‘โรบินสัน’สยายปีกรุกค้าปลีกเอเชีย

“โรบินสัน” เล็งโกอินเตอร์ ประเดิมปีหน้าเคาะแผนบุกค้าปลีกเอเชีย พร้อมลุยสร้างแบรนด์เจาะตลาดไลฟ์สไตล์

นายปรีชา เอกคุณากูล กรรม การผู้จัดการใหญ่ บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ผู้ดำเนินธุรกิจห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ในเครือบริษัท เซ็นทรัล รีเทลคอร์ปอเรชั่น (ซีอาร์ซี) เปิดเผยว่า แผนธุรกิจบริษัทในอนาคต จะมุ่งขยายสาขาไปยังตลาดใหม่ๆ ทั้งในและต่างประเทศ

ขณะนี้อยู่ระหว่างศึกษารายละเอียด อาทิ ขั้นตอนการลงทุน กฎระเบียบต่างๆ ในการดำเนินธุรกิจในต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย คาดได้ข้อสรุปแผนดังกล่าวที่ชัดเจนในปี 2556 นี้ นอกเหนือจากแผนลงทุนเดิมขยายสาขาเพิ่มในประเทศปีละ 5 แห่ง

ทั้งนี้บริษัท ยังได้เตรียมความพร้อมทั้งระบบค้าปลีก ระบบขนส่งและกระจายสินค้า(ลอจิสติกส์) การทำสินค้าและตลาด จากปัจจุบันห้างฯโรบินสัน เป็นเครือข่ายห้างค้าปลีกที่มีจำนวนสาขามากที่สุดในประเทศอยู่ที่ 25 สาขา จากแผนธุรกิจข้างต้น สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ธุรกิจนับจากนี้ไป ขณะเดียวกันจะมุ่งให้ความสำคัญในการสร้างแบรนด์ “โรบิน สัน” ภายใต้กลยุทธ์ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติง หรือการทำตลาดที่อิงกับรูปแบบการใช้ชีวิตของกลุ่มเป้าหมายแต่ละประเภท โดยพิจารณาจากทำเลของห้างโรบินสันในแต่ละสาขาเป็นหลัก โดยในปีนี้บริษัทจะใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นอีก 20% หรือราว 600 ล้านบาท

แนวทางดังกล่าว บริษัทได้เริ่มดำเนินการตั้งแต่ปีก่อนในห้างฯโรบินสัน สาขาพระราม9 และได้ผลตอบรับดีจากกลุ่มเป้าหมายคนทำงานคนรุ่นใหม่ ที่สอดคล้องกับแผนการจัดซื้อสินค้า(เมอร์ชันไดซ์)ใหม่ๆ อาทิ การเป็นผู้รับสิทธิ์และทำตลาดสินค้าแฟชัน หรือ เอ็กซคลูซีฟแบรนด์ ซึ่งเป็นตราสินค้าระดับสากล(อินเตอร์เนชันแนล แบรนด์) อาทิ เปเป ยีนส์(PePe Jeans), อิชิออน(Yishion), เออร์มิส(Ermis) และอัลลัวร์(Allure) เพื่อวางจำหน่ายที่ห้างฯโรบินสันเท่านั้น

สำหรับแผนลงทุนในปีนี้ บริษัทเตรียมงบลงทุนกว่า 2,800 ล้านบาท เพื่อขยายเครือข่ายห้างสรรพสินค้า โรบินสัน ทั้งในกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด รวม 5 แห่ง คือ จ.สุพรรณบุรี สาขาเมกะบางนา สาขาซีคอสนแควร์ และอีก 2 สาขาในต่างจังหวัด คือ จ.สุราษฎร์ธานี และลำปาง พร้อมแผนปรับปรุงใหญ่ 3แห่ง ที่เชียงใหม่,รังสิต และจังหวัดอุดรธานี และแผนปรับปรุงเล็กในสาขา สุขุมวิท, ภูเก็ต และศรีนครินทร์ โดยสิ้นปีนี้จะมี 30 สาขา

นอกจากนี้ บริษัทอยู่ระหว่างรอต่อสัญญาเช่าพื้นที่ในอีก 3 สาขา คือ สาขาลาดหญ้า สาขาบางรัก และสาขารัชดา ซึ่งสาขาหลังนี้จะหมดสัญญาในเดือนพ.ค.ปีหน้า หลังจากเปิดให้บริการมานาน 25ปี ซึ่งการจะต่อสัญญาใหม่หรือไม่นั้นยังต้องพิจารณาจากหลายปัจจัยโดยเฉพาะทำเลที่เปลี่ยนไป หรือการที่ชุมชนไม่ได้อยู่ในจุดเดิมแล้ว หรือเส้นทางการคมนาคมที่เปลี่ยนไปและกระทบกับธุรกิจค้าปลีกศูนย์กายรค้า เป็นต้น

ทั้งนี้ จากแผนดังกล่าวบริษัทวางเป้าเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 15% ต่อปี และวางยอดขายในปีนีนี้อยู่ที่ 2.1 หมื่นล้านบาท โดยยอดขายในปี 2554 อยู่ที่ 17,630 ล้านบาท มีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 19% จากปีก่อนและมีกำไรสุทธิ 1,453 ล้านบาท