เอเยนซีหอบเงินบุกพม่า

สปาฟาร์อีสต์ชี้ตลาดสดใสต่างชาติจ้องร่วมทุนท้องถิ่น

สปาฟาร์อีสต์เล็งขยายธุรกิจมีเดีย รับเอเยนซีข้ามชาติ แห่เทกโอเวอร์บริษัทโฆษณาในพม่า คาดปีนี้อุตสาหกรรมทะลุ 3,000 ล้าน

นายวศิน เตยะธิติ ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ (เอ็มไอ) บริษัทซื้อสื่อโฆษณาให้กับสปาฮาคูโฮโด และฟาร์อีสต์ ดีดีบี กล่าวว่า อยู่ระหว่างการพิจารณาขยายธุรกิจบริหารสื่อโฆษณาในประเทศพม่า คาดว่าจะดำเนินการแล้วเสร็จในปีนี้ เพื่อรองรับการขยายตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาในพม่าที่จะเติบโตแบบก้าวกระโดด หลังจากเปลี่ยนแปลงรัฐบาลและมีนโยบายเปิดประเทศ

นายวิลเลียม เพา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เมียนมาร์ สปา ทูเดย์ ฟาร์อีสต์ แอดเวอร์ไทซิ่ง หรือเอ็มเอสทีเอฟ (MSTF) กล่าวว่า การเปลี่ยนรัฐบาลและนโยบายในประเทศพม่า เปิดโอกาสให้นักลงทุนต่างชาติเข้ามาลงทุนได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะในธุรกิจบริการที่เปิดโอกาสให้นักลงทุนเข้ามาจัดตั้งบริษัทได้ โดยให้ถือหุ้น 35100% ซึ่งมีแนวโน้มที่บริษัทเอเยนซีข้ามชาติจะเข้ามาเทกโอเวอร์ หรือควบรวมกิจการกับบริษัทโฆษณาในพม่ามากขึ้น

ทั้งนี้ สินค้าและบริการจากผู้ผลิตสินค้าข้ามชาติรายใหญ่ทั้งยูนิลีเวอร์ พีแอนด์จี ต่างเข้าไปบุกตลาดพม่า และหาช่องทางในการทำโฆษณา แคมเปญสื่อสารการตลาด โดยเฉพาะยูนิลีเวอร์ได้ทุ่มงบโฆษณามากกว่า 5 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 150 ล้านบาทในปีนี้ ถือเป็นงบประมาณค่อนข้างสูง ซึ่งจะผลักดันให้อุตสาหกรรมโฆษณาในพม่าเติบโตอย่างก้าวกระโดด คาดว่าปีนี้จะมีมูลค่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 3,000 ล้านบาท

นายจอห์น ลิม ประธาน เอ็มเอสทีเอฟ กล่าวว่า ที่ผ่านมา บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ได้เข้ามาร่วมทุนกับบริษัทลูกในเครือทูเดย์ กรุ๊ป เพื่อขยายการให้บริการในประเทศพม่าแล้ว และยังเปิดโอกาสให้กับผู้สนใจลงทุน เพื่อขยายบริการด้านอื่นๆ เช่นเดียวกัน เช่น บริษัทวิจัย บริษัทบริหาร และซื้อสื่อโฆษณา หรือบริษัทที่ให้บริการด้านกิจกรรมการตลาดอื่นๆ นอกจากการโฆษณา

ขณะที่ธุรกิจของเอ็มเอสทีเอฟจะเน้นพัฒนาศักยภาพของบุคลากรเพื่อรับมือการแข่งขัน โดยมีสปาและฟาร์อีสต์คอยสนับสนุนด้านฝึกอบรมบุคลากร และคอยแนะนำลูกค้าจากประเทศไทยที่ต้องการเข้ามาทำตลาดในพม่า และในปีต่อไปจะเพิ่มบุคลากรต่างชาติเข้ามาเสริม เพื่อยกระดับบริษัทให้แข่งขันกับเอเยนซีข้ามชาติ ที่จะเริ่มเข้ามาเปิดบริษัทมากขึ้นตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป

ปัจจุบัน เอ็มเอสทีเอฟ มีลูกค้าจากไทยคิดเป็นสัดส่วน 60% เช่น กลุ่มโอสถสภา เซเรบอส เนสท์เล่ ปตท และคูโบต้า เป็นต้น ที่เหลือเป็นลูกค้าในประเทศ และเอเชีย เช่น ฟิลิปปินส์ เกาหลี ไต้หวัน ญี่ปุ่น เป็นต้น ปีที่ผ่านมา มีรายได้ 3 ล้านเหรียญสหรัฐ ปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ 45 ล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นเอเยนซี่อันดับ 3 ในพม่า รองจากแมงโก้ และเรดไลน์