บรีเซอร์ปลุกตลาดอาร์ทีดีรับร้อน

บรีเซอร์ชูกลยุทธ์ลิมิเต็ด เอดิชัน สีสันสุดจี๊ด กระชากยอดขายฤดูร้อน หวังดันยอดพุ่งไม่ต่ำกว่า 20%

น.ส.ศศินันท์ บูรณตระกูล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บรีเซอร์ บริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า กลยุทธ์การทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มบรีเซอร์ในปี 2555 จะเริ่มจากการวางตลาดสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้ตลาดเครื่องดื่มในช่วงฤดูร้อนนี้ และกระตุ้นยอดขายให้เติบโตไม่ต่ำกว่า 20% ในปีนี้

สำหรับเครื่องดื่มบรีเซอร์รุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน จะออกแบบฉลากห่อขวด หรือ Shrink Wrap ขึ้นใหม่เป็นพิเศษ ภายใต้โจทย์ที่ว่า ต้องฉีกกรอบและมีสีสันสดใส โดยทั้ง 6 รสชาติ จะมีสีสันและบุคลิกแตกต่างกันออกไปอย่างชัดเจน เพื่อสะท้อนคอนเซปต์ของแบรนด์สินค้าที่เป็นเครื่องดื่มไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่และความหลากหลายของรสชาติสินค้า

“การทำฉลากห่อขวดใหม่ครั้งนี้ จะสร้างจุดเด่นให้สินค้ามากขึ้น เหมาะกับกลุ่มคนที่ชอบความแปลกใหม่ท้าทายและลูกค้ายังสามารถเก็บเป็นคอลเลกชันสะสมได้ด้วย เพราะไม่ได้ทำออกมาบ่อย” น.ส.ศศินันท์ กล่าว

นอกจากนี้ ยังเน้นการทำกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคได้เข้าถึงสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน และรุ่นปกติ เช่น การจัดอีเวนต์ปาร์ตี้ต่างๆ ในแบบฉบับบรีเซอร์ การจัดโปรโมชันเพื่อดึงดูดลูกค้า มีสื่อโฆษณา ณ จุดจำหน่ายและกิจกรรมโรดโชว์ตลอดทั้งปี ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายและสร้างการจดจำให้ลูกค้าอย่างมาก

ทั้งนี้ บรีเซอร์ ลิมิเต็ด เอดิชัน นี้ ได้ผลิตจำนวนจำกัด โดยเริ่มออกสู่ตลาดตั้งแต่เดือน ก.พ. 2555 เป็นต้นไป

คาดว่าจะถูกใจนักดื่มที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ รวมทั้งยังจะได้ขวดดีไซน์เปรี้ยวหลุดโลกไว้สะสม ซึ่งถือว่าเป็นรุ่นพิเศษที่หายาก เพราะนานๆ จึงจะมีการผลิตออกมาสักครั้ง แฟนพันธุ์แท้บรีเซอร์ และผู้ชื่นชอบเครื่องดื่มรสชาติเยี่ยม ให้อารมณ์สนุกสดใส จึงไม่ควรพลาด

สำหรับตลาดเครื่องดื่มอาร์ทีดี หรือแอลกอฮอล์พร้อมทานในประเทศไทย ปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 2,800 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตใน 4 ปีที่ผ่านมา ถึง 25% และคาดว่าใน 3 ปีข้างหน้า จะมีอัตราการเจริญเติบโตอยู่ที่ 18% โดยแบรนด์บรีเซอร์เป็นผู้นำตลาดระดับพรีเมียม ด้วยส่วนแบ่ง 60% m