โอลิมปิกดันโฆษณาโต9%

โอลิมปิกดันยอดโฆษณาพุ่ง 100 ล้านบาทต่อเดือน อุตโฆษณาฟื้น หวังสิ้นปีโต 7-9%

นายธราภุช จารุวัฒนะ กรรมการผู้จัดการ ยูเอ็ม ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส กล่าวว่า ในช่วงของการถ่ายทอดสดการแข่งขันโอลิมปิก ที่กรุงลอนดอนประเทศอังกฤษหรือลอนดอนเกมส์ 2012 ระหว่างเดือน ก.ค.-ส.ค.นี้ ทำให้มียอดใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 100 ล้านบาทต่อเดือน จากยอดการใช้งบโฆษณาปกติเดือนละ 1 หมื่นล้านบาท

สำหรับการใช้งบโฆษณาส่วนใหญ่ มาจากผู้สนับสนุนหลักและกลุ่มสินค้าอื่นๆ ที่เกาะกระแสโอลิมปิกเกมส์ ซึ่งเป็นแนวโน้มต่อเนื่องจากการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโรเมื่อเดือน มิ.ย. อย่างไรก็ตามการใช้งบโฆษณาในช่วงโอลิมปิกเกมส์จะสูงกว่า เพราะเข้าถึงคนได้อย่างกว้างขวาง และการถ่ายทอดในนามทีวีพูลที่มีตัวแทนทีวีทุกช่อง ทำให้บริษัทซื้อสื่อโฆษณาเข้าถึงได้ง่ายกว่ายูโร 2012

นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังใช้สื่อใหม่ โดยเฉพาะเฟซบุ๊ค ทวิตเตอร์ ไลน์ ในการร่วมสร้างกระแสความสนใจจากประชาชนอย่างรวดเร็ว เกาะสถานการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างทันท่วงที ทำให้ภาพรวมการถ่ายทอดโอลิมปิกครั้งนี้มีความคึกคักมากยิ่งขึ้น แม้จะมีเรื่องจอดำบ้าง แต่ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการรับชมของประชาชนที่ติดตามการถ่ายทอดกีฬาโอลิมปิกในครั้งนี้

"ถือว่าอีเวนต์กีฬาระดับโลกทั้งยูโรและโอลิมปิกในปีนี้ คึกคักขึ้นมาก เมื่อเทียบกับ 4 ปีก่อน การใช้งบโฆษณาก็เพิ่มขึ้น 23 เท่าตัว เพราะ 4 ปีก่อน อุตสาหกรรมโฆษณายังไม่เติบโตมากขนาดนี้ รวมกับค่าโฆษณาผ่านสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ที่ปรับตัวสูงขึ้นมาก ตามอัตราเงินเฟ้อ" นายธราภุชกล่าว

ทั้งนี้ จากการมีอีเวนต์กีฬาระดับโลกอย่างยูโรและโอลิมปิกเกมส์ ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณากลับมาฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว หลังจากผู้โฆษณาได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ในช่วงปลายปี 2554 โดยไตรมาสแรกปีนี้อุตสาหกรรมเติบโต 0-3% แต่พอช่วงครึ่งแรกของปีกลับมาขยายตัว 6% และคาดว่าภาพรวมอุตสาห กรรมโฆษณาในปีนี้จะกลับมาเติบโตไม่ต่ำกว่า 7-9% จากมูลค่า 1 แสนล้านบาท