แอมเวย์ดึงซุป’ตาร์เกาหลีมัดใจผู้บริโภค ‘เจ็นวาย’

บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงรายใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ดำเนินธุรกิจมาครบ 25 ปีแล้วในปีนี้ ถือเป็นวัยที่ย่างก้าวสู่การเป็นผู้ใหญ่ เข้าสู่วัยทำงาน ถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่เรียกว่า “กลุ่มเจเนอเรชัน วาย” (เจ็นวาย) และเป็นตลาดสำคัญที่แอมเวย์กำลังมุ่งไป

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แอมเวย์ พยายามขยายฐานตลาดคนรุ่นใหม่ที่เรียกว่า กลุ่มเจ็นวาย เพื่อมาเสริมกับกลุ่มผู้บริโภคหลักที่เป็นวัยผู้ใหญ่ โดยเริ่มจากการขยายสาขาเรือธงในห้างสรรพสินค้าอย่างสยามดิสคัฟเวอรี่ ซึ่งเป็นย่านวัยรุ่นและกลุ่มคนทำงานโดยตรง เพื่อทำให้แบรนด์เข้าถึงและให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ได้สัมผัส

ล่าสุด แอมเวย์ ดึงซูเปอร์สตาร์จากเกาหลี “ยุนอึนเฮ” เจ้าหญิงซีรีส์เกาหลีที่โด่งดังจากเรื่อง “คอฟฟี่ปริ๊นซ์” เข้ามาเป็นแบรนด์เอ็นดอสเซอร์คนล่าสุดของ อาร์ทิสทรี เพียว ไวท์ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้านภาพลักษณ์ในระดับสากล กระตุ้นความสนใจและสร้างความเชื่อมั่นที่ดีต่อแบรนด์ให้แก่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย หรือกลุ่มเจ็นวายโดยเฉพาะ

กิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดความงามเป็นตลาดที่มีมูลค่าสูงและแข่งขันกันอย่างหนัก โดยปี 2554 ที่ผ่านมา ตลาดเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าของไทยในกลุ่มพรีเมียมแบรนด์มีมูลค่าสูงกว่า 1.1 หมื่นล้านบาท และมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องจากเทรนด์ของสาวเอเชียที่ให้ความสำคัญกับความขาวใสของผิวเป็นอันดับต้นๆ

ในช่วงไตรมาส 2 ของปีนี้ อาร์ทิสทรีจึงบุกตลาดเครื่องสำอางเพื่อผิวขาว หรือไวเทนนิง (Whitening Products) นำโดยสินค้ากลุ่มอาร์ทิสทรี เพียว ไวท์ เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะผู้บริโภคในกลุ่มเจ็นวาย (Generation Y) เป็นกลุ่มที่ใส่ใจปัญหาเรื่องผิวหมองคล้ำ มีการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยให้ผิวกระจ่างใสสูงกว่าผู้บริโภคกลุ่มอื่นๆ

“อาร์ทิสทรีมองเห็นโอกาสการขยายตลาดกับผู้บริโภคกลุ่มนี้ จึงเริ่มแผนการตลาดด้วยการเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์อาร์ทิสทรี เพียว ไวท์ โดยเชิญ ยุนอึนเฮ (Yoon Eun Hye) ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็นเจ้าหญิงซีรีส์เกาหลีมาเยือนเมืองไทยในฐานะแบรนด์เอ็นดอสเซอร์คนล่าสุดของ อาร์ทิสทรี เพียว ไวท์” กิจธวัช กล่าว

รัตนา ชาญนรา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กล่าวเสริมว่า ยุนอึนเฮ เป็นตัวแทนที่ดีมากๆ ของกลุ่มคนเจ็นวาย นอกจากจะเป็นคนที่มีชื่อเสียงที่รักษาและดูแลผิวพรรณอย่างดีแล้ว ยังเป็นอีกหนึ่งในคนที่รักและชื่นชอบแบรนด์อาร์ทิสทรีอย่างแท้จริงอีกด้วย จึงเชิญมาร่วมงานในฐานะแบรนด์เอ็นดอสเซอร์ให้กับ อาร์ทิสทรี เพียว ไวท์ ในครั้งนี้

สำหรับแผนการตลาดเน้นที่การใช้ภาพยนตร์โฆษณาซึ่งแสดงโดย “ยุน อึนเฮ” เพื่อแนะนำประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ผนวกกับแคมเปญออนไลน์และจัดกิจกรรมการมาเยือนประเทศไทยภายใต้คอนเซปต์ “ออร่า ปริ๊นเซส” พร้อมกับการแนะนำสินค้าใหม่เสริมทัพอีก 2 รายการ ได้แก่ ครีมกันแดด “อาร์ทิสทรี เพียว ไวท์ ยูวี โพรเท็คท์ เอสพีเอฟ 50 พีเอ+++” และมาสก์เจล “อาร์ทิสทรี เพียว ไวท์ เพาเวอร์ เรเดียนซ์ มาสก์”

“อาร์ทิสทรีได้จัดกิจกรรมสำหรับสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อคนรุ่นใหม่และคนวัยทำงานปัจจุบัน โดยจัดประกวดอาร์ทิสทรี ออร่า ปริ๊นเซส ผ่านแอพพลิเคชันทางเฟซบุ๊กอาร์ทิสทรี เพื่อเฟ้นหาสาวผิวสวยกระจ่างใส เพียง 2 สัปดาห์ มีผู้สนใจเยี่ยมชมกิจกรรมออร่า ปริ๊นเซส สูงกว่า 52,500 ครั้ง ทำให้ขณะนี้แฟนเพจของเฟซบุ๊กอาร์ทิสทรีเพิ่มขึ้นเป็น 47,035 ไลค์ หรือเพิ่มขึ้นจากเดือนที่ผ่านมาถึง 84% นับเป็นสัญญาณการเริ่มต้นแคมเปญที่ดีมากๆ ทีเดียว” รัตนา กล่าว

ปัจจุบัน เครื่องสำอางอาร์ทิสทรี ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคทั้งในระดับโลกและในประเทศไทย โดยล่าสุดมียอดขายทั้งในกลุ่มสกินแคร์และสีสันสูงติดอันดับ 1 ใน 5 ของโลกในกลุ่มเครื่องสำอางพรีเมียม สำรวจโดยยูโรมอนิเตอร์ และปี 2554 ที่ผ่านมา อาร์ทิสทรี มียอดขายสูงถึง 3,000 ล้านบาท

ขณะที่ในประเทศไทย อาร์ทิสทรี มีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 1 ในตลาดเครื่องสำอางพรีเมียม และเชื่อมั่นว่าในสิ้นปี 2555 นี้ อาร์ทิสทรีจะยังสามารถรักษาตำแหน่งแชมป์นี้ไว้ได้ โดยคาดว่าจะมียอดเติบโตขึ้นอีกประมาณ 5% ตามอัตราการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้า