‘แสนสิริ’ผุดโชว์รูมขึ้นห้างช่วยย้ำแบรนด์

แสนสิริปรับงบใช้สื่อ 200 ล้านบาท หันปั้นแบรนด์ผ่านห้างหรู เผยซื้อที่ดินเก่าอาซือหม่ากรุ๊ป เล็งขึ้นบ้านเดี่ยวปีหน้า

นายวันจักร์ บุรณศิริ ประธานผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท แสนสิริ เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทเตรียมงบสำหรับการทำตลาดและประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับแบรนด์แสนสิริประมาณ 200 ล้านบาท ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา แต่จะปรับรูปแบบการใช้งบจากปีที่แล้วจะเน้นใช้ผ่านสื่อโฆษณาทีวี ส่วนในปีนี้จะเน้นการสร้างแบรนด์ผ่าน การเปิดแสนสิริ เลานจ์ ที่ชั้น 3 สยามพารากอน ควบคู่กับสื่ออื่นๆ ที่มีอยู่ เพื่อสร้างการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายให้มากยิ่งขึ้น โดยหวังให้แสนสิริเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในการรับรู้ของผู้บริโภคทุกประเภทที่อยู่อาศัย

ในส่วนแสนสิริ เลานจ์ จะวางแบบให้เป็นพื้นที่พิเศษสำหรับลูกบ้านที่อาศัยอยู่ในโครงการของแสนสิริ พร้อมกับบริการอำนวยความสะดวกในด้านต่างๆ และมีพื้นที่บางส่วนสำหรับการให้ข้อมูลที่อยู่อาศัยกับกลุ่มคนทั่วไป ซึ่งตั้งเป้าให้กลุ่มคนทั่วไปเห็นความพิเศษในการเป็นลูกบ้านแสนสิริจากแสนสิริ เลานจ์

ทั้งนี้ จากผลศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ที่อยู่อาศัยเมื่อปลายปี 2553 พบว่าแบรนด์คอนโดมิเนียมของบริษัทเป็นที่รับรู้ของผู้บริโภคมากที่สุด แต่บ้านเดี่ยวและทาวน์เฮาส์ยังคงเป็นของคู่แข่งในตลาด โดยบริษัทจะทำการสำรวจอีกครั้งภายในไตรมาสแรกปีนี้ และมั่นใจว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอันดับดังกล่าว ส่วนหนึ่งเป็นผลจากเหตุการณ์น้ำท่วมปลายปีที่ผ่านมา

นายวันจักร์ กล่าวอีกว่า บริษัทได้ซื้อที่ดินย่านบางนา-ตราด กว่า 40 ไร่ ซึ่งเดิมเคยเป็นที่ดินที่มีบริษัท อาซือหม่ากรุ๊ป จะพัฒนาเป็นโครงการศูนย์ค้าส่งสินค้าจีนขนาดใหญ่ หรือที่เรียกกันว่า “อี้อู โมเดล” โดยเตรียมจะนำมาพัฒนาเป็นบ้านเดี่ยวในปี 2556 ซึ่งอยู่ระหว่างศึกษารูปแบบโครงการและแบรนด์ที่จะเลือกใช้

สำหรับแนวทางการพัฒนาโครงการในปีนี้ ยังคงเน้นกระจายทุกกลุ่มเป้าหมาย แบ่งเป็น โครงการระดับไฮเอนด์ 30% ระดับกลาง 40% และกลาง-ล่าง 30% โดยในสัปดาห์หน้าบริษัทเตรียมจัดงานขายที่อยู่อาศัยทุกโครงการของแสนสิริที่สยามพารากอน คาดว่าจะมีส่วนผลักดันให้ยอดขายไตรมาสแรกของปีนี้เป็นไปตามเป้าที่ 1 หมื่นล้านบาท