ไทยเที่ยวไทยชูความต่างดึงคนไทยเที่ยว

เสน่ห์ของการเลือกซื้อสินค้าทางการท่องเที่ยวผ่านการจัดงานคอนซูเมอร์ แฟร์ นอกจากนักท่องเที่ยวจะได้รับส่วนลดราคาพิเศษ การเพิ่มมูลค่าทัวร์ในรูปแบบต่างๆ ยังช่วยเปิดประสบการณ์การเรียนรู้ พร้อมกับสัมผัสบรรยากาศเบื้องต้นผ่านการสอบถามจากพนักงานขายจากสถานที่ท่องเที่ยวนั้นๆ ก่อนตัดสินใจซื้อแพ็กเกจ ทำให้ทุกครั้งที่มีการจัดงานด้านการท่องเที่ยว คนไทยจะหลั่งไหลเข้าชมงานอย่างคับคั่ง

เช่นเดียวกับ งานไทยเที่ยวไทย ครั้งที่ 24 ร้อนนี้ซ่า ท้าทุกเที่ยว ที่ได้เปิดฉากขึ้นแล้วระหว่างวันที่ 1-4 มี.ค.นี้ บริเวณศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ และนับเป็นครั้งที่ 2 ของการจัดงานด้านสินค้าทางการท่องเที่ยว โดยจัดต่อจากงานเที่ยวทั่วไทย ไปทั่วโลก ที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อวันที่ 23-26 ก.พ.ที่ผ่านมา

กฤตย์ พัตรปาล กรรมการผู้จัดการ บริษัท พี.เค.เอ็กซิบิชั่น แมนเนจเม้นท์ ผู้จัดงานไทยเที่ยวไทย ครั้งที่ 24 กล่าวว่า การจัดงานในครั้งนี้ได้รวบรวมผู้ประกอบการสินค้าทางการท่องเที่ยวประมาณ 1,200 บูธ แบ่งเป็น โรงแรมกว่า 1,000 บูธ อีก 200 บูธ เป็นสินค้าอื่นๆ เช่น สายการบินต้นทุนต่ำ (โลว์คอสต์แอร์ไลน์) รถเช่า สถานที่ท่องเที่ยว อุปกรณ์เดินทาง ซึ่งสัดส่วน 80-90% เน้นโรงแรมที่พักในประเทศ ส่วนอีก 10-20% เป็นเส้นทางต่างประเทศ

สำหรับรูปแบบการจำหน่ายแพ็กเกจ นักท่องเที่ยวสามารถเลือกเฟ้นเส้นทางและการเดินทางที่เหมาะสมกับตัวเอง ทั้งงบประมาณ และเส้นทางที่ชื่นชอบ รวมถึงวิธีการเดินทาง เพราะมีห้องพักตั้งแต่ระดับ 2-6 ดาว เข้าร่วมงาน โดยในงานครั้งนี้มีโรงแรมเชนอินเตอร์เข้าร่วมออกบูธมากกว่า 15 เชน เช่น เครือเซ็นทารา ดุสิตธานี รีสอร์ท กรุ๊ป ฮิลตัน และแอคคอร์ ฯลฯ โดยโรงแรมเหล่านี้ได้ร่วมมอบส่วนลดพิเศษเฉพาะในงานตั้งแต่ 20-50%

รวมถึงมีโรงแรมบูติกขนาดเล็กในเส้นทางท่องเที่ยวใหม่ๆ มานำเสนอภายในงานจำนวนมาก ทั้งในแถบอ่าวไทย อย่าง ปราณบุรี กุยบุรี แถบอันดามัน อย่าง นาคา ไอส์แลนด์ เพื่อกระตุ้นให้คนไทยเดินทางเข้ามาชมงาน

ทั้งนี้ คาดว่าตลอด 4 วันจะมีผู้เข้าชมงาน 3-4 แสนคน รายได้สะพัด 500 ล้านบาท เทียบกับครั้งที่ผ่านมา 2-3 แสนคน รายได้สะพัด 400 ล้านบาท

“กระแสการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศช่วงไตรมาสแรกถึงไตรมาส 2 นี้จะมีความคึกคักมาก วัดได้จากยอดการเดินทางเข้าชมงานตั้งแต่วันแรก แต่ต้องติดตามอย่างใกล้ชิดว่าคนไทยเข้าชมงานพร้อมตัดสินใจซื้อทันทีหรือไม่ แต่ไตรมาส 3 ถึงไตรมาส 4 ต้องประเมินอีกครั้งว่ามีปัจจัยลบเรื่องนำท่วมเกิดขึ้นหรือไม่ ซึ่งนับจากนี้การคาดการณ์เรื่องท่องเที่ยวต้องติดตามรายไตรมาสมากกว่ามองยาวตลอดปี เพราะมีปัจจัยลบแทรกแซงได้ตลอดเวลา” กฤตย์ ระบุ

สำหรับกลยุทธ์การตลาดในปีนี้ บริษัทได้ปรับลดงบประมาณการโฆษณาประชาสัมพันธ์จาก 15 ล้านบาท เหลือเพียง 10 ล้านบาท เนื่องจากมุ่งตอกย้ำแบรนด์ไทยเที่ยวไทยผ่านระบบออนไลน์ สังคมโชเชียลเน็ตเวิร์ก อย่าง เฟซบุ๊ก ไอโฟนแอพพลิเคชัน ไทยเที่ยวไทย แทนการใช้สื่อโฆษณาเหมือนที่ผ่านมา ซึ่งปัจจุบันทั้งสองช่องทางมีฐานสมาชิกกว่า 1 แสนราย โดยการสื่อสารผ่านช่องทางนี้ช่วยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อได้โดยตรง ซึ่งมุ่งเจาะกลุ่มวัยเริ่มทำงานและกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นหลัก

กฤตย์ ย้ำว่า การสร้างความแตกต่างให้กับการจัดงานคอนซูเมอร์ แฟร์ จะช่วยสร้างความน่าสนใจให้คนไทยมีความต้องการเดินทางมาดูงานพร้อมซื้อแพ็กเกจท่องเที่ยว เพราะภายในงานมีบรรยากาศที่สามารถกระตุ้นได้ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง ด้วยการนำธีมเทศกาลช่วยสร้างบรรยากาศทางการท่องเที่ยว รวมถึงการมีสินค้าในลักษณะเอกซ์คลูซีฟที่สามารถซื้อได้เฉพาะในงานไทยเที่ยวไทยเท่านั้น ทำให้แพ็กเกจเที่ยวมีความคุ้มค่าและคุณค่ามากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ ในอนาคตบริษัทเตรียมต่อยอดการใช้นวัตกรรมเทคโนโลยี จัดงานแฟร์ท่องเที่ยวผ่านระบบแอพพลิเคชัน เช่น งานไทยเที่ยวไทย ปาย งานไทยเที่ยวไทย หัวหิน เป็นต้น ซึ่งมองว่าการนำเทคโนโลยีมาปรับใช้กับการจัดงานคอนซูเมอร์ แฟร์ เป็นสิ่งที่มีความจำเป็นอย่างยิ่ง

อย่างไรก็ตาม การต่อยอดงานแฟร์ท่องเที่ยวผ่านมือถือ จะช่วยลดความเสี่ยงที่เกิดขึ้นในกรณีที่ประเทศไทยเกิดวิกฤตต่างๆ เช่น การเมือง น้ำท่วม การซื้อขายแพ็กเกจราคาพิเศษจะสามารถดำเนินการต่อได้ ซึ่งปีที่ผ่านมาถือเป็นบทเรียนที่ผู้ประกอบการท่องเที่ยวต้องปรับตัวพร้อมรับมือกับทุกสถานการณ์ ซึ่งแนวคิดการซื้อแพ็กเกจทัวร์ผ่านแบรนด์ไทยเที่ยวไทย จะเห็นภาพชัดจนภายใน 1-2 ปีข้างหน้า

อย่างไรก็ดี ไม่ว่าความถี่การจัดงานแฟร์ด้านการท่องเที่ยวจะเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ไทยเที่ยวไทยได้จัดเพิ่มจากเดิมปีละ 3 ครั้ง เป็น 4 ครั้ง ถ้าการนำเสนอมีจุดขายที่แตกต่าง สินค้าทางการท่องเที่ยวที่หลากหลาย เชื่อว่ามนต์เสน่ห์ของคอนซูเมอร์ แฟร์ จะเป็นแรงกระตุ้นให้คนไทยท่องเที่ยวได้อีกยาว