ตราช้างทุ่มฟื้นรง.รับเออีซี

ตราช้าง ทุ่ม 500 ล้านบาท ฟื้นน้ำท่วมพร้อมรีแบรนด์ยกระดับสู่ภูมิภาค ตั้งเป้า 3 ปี ขายทะลุ 2,000 ล้านบาท

นายสุหฤท สยามวาลา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดี เอช เอ สยามวาลา ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องเขียนและเครื่องใช้สำนักงาน “ตราช้าง” เปิดเผยว่า บริษัทได้ใช้งบลงทุน 500 ล้านบาท สำหรับฟื้นฟูโรงงานที่ได้รับผลกระทบจากอุทกภัย รวมทั้งขยายกำลังการผลิตเพื่อขึ้นสู่ความเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาค รองรับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558

“เราตั้งเป้าที่จะเป็นบริษัทติดอันดับ 1 ใน 3 ของทวีปเอเชียที่มีกำลังการผลิตแฟ้มเอกสาร โดยมีกำลังการผลิต 40–50 ล้านเล่มต่อปี จากเดิมที่มีกำลังการผลิตเพียง 30 ล้านเล่มต่อปี เพื่อรองรับการส่งออกไปยัง 80 ประเทศทั่วโลก” นายสุหฤท กล่าว

ทั้งนี้ จากเหตุอุทกภัยในปีที่ผ่านมา บริษัทได้รับความเสียหายประมาณ 800-900 ล้านบาท จากโรงงานในนิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จ.พระนครศรีอยุธยา และโรงงานในนิคมอุตสาหกรรมนวนคร จ.ปทุมธานี ส่งผลให้ยอดขายช่วงเดือน ต.ค. 2554–พ.ค. 2555 ลดลง 80–90% และเริ่มฟื้นตัวในช่วงเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา

ดังนั้น คาดว่าภายในสิ้นปีนี้ภาพรวมจะกลับมาเติบโตได้ 7–8% คิดเป็นรายได้รวม 3,200 ล้านบาท แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์ตราช้าง 1,200 ล้านบาท ที่เหลือเป็นรายได้จากแบรนด์อื่นๆ ในเครือ

นอกจากนี้ ส่วนแบ่งทางการตลาดของสินค้าทุกผลิตภัณฑ์ขณะนี้เริ่มฟื้นตัวมาครองส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 70 – 80% จากปกติมีส่วนบ่างทาการตลาดอยู่ในระดับ 80 – 90%

“ปีนี้เราไม่ค่อยความกังวลถึงสถานการณ์อุทกภัย เนื่องจากปริมาณน้ำมาอีกฝั่งหนึ่งของประเทศ ดังนั้นส่วนตัวมองว่า หากสถานการณ์น้ำผ่านเขื่อนที่มีการก่อสร้างรอบนิคมอุตสาหกรรมโรจนะได้ ผมมองว่าเราคงจะต้องย้ายประเทศหนีน้ำท่วมแล้ว” นายสุหฤท กล่าว

ขณะที่ในปี 2556 บริษัทเตรียมใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท จากปกติที่ใช้ปีละ 10 ล้านบาท เพื่อปรับภาพลักษณ์ตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ “ตราช้าง” คาดว่าจะส่งผลให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ตราช้างเติบโตอย่างน้อย 15% ในปี 2556 และคาดว่าภายใน 3 ปี จะมียอดขายเพิ่มเป็น 2,000 ล้านบาท และเพิ่มสัดส่วนส่งออกเป็น 20% จากรายได้รวม

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแผนย้ายฐานการลงทุนจากเดิมที่ขยายการลงทุนไปยังประเทศโปแลนด์มูลค่า 50 ล้านบาท เพื่อรองรับตลาดยุโรป โดยจะหันมาลงทุนในภูมิภาคอาเซียนแทน เช่น อินโดนีเซียและพม่า คาดว่าใน 1–2 ปี จะมีความชัดเจน

ปัจจุบัน บริษัทมีโรงงานผลิตแฟ้มเอกสารที่ประเทศจีน โดยใช้เงินลงทุน 80 ล้านบาท กำลังการผลิต 5 ล้านเล่มต่อปี โดยเริ่มผลิตในปี 2554 เพื่อจำหน่ายในประเทศจีนและส่งออกไปยังประเทศในแถบอเมริกาใต้และตะวันออกกลาง

นอกจากนี้ ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัว สินค้า “ลวดเย็บตราช้าง” และ “แฟ้มตราช้าง” ด้วยแนวคิดการออกแบบที่ใส่ใจผู้บริโภคและพัฒนาเพื่อตอบโจทย์และแก้ไขปัญหาใหเตรงกับความต้องการของผู้บริโภคได้ตรงจุด