ยักษ์เหลือง โกดัก จัดทัพธุรกิจใหม่ รับเทรนด์ดิจิตอล เปลี่ยนโลก

หลังจากที่บริษัท อีสต์แมน โกดัก บริษัทผู้บุกเบิกวงการถ่ายภาพโลก

ประกาศยุติการผลิตกล้องดิจิตอล กล้องวิดีโอ และกรอบรูปดิจิตอล ภายใต้แบรนด์ “โกดัก” ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 133 ปี ไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา

พร้อมหันไปทุ่มเทกับธุรกิจการพิมพ์ภาพ และเครื่องพิมพ์อิงก์เจ็ต ทดแทนเนื่องจากทำกำไรได้มากกว่า และได้ยื่นขอพิทักษ์ทรัพย์จากการล้มละลายไปในเดือน ม.ค. 2555 เพื่อหนีให้พ้นปัญหาการขาดทุนสะสม หลังจากที่ไม่อาจปรับตัวเข้ากับยุคดิจิตอล ที่เป็นกระแสหลักของพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ในปัจจุบัน

จากการเปลี่ยนแปลงของ “โกดัก” ครั้งใหญ่ในรอบนี้ เป็นที่จับตาต่อไปว่าอะไรจะเกิดขึ้นกับ โกดัก ที่ทำตลาดในประเทศต่างๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะในตลาดภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ที่สร้างยอดขายให้กับบริษัท อีสต์แมนฯ ด้วยสัดส่วน 2021% ต่อปี โดยเฉพาะตลาดในประเทศไทย ซึ่งเป็นหนึ่งในประเทศที่ทำยอดขายสูงสุดจากธุรกิจหมวดกล้องดิจิตอล

แอนดี คูเปอร์ รองประธานกลุ่มธุรกิจผู้บริโภค ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก บริษัท อีสต์แมน โกดัก ตัวแทนผู้บริหาร ใช้โอกาสนี้ชี้แจงแผนธุรกิจใหม่หลังตัดสินใจเลิกธุรกิจกลุ่มกล้องดิจิตอล กล้องวิดีโอ ฯลฯ ทั่วโลก พร้อมปรับตัวด้วยการเลือกใช้เทคโนโลยีเครือข่ายอินเทอร์เน็ต “สไกป์” ชี้แจงข้อมูลสดแบบ “เรียลไทม์” ตรงจากสำนักงานใหญ่ ในเมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ตามเวลาท้องถิ่นประเทศไทย 13.30 น. เมื่อวานนี้ (14 ก.พ.)

คูเปอร์ บอกว่า หลังจากบริษัทยื่นขอคุ้มครองล้มละลายต่อศาลไปเมื่อวันที่ 19 ม.ค.ที่ผ่านมา พร้อมนำธุรกิจเข้าสู่แผนฟื้นฟูเป็นระยะเวลากว่า 1 ปีนั้น บริษัทยืนยันว่าการเข้าแผนฟื้นฟูดังกล่าวจะไม่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจของโกดักทั่วโลก

ทั้งนี้ เนื่องจากแผนดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจในอเมริกาเท่านั้น ซึ่งการเข้าแผนฟื้นฟูครั้งนี้จะส่งผลให้ธุรกิจมีความแข็งแกร่งขึ้นและสามารถแข็งขันกับยุคดิจิตอลที่กำลังแข่งขันกันรุนแรงได้ พร้อมคาดว่าในไตรมาส 2 หรือ 3 ปี 2556 บริษัทจะสามารถออกจากแผนฟื้นฟูได้

ขณะที่แผนการดำเนินธุรกิจของทั่วโลกของโกดักนั้น ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจตามปกติโดยเฉพาะตลาดเอเชีย ซึ่งถือเป็นตลาดที่สำคัญจากปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนรายได้จากภูมิภาคนี้สูงถึง 2021% โดยมีโรงงานผลิตสินค้าทั่วเอเชียอยู่จำนวน 6 แห่ง มีพนักงานทั้งหมดประมาณ 4,000 คน

สำหรับรูปแบบของการดำเนินธุรกิจนับจากนี้ บริษัทจะมุ่งให้ความสำคัญใน 6 กลุ่มธุรกิจหลัก คือ 1.บรรจุภัณฑ์ 2.หนังสือพิมพ์ 3.สิ่งพิมพ์ 4.ดิจิตอล พรินท์ติง โซลูชัน 5.ออฟเซ็ต พรีเพด และสุดท้าย 6.เอ็นเตอร์ไพรซ์ คอมเมิร์ซ หรือธุรกิจองค์กรเชิงพาณิชย์

นอกจากนี้ ยังรวมถึงธุรกิจ “รีเทล พรินติง” หรือธุรกิจล้างภาพถ่ายทั้งในส่วนของผู้บริโภคทั่วไป ทั้งลูกค้าพาณิชย์และองค์กร โดยในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีธุรกิจแล็บสีกว่า 2,000 แห่ง ในจำนวนดังกล่าวตั้งอยู่ในประเทศไทย 320 แห่ง ไปพร้อมกับแผนเดินหน้าเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง

รวมไปถึงการนำเทคโนโลยีด้านโซเชียลเน็ตเวิร์กเข้ามาใช้ในธุรกิจ เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสื่อโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นอย่างมาก

“บริษัทมีแผนให้พาร์ตเนอร์ ธุรกิจในประเทศต่างๆ เตรียมความพร้อมในการให้บริการอัดถ่ายภาพได้แบบออนไลน์ที่สามารถเชื่อมต่อได้ตรงกับระบบเครือข่ายของลูกค้าบนเครือข่ายอินเทอร์เน็ตด้วยเช่นกัน”

อย่างไรก็ตาม การที่บริษัทเดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมั่นใจว่าภาพรวมธุรกิจจะยังเหมือนเดิมโดยเฉพาะตลาดเอเชีย แม้ว่าปัจจุบันบริษัทจะยกเลิกการทำตลาดสินค้ากล้องดิจิตอล กล้องวิดีโอ และกรอบรูปดิจิตอลออกจากตลาดทั่วโลก ซึ่งคาดว่าภายในกลางปีนี้จะนำสินค้าออกจากตลาดได้ทั้งหมด ซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย

คูเปอร์ กล่าวว่า สาเหตุที่บริษัทยกเลิกการทำตลาดกลุ่มกล้องดิจิตอลทั้งหมด เป็นเพราะอัตราการเติบโตของกลุ่มธุรกิจนี้ปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่มั่นใจว่าจะไม่กระทบต่อภาพรวมธุรกิจ จากปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนรายได้จากกลุ่มสินค้าดังกล่าวเพียง 5%

“ปัจจัยหลักที่ทำให้กลุ่มสินค้ากล้องเติบโตลดลง น่าจะมาจากเทรนด์ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่หันไปให้ความสนใจกับกล้องสมาร์ตโฟน ไอโฟน หรือกลุ่มพอยท์ แอนด์ ชูท ที่ทำให้คอนซูเมอร์สามารถแชร์รูปผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กได้ทันทีหลังจากถ่ายรูป”

ส่วนภาพรวมธุรกิจโกดักในประเทศไทยในปีที่ผ่านมา มีรายได้เติบโตดีในภาพรวม แม้จะมีปัจจัยลบและมีกลุ่มสินค้าสมาร์ตโฟนเข้ามาตีตลาด ส่งผลให้การใช้กล้องดิจิตอลปรับตัวลดลง แต่โกดักประเทศไทยก็ยังมียอดขายที่ดี โดยในปีนี้บริษัทมีแผนรุกทำตลาดในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง

แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ในขณะนี้