‘ซินเนอร์จี้’ท้าชน‘เกเตอเรด’

ลุยเครื่องดื่มเกลือแร่3.7พันล้านทุ่มงบผุดโรงงานพม่ารอรับเออีซี

ซินเนอร์จี้ ได้ฤกษ์ลุยตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ ตั้งเป้าเบียดเกเตอเรดขึ้นที่ 3 ใน 3 ปี เล็งร่วมทุนคู่ค้าเปิดโรงงานพม่ารับเออีซี

นายพงษ์ธร วงศ์วัชรไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เครื่องดื่มซินเนอร์จี้ ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเกลือแร่แบรนด์ซินเนอร์จี้ เปิดเผยว่า นับจากนี้บริษัทจะทำตลาดเชิงรุกธุรกิจเครื่องดื่มเกลือแร่มากขึ้น หลังจากเห็นแนวโน้มตลาดที่เติบโตเฉลี่ย 10-15% ทุกปี โดยล่าสุดได้ขยายไลน์สู่ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ชนิดน้ำแบรนด์ซินเนอร์จี้ จากเดิมที่ทำตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่แบบผงแบรนด์รอแยลดี

สำหรับตลาดแต่มีอัตราการเติบดตน้อยเฉลี่ยที่ 3% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 300 ล้านบาท บริษัทจึงเห็นโอกาสในการเข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่แบบน้ำภายใต้แบรนด์ ซินเนอร์จี้

ทั้งนี้ บริษัทจะเร่งขยายช่องทางจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าทั่วไป และห้างแมคโครมากขึ้น จากปัจจุบันที่จำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางดังกล่าวครอบคลุมเพียง 40% โดยคาดว่าสิ้นปีนี้น่าจะกระจายสินค้าได้ครอบคลุม 100% ควบคู่กับการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก

ขณะเดียวกันบริษัทยังมองโอกาสการขยายสินค้าสู่ตลาดอาเซียนมากขึ้น จากปัจจุบันที่ส่งออกสินค้าแล้วใน 11 ประเทศมานานกว่า 17 ปี และเป็นผู้นำในตลาดพม่า โดยขณะนี้อยู่ระหว่างเตรียมเข้าไปตั้งโรงงานเพื่อผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเกลือแร่และเครื่องดื่มอื่นๆ ในประเทศพม่า ซึ่งอยู่ระหว่างการเจรจากับคู่ค้าในประเทศพม่า คาดใช้งบลงทุน 80 ล้านบาท คาดแล้วเสร็จพร้อมในต้นปี 2557

นอกจากนี้ ยังอยู่ระหว่างศึกษาและเจรจาหาผู้ร่วมทุนในการทำตลาดประเทศอินโดนีเซีย เพื่อรองรับการเปิดเสรีอาเซียน เนื่องจากอินโดนีเซียเป็นตลาดใหญ่ที่มีประชากรกว่า 240 ล้านคน จึงถือเป็นโอกาสของบริษัทและผู้ประกอบการไทยในการขยายตลาดเครื่องดื่ม

ใหม่ๆ ให้ประชากรในแถบนี้ ได้บริโภคด้วยเช่นกัน ซึ่งหลังจากนำสินค้าเข้าไปจำหน่ายคาดว่าจะได้รับผลการตอบรับที่ดี เพราะสินค้าของเรามีรสชาติหวานน้อย ขณะที่ราคาขายก็อยู่ที่ 15 บาทในขนาด 390 มล. และ 25 บาท ในขนาด 250 มล. ซึ่งถือว่าถูกกว่าคู่แข่ง”นายพงษ์ธรกล่าว

นายพงษ์ธร กล่าวว่า จากแผนการรุกตลาดอย่างต่อเนื่อง คาดว่าจะส่งผลให้สิ้นปีนี้บริษัทจะมีรายได้อยู่ที่ 80 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 150% และคาดว่าในปี 2556 เครื่องดื่มเกลือแร่ซินเนอร์จี้จะมีส่วนแบ่งตลาด 4% หรือคิดเป็นยอดขายประมาณ 150 ล้านบาท จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด 3%

ทั้งนี้ ในอีก 3 ปีข้างหน้า คาดว่ายอดขายจะเพิ่มเป็น 300 ล้านบาท โดยเป็นรายได้จากต่างประเทศ 30% และรายได้ในประเทศ 70% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 7% ขึ้นเป็นอันดับ 3 แทนเกเตอเรดที่มีส่วนแบ่ง 5% โดยเป็นรายได้จากต่างประเทศ 30% และรายได้ในประเทศ 70%

ปัจจุบันตลาดรวมเครื่องดื่มเกลือแร่ชนิดน้ำมีมูลค่า 3,700 ล้านบาท คาดว่าปีนี้จะเติบโต 1015% มีสปอนเซอร์เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 70% เอ็มสปอร์ต 20% เกเตอเรด 5% และอื่นๆ 5%