โพสต์ฯจัดทัพลุยขยายตลาดนิตยสาร

โพสต์ฯ จัดทัพทีมผู้บริหารหนังสือหัวนอก พร้อมลุยขยายฐานตลาด เล็งเปิดนิตยสารเพิ่มอีก 3-4 เล่ม ขยายกลุ่มผู้ชาย

นายศุภกรณ์ เวชชาชีวะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โพสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล มีเดีย เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับทีมผู้บริหารใหม่ของกลุ่มนิตยสารผู้หญิง และนิตยสารไลฟ์สไตล์ในเครือโพสต์ฯ ที่มีด้วยกัน 6 เล่ม คือ แมรี แคลร์ คลีโอ แอล มาร์ธา สจวร์ต ลิฟวิ่ง แอล เดคคอเรชั่น และไซแอนซ์ อิลลัสเตรเต็ด

ทั้งนี้ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งและรองรับการแข่งขันในตลาดนิตยสารผู้หญิงและไลฟ์สไตล์ ซึ่งคาดว่าจะคึกคักมากขึ้นในช่วงครึ่งปีหลังถึงปีหน้า จากการมีนิตยสารหัวใหม่ๆ เข้าสู่ตลาด ซึ่งที่ผ่านมา 6 นิตยสารในเครือโพสต์ฯ มีความแข็งแกร่งทั้งในด้านจำนวนผู้อ่าน และรายได้โฆษณา สะท้อนได้จากรายได้ในไตรมาสแรกที่ภาพรวมทั้งกลุ่มเติบโตมากถึง 14%

สำหรับการเติบโตแยกรายนิตยสาร พบว่า กลุ่มนิตยสารผู้หญิงมีอัตราการเติบโตดีที่สุด โดยแมรี แคลร์ มีรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น 44% แอล เติบโต 20% ส่วนคลีโอ เติบโต 9% ซึ่งเป็นการเติบโตสวนทางกับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในสื่อนิตยสารที่ปรับตัวลดลงมากถึง 12% หรืออยู่ที่ 1,065 ล้านบาท

“การเติบโตส่วนใหญ่มาจากสินค้ากลุ่มเครื่องสำอางที่อัดโฆษณาเพิ่มขึ้น คาดว่าเป็นผลจากการมีแบรนด์ใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดมากขึ้น ซึ่งมั่นใจว่ารายได้ของโพสต์ อินเตอร์ฯ ทั้งปีจะโตได้ตามเป้าหมาย มีรายได้อยู่ที่ 500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มีรายได้ 440 ล้านบาท” นายศุภกรณ์ กล่าว

นอกจากนี้ ในปีหน้าโพสต์ฯ ยังเตรียมเพิ่มหนังสือหัวใหม่อีก 3-4 เล่ม เน้นตลาดใหม่ๆ ที่เจาะกลุ่มผู้ชายมากขึ้น เช่น รถมอเตอร์ไซค์ จักรยาน รวมถึงตลาดนิตยสารสุขภาพที่ถือว่ายังมีช่องว่างให้รายใหม่ๆ เติบโตได้ ซึ่งหนังสือหัวใหม่อาจจะเป็นนิตยสารหัวนอกอย่างน้อย 1 เล่ม ส่วนที่เหลืออาจจะสร้างแบรนด์ใหม่เข้าสู่ตลาด

ด้านนายสิทธิเดช มัยลาภ ผู้จัดการทั่วไปด้านการขยายธุรกิจกลุ่มนิตยสารไลฟ์สไตล์ และนิตยสารผู้หญิง กล่าวว่า ปัจจุบันนิตยสารคลีโอมียอดการจำหน่ายสูงสุดอยู่ที่ 1.5 แสนเล่มต่อเดือน แอล 1.2 แสนเล่มต่อเดือน แมรี แคลร์ 1 แสนเล่มต่อเดือน แอล เดคคอเรชั่น 8.5 หมื่นเล่มต่อเดือน มาร์ธา สจวร์ต ลิฟวิ่ง และไซแอนซ์ อิลลัสเตรเต็ด 8 หมื่นเล่มต่อเดือน