โอพีชูดิจิตอลขยายกลุ่มผู้ใช้ดันยอด10%

โอพีงัดดิจิตอลมาร์เก็ตติง ขยายสาวไทยรุ่นใหม่ เปิดสินค้า 4 รุ่นพร้อมผุดสาขาเพิ่ม หวังสิ้นปีโต 10% หรือ 3,800 ล้าน

นางอภัยพร ศรีสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โอ.พี.เนเชอรัล โปรดักส์ ผู้ทำตลาดเครื่องสำอางและความงามภายใต้ ชื่อ “โอเรียนทอล พริ้นเซส” หรือโอพี เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบทำตลาดออนไลน์ หรือ ดิจิตอล มาร์เก็ตติงสินค้าโอพีเพิ่มจาก 3% เป็น 5% หรือใช้งบรวมปีนี้ 380 ล้านบาท เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงคนรุ่นใหม่ ที่ใช้เทคโนโลยีต่างๆ ในชีวิตประจำวันมากขึ้น

สำหรับตัวสินค้าจะทำตลาดมากขึ้นจากปีก่อนเปิดตัวใหม่ 1 รุ่น ปีนี้จะทำตลาด 4 รุ่น ซึ่งทยอยเปิดตัวไปตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาจำนวน 2 รุ่น และเหลืออีก 2 รุ่น เพื่อทำตลาดในปลายปีนี้ ล่าสุดใช้งบ 40 ล้านบาทเปิดตัวเครื่องสำอางรุ่นจำนวนจำกัด “รีเฟลกชัน ลิมิเต็ด เอดิชัน” ราคาเฉลี่ย 155-305 บาทต่อชิ้น พร้อมโฆษณาผ่าน 4 มินิซีรีส์ออนไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

“หลังจากทำตลาดสินค้าดังกล่าวมาตั้งแต่ปี2550 พบว่า ช่วยดึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆเข้ามา และต่อยอดไปยังฐานสมาชิกโอพีในอนาคต จากปัจจุบันสินค้าลิมิเต็ด เอดิชัน มีสัดส่วนยอดขาย5%” นางอภัยพร กล่าว

สำหรับในปีนี้ บริษัทไม่มีแผนปรับขึ้นราคาขายเครื่องสำอาง โอพี ขึ้นแต่อย่างใด แม้ต้นทุนวัตถุดิบที่ใช้ผลิตสินค้าและค่าแรงงานขั้นต่ำจะปรับสูงขึ้นในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งราคาสินค้าของโอพีดังกล่าวถือเป็นจุดแข็งที่ทำให้ยอดขายในช่วงที่ผ่านมาเติบโตดีต่อเนื่อง จากปัจจุบันวัตถุดิบที่ใช้ผลิตสินค้าประมาณ 50% นำเข้าจากประเทศ อิตาลี ญี่ปุ่น เยอรมัน และเกาหลี เป็นต้น

พร้อมกันนี้ บริษัทยังเตรียมแผนเปิดร้านจำหน่าย 12 สาขาใหม่ทั่วประเทศ ลงทุนสาขาละ 3.5 ล้านบาท จากแผนทั้งหมดคาดทำให้ยอดขายปีนี้เพิ่ม 10% หรือ 3,800 ล้านบาท