ลดใช้ไม้เพื่อโลกสวย

โดย...วันเพ็ญ พุทธานนท์ [email protected]

ถือเป็นภาพยนตร์โฆษณาอีกเรื่องที่ถ่ายทอดออกมาได้สวยงาม สบายตา และสื่อถึงสายใยความรักระหว่างแม่กับลูกได้น่ารักทีเดียวสำหรับภาพยนตร์โฆษณาชุด ดรอวิ่ง/โฮม (Drawing/Home) ของบริษัท คอนวูด

เป้าหมายของภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ จัดทำขึ้นเพื่อรีแบรนด์การสื่อสารไปยังทุกกลุ่มให้ได้รับทราบและเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงเป้าหมายของแบรนด์ “คอนวูด” ที่มีต่อผู้คน (HumanKind Brand Purpose) ว่า “คอนวูด” มีอยู่เพื่อสร้างสรรค์ “นวัตกรรม” วัสดุก่อสร้างทดแทนไม้ธรรมชาติที่มีความเป็นเลิศในด้านคุณภาพและดีไซน์โดยการใช้ “Green Product” และ “Organic Raw Materials” ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ทั้งหมดนี้ก็เพื่อความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นของผู้คนและทำให้โลกที่เราเรียกว่า “บ้าน” ให้สวยงามน่าอยู่ยิ่งขึ้น

คอนวูดเลือกกลยุทธ์ทางการสื่อสาร โดยใช้ความรักลูกหลานของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการต้นไม้ใหญ่ภายในบ้าน มาช่วยสร้างจิตสำนึกในการเลือกใช้วัสดุที่ไม่ทำลายต้นไม้ และสร้างความชื่นชอบแบรนด์

แนวคิดของงานโฆษณาชุดนี้ คือ “Innovating A Beautiful Planet” หรือ “นวัตกรรมเพื่อโลกสวย” ซึ่ง “คอนวูด” เชื่อว่ายิ่งลดการใช้ไม้จากธรรมชาติให้น้อยลง โลกก็จะยิ่งสวยงามมากขึ้น “คอนวูด” จึงไม่หยุดคิดค้นและสร้างสรรค์นวัตกรรมทดแทนไม้ เพื่อเก็บธรรมชาติที่สวยงามนี้ให้อยู่กับลูกหลานของเราตลอดไป

ภาพยนตร์โฆษณาคอนวูด นำเสนอสัญชาตญาณของเด็กๆ ที่ใช้เวลายามว่างในการวาดรูปภาพบ้านในฝันนั้น ซึ่งในการวาดภาพแต่ละครั้งนั้น เด็กๆ ก็มักจะวาดรูปภาพเกี่ยวกับต้นไม้เคียงคู่บ้านอยู่เสมอ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความฝันของเด็กๆ ว่า บ้านในฝันของพวกเขาจะมีต้นไม้ที่ร่มรื่นอยู่ในใจเสมอ