เอลิซาเบธฯขอหวนคืนตลาดรอบ10ปี

เอลิซาเบธ อาร์เดน ตื่นรีแบรนด์ในรอบ 10 ปี พร้อมแตกกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่หั่นราคาลง 30-35%

นายมาเธียส โอชิเอ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด และช่องทางการจัดจำหน่าย ประจำภูมิภาคยุโรปตะวันออกกลาง และเอเชีย ผลิตภัณฑ์ความงามเอลิซาเบธ อาร์เดน เปิดเผยว่า เอลิซาเบธ อาร์เดน พร้อมที่จะกลับมาทำตลาดอย่างจริงจังอีกครั้งในรอบ 10 ปี พร้อมกับปรับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ให้มีความทันสมัยมากขึ้น

ทั้งนี้ ที่ผ่านมาเอลิซาเบธ อาร์เดน ไม่มีความเคลื่อนไหวในตลาดมานาน กลายเป็นแบรนด์เก่าแก่อายุกว่า 100 ปี ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่รู้จักและเคยซื้อเมื่อนานมาแล้ว ซึ่งปัจจุบันอาจจะมีแบรนด์อื่นๆ ให้เลือกมากขึ้น โดยการกลับมารุกตลาดอีกครั้ง มีเป้าหมายที่จะก้าวขึ้นแท่นแบรนด์ชั้นนำติดอันดับ 1 ใน 10 ของโลกภายใน 5 ปี

นอกจากนี้ ยอดขายทั่วโลกจะต้องมียอดขายเติบโตแบบเท่าตัว จากปัจจุบันอยู่ที่ 850 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็น 1,700 ล้านเหรียญสหรัฐ ใน 5 ปีด้วยเช่นกัน โดยตลาดสำคัญที่จะขับเคลื่อนยอดขายเป็นตลาดแถบเอเชีย เช่น จีน ไทย สิงคโปร์ เกาหลี เวียดนาม เพราะภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าในไทย มีการเติบโตที่ดีมาก อีกทั้งกำลังซื้อของคนเอเชียก็ขยายตัวในเชิงบวกมากขึ้น

สำหรับกลยุทธ์สำคัญในการกลับมารุกตลาดและผลักดันให้ได้ตามเป้าหมาย เอลิซาเบธ อาร์เดน ได้แตกไลน์ผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่ ภายใต้ชื่อ วิสิเบิล ดิฟเฟอเรนซ์ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ปรับระดับราคาให้ลดลงจากผลิตภัณฑ์รุ่นเดิม 3035% มีราคาขายอยู่ที่ 1,200-2,700 บาท เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่น คนทำงาน อายุ 25 ปีขึ้นไป

ทางด้านผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสิเบิล ดิฟเฟอเรนซ์ ถือเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์นำร่องของภาพลักษณ์ใหม่ ส่วนเคาน์เตอร์จำหน่ายต่างๆ ทั่วโลกจะต้องปรับภาพลักษณ์ใหม่ด้วยเช่นกัน โดยจะมี 50 สาขาที่จะยกระดับให้เป็นแฟล็กชิปสโตร์ของสาขาภาพลักษณ์ใหม่ โดยสาขาเซ็นทรัล ชิดลม เป็นหนึ่งในแฟล็กชิปสโตร์ดังกล่าวด้วย