เปิด5ตัววัดสื่อเจาะลูกค้าภูธร

ลีกฟุตบอลท้องถิ่นกระแสฮอต พฤติกรรมเป็นคนเมืองมากขึ้น

“มายด์แชร์” ชี้ 5 ตัววัดผลสื่อนอกบ้านภูธร แนะเทรนด์ควบพันธมิตร เกาะลีกฟุตบอลท้อง ถิ่น เจาะใจคนต่างจังหวัด

นายเริงฤทธ์ จินดาพร ผู้อำนวยการวางแผนและพัฒนาธุรกิจบริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย ตัวแทน (เอเยนซี) เครือข่ายด้านการตลาดและการวางแผนสื่อสารเปิดเผยว่า ได้ร่าวมกับบริษัท คินเนติค เวิลด์ ไวด์ (ประเทศไทย) เอเยนซีให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน (เอาต์ ออฟ โฮม มีเดีย) สรุปผลการลงสำรวจพื้นที่ เพื่อการวางแผนสื่อนอกบ้านในหัวเมืองต่างจังหวัดอย่างตรงจุด หรือภายใต้ชื่อ จีพีเอส โปรเจกต์

จากการสำรวจและลงพื้นที่ใน 11 หัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ อาทิ จ.เชียงใหม่ พิษณุโลก หาดใหญ่ สงขลา ศรีสะเกษ อุดรธานี อุบลราชธานี ขอนแก่น เป็นต้น เดือน มี.ค.ที่ผ่านมา พบว่าการรับสื่อนอกบ้านและประเภทของสื่อนอกบ้านในเมืองใหญ่ต่างๆ ขยายตัวต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคต่างจังหวัดใช้เวลาอยู่นอกบ้านเฉลี่ยราว 3-4 ชั่วโมงต่อวัน ทั้งวันธรรมดาและวันเสาร์อาทิตย์

ทั้งนี้ เจ้าของสินค้าและนักการตลาด จำเป็นต้องเข้าใจพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนท้องถิ่น การขยายตัวในพื้นที่รูปแบบใหม่ๆ ของสื่อ สถานที่ใหม่ และพฤติกรรมการใช้เวลาตามสถานที่ต่างๆ ซึ่งจะต้องประกอบด้วย 5 การรับรู้หลัก คือ 1.รู้จักผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าในต่างจังหวัด ที่ต้องนิยามก่อนว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นใคร เช่น กลุ่มวัยรุ่นต่างจังหวัดจะออกมาเที่ยวที่ไหน

ขณะที่สถานที่ที่น่าสนใจสำหรับ สื่อนอกบ้านในต่างจังหวัดขณะนี้ คือ สนามฟุตบอลสโมสรประจำจังหวัด เช่น ศรีสะเกษ ยูไนเต็ด ที่พบว่าคนในจังหวัดดังกล่าวมีความภาคภูมิใจในทีมของตัวเอง ซึ่งมองว่าการใช้สื่อประเภทนี้ร่วมกับพันธมิตร (พาร์ตเนอร์) ท้องถิ่น คาดว่าเป็นอีกหนึ่งโอกาสที่ดีในการเลือกใช้สื่อนอกบ้านร่วมกับสินค้าได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สำหรับตัววัดที่ 2.คือ รู้จักสถานที่ในการวางสื่อนอกบ้านว่าเป็นอย่างไร รู้ว่าจุดใดของแต่ละจังหวัดมีปริมาณการจราจร (ทราฟฟิก) ของคน หรือยานพาหนะคับคั่งในเมืองนั้นๆ 3.รู้จักยานพาหนะที่ใช้ในการเดินทางว่าผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่นั้นๆ เดินทางหรือสัญจรด้วยยานพาหนะประเภทใด หรือใช้การขนส่งหลักประเภทไหน เช่น กลุ่มวัยรุ่นจะใช้รถมอเตอร์ไซค์เป็นยานพาหนะหลัก

ด้านที่ 4.รู้จักเนื้อหาและภาษาที่จะใช้ในการสื่อสารและลงโฆษณา มีความเหมาะสมกับตลาดในต่างจังหวัด โดยทำเนื้อหาแบบเฉพาะกับผู้บริโภคที่ตรงจุดจะดีกว่าการวางแผนสื่อจากส่วนกลาง ที่ใช้รูปแบบ (แพลตฟอร์ม) เดียวกันหมด ด้วยการ ‘พูดภาษาเดียวกับพวกเขา’ และ 5.รู้จักอนาคตและการพัฒนาพื้นที่ของแต่ละท้องถิ่น ซึ่งต้องประเมินว่าจะเกิดอะไรขึ้น กลุ่มคนในหัวเมืองต่างจังหวัด เพราะคนต่างจังหวัดเริ่มมีความเป็นเมืองมากขึ้น