เบียร์พรีเมียมผวาม็อบ

ปีก่อนทั้งเซ็กเมนต์หด20% การเมืองป่วนคนเมินเที่ยวดึก

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า หากสถานการณ์การชุมนุมของกลุ่มคนเสื้อแดงยืดเยื้อ จะส่งผลกระทบต่อตลาดเบียร์โดยรวม โดยเฉพาะเซ็กเมนต์เบียร์พรีเมียมระดับบน ซึ่งตลาดหลักอยู่ที่การดึงให้ผู้บริโภคออกมาดื่มนอกบ้าน เพราะเมื่อเกิดเหตุการณ์การเมืองไม่สงบ คนย่อมไม่อยากออกไปไหน รวมถึงลดกิจกรรมสังสรรค์นอกบ้านลง ขณะที่ตลาดต่างจังหวัดขณะนี้ยังไม่เห็นผลกระทบ

ขณะที่ภาพรวมตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสแรกใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ซึ่งถือว่าค่อนข้างดี เพราะปีที่ผ่านมาเบียร์ขึ้นราคาทำให้ตลาดโดยรวมหดตัวลง โดยเฉพาะเบียร์พรีเมียมลดลงมากกว่า 20% ซึ่งเป็นผลกระทบจากเศรษฐกิจถดถอยและการปรับขึ้นราคา ทำให้ผู้บริโภคหันไปดื่มเบียร์กลุ่มสแตนดาร์ดระดับกลาง และอีโคโนมีระดับล่างแทน ทำให้การทำตลาดเบียร์พรีเมียมค่อนข้างลำบากมากขึ้นในปีนี้

นายชาลี กล่าวว่า สำหรับการทำแบรนด์เฟเดอร์บรอย ซึ่งวางตำแหน่งเป็นเบียร์พรีเมียมจึงยากมากขึ้น เดิมคาดว่าจะเติบโตมากกว่านี้ แต่ปีที่ผ่านมาจากปัญหาเศรษฐกิจและการขึ้นราคา ทำให้การเติบโตไม่เป็นไปตามคาด ปัจจุบันเฟเดอร์บรอยมีส่วนแบ่งอยู่ 23% จากเซ็กเมนต์เบียร์พรีเมียมที่มีไฮเนเก้นเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งราว 90% ทั้งนี้ตลาดเบียร์ในประเทศไทยมีมูลค่ากว่าแสนล้านบาท แบ่งเป็นเบียร์พรีเมียมสัดส่วนเพียง 4% กลุ่มสแตนดาร์ด 12% และเบียร์อีโคโนมี 84%

อย่างไรก็ตาม บริษัทยังมุ่งทำตลาดเบียร์เฟเดอร์บรอยต่อไป โดยหันกลับมาศึกษาและทบทวนดีเอ็นเอของแบรนด์อีกครั้ง และย้ำภาพลักษณ์ในการเป็นแบรนด์พรีเมียมต่อไป ถ้าลดระดับลงจะส่งผลกระทบในระยะยาว ปีนี้จึงหันมาตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์เฟเดอร์บรอย ซึ่งเป็นเบียร์พรีเมียมจากเยอรมนีผ่านกิจกรรมต่างๆ ถี่ขึ้นที่มีมากกว่า 10 กิจกรรมในปีนี้ โดยใช้งบประมาณ 8090 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อน เนื่องจากลดงบด้านซื้อสื่อลง

ทั้งนี้ หากไม่มีสถานการณ์รุนแรง คาดว่าตลาดเบียร์พรีเมียมจะกลับมาเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% โดยในส่วนเฟเดอร์บรอยคาดว่าจะขยายตัว 2030% เป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจที่ดีขึ้น รวมถึงมีการแข่งขันฟุตบอลโลกเข้ามาช่วยกระตุ้นได้ดีขึ้น เฉพาะในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก คาดว่ายอดขายเบียร์จะเพิ่มขึ้นกว่าปกติไม่ต่ำกว่า 10%