นิตยสารกำไรพุ่งโพสต์เพิ่มหัวใหม่

โพสต์ แจงกำไรกลุ่มนิตยสารพุ่งสวนกระแส เล็งทุ่ม 100 ล้าน เพิ่ม 5 หัวใหม่ปีหน้า มุ่งต่อยอดแบรนด์แอล คลีโอ สู่ช่องทางสื่อใหม่

นายศุภกรณ์ เวชชาชีวะ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โพสต์ พับลิชชิง กล่าวว่า ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา บริษัทมีกำไรจากกลุ่มธุรกิจนิตยสารเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเฉพาะนิตยสารแอล กำไรเพิ่มถึง 50%

ขณะที่รายได้รวมจากนิตยสารทั้ง 6 เล่ม เพิ่มขึ้น 9% เป็นการเติบโตจาก เช่น แมรี่แคลร์โต 30% แอลเพิ่ม 13% คลีโอโต 6% ซึ่งเป็นการขยายตัวของรายได้ ทั้งจากการขายโฆษณาและการจำหน่าย โดยคาดว่าทั้งปีกำไรจากนิตยสารจะโตกว่า 20%

“นิตยสารในเครือโพสต์เติบโตสูงมากในปีนี้ ขณะที่ตลาดนิตยสารโดยรวมทรงตัวหรือติดลบ โดยเฉพาะนิตยสารแอลที่เป็นผู้นำในกลุ่มนิตยสารแฟชั่น และคลีโอที่เป็นเบอร์ 1 ในนิตยสารผู้หญิง ด้วยแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ทำให้คู่แข่งรายใหม่ๆ ที่จะเข้ามาแย่งผู้อ่านไม่ง่าย” นายศุภกรณ์ กล่าว

ปัจจุบันนิตยสารในเครือโพสต์ พับลิชชิง จำนวน 6 เล่ม มีส่วนแบ่ง 24% จากงบโฆษณาผ่านสื่อนิตยสารโดยรวม ตามรายงานของบริษัท นีลเส็น มีเดีย ขณะที่กลุ่มอมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง และกลุ่มอินสไพร์ เอนเตอร์เทนเมนท์ จะมีส่วนแบ่งตลาดน้อยกว่า แต่มีจำนวนหัวหนังสือมากกว่า

ดังนั้นเมื่อเทียบส่วนแบ่งต่อหัวหนังสือ ทำให้แสดงได้ถึงประสิทธิภาพในการทำรายได้ของกลุ่มนิตยสารของโพสต์ที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับรายอื่น

ทั้งนี้ ในปี 2556 บริษัทมีแผนสร้างการเติบโตของนิตยสารใน 2 แนวทาง แนวทางแรก คือ การต่อยอดรายได้ของนิตยสารที่มีแบรนด์แข็งแกร่งอย่าง แอล คลีโอ และแมรี่ แคลร์ สู่ธุรกิจใหม่ๆ เช่น การจัดอีเวนต์ แอล แฟชั่น วีก การผลิตรายการโทรทัศน์และแอพพลิเคชัน

แนวทางที่ 2 คือ การเพิ่มนิตยสารหัวใหม่อย่างน้อย 5 เล่ม เน้นเจาะกลุ่มผู้ชายเป็นหลัก เช่น นิตยสารแนวธุรกิจ ไลฟ์สไตล์ รถมอเตอร์ไซค์ และสุขภาพ เป็นต้น โดยใช้งบลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท m