ไอซีซี.ลุยสินค้าเด็กรักษาแชมป์

ไอ.ซี.ซี.ฯ สบช่องเด็กเกิดใหม่ในไทยพุ่ง 9 แสนคน บุกหนักเสื้อผ้าของใช้เด็ก 6 แบรนด์ ย้ำผู้นำตลาด 1,500 ล้านบาท

นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้รับสิทธิ(ไลเซนส์)และทำตลาดสินค้าแฟชันและผลิตภัณฑ์เด็ก 6 แบรนด์หลัก อาทิ อองฟองต์, ลิตเติ้ล วาโก้, แอบซอบบาร์, ทรอมโบน เป็นต้น เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมงบการทำตลาดไม่ต่ำกว่า 5% ของยอดขายรวมในปีก่อน เพื่อทำตลาดเชิงรุกผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทั้ง 6 แบรนด์ อาทิ อองฟองต์ ลิตเติ้ล วาโก้ แอ๊บซอร์บาและทรอมโบน เป็นต้น

ทั้งนี้ เพื่อรองรับอัตราการเกิดใหม่เด็กไทยในปีนี้ ที่คาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้น 1.4% ของประชากรประเทศราว 65 ล้านคน หรือมีจำนวนเด็กเกิดใหม่ประมาณ 9 แสนคนในปีนี้ ซึ่งในปี 2554 ที่ผ่านมา พบว่ามีอัตราเด็กเกิดใหม่ประมาณ 1.3% ของประชากรไทย ซึ่งเป็นจำนวนที่ค่อนข้างนิ่ง

“ช่วงปลายปี 2554 ถึงต้นปี 2555 พบว่ามีคู่แต่งงานใหม่และวางแผนมีบุตรเป็นจำนวนมาก ตามความเชื่อของชาวจีนว่าในปีนี้ถือเป็นปีมังกรทอง ซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยบวกที่ผลักดันให้ตลาดผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเด็กวัยแรกเกิด 0-6 ขวบเติบโตขึ้นไปด้วย” นายสุวิทย์ กล่าว

ล่าสุด บริษัทจัดกิจกรรมการตลาดผลิตภัณฑ์เด็กแบรนด์อองฟองต์ ภายใต้แคมเปญ “อองฟองต์ ออง ฟรานซ์ 2012” โดยร่วมกับพันธมิตรชวนครอบครัวช็อปลุ้นตั๋ว ทัวร์ฝรั่งเศสสุดแฮปปี้ เพียงซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและของใช้เด็กทั้ง 6 แบรนด์ ครบ 1,000 บาท 2,000 บาท หรือ 3,000 บาท รับคูปองลุ้นรางวัลใหญ่และอื่นๆ ตั้งแต่วันที่ 1 ก.พ.-31 พ.ค.นี้ คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะผลักดันให้บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น 30%

บริษัทยังได้เปิดตัวสินค้าสำหรับเด็กใหม่ล่าสุด 5 กลุ่ม ได้แก่ ชุดครีมอาบน้ำ แชมพู และโลชันบำรุงผิว ตุ๊กตาหมีเทดดี โคโลญ และโลชันบำรุงผิว ชุดขวดนม และชุดเครื่องนอน โดยวางสัดส่วนยอดขายสินค้ากลุ่มนี้เพิ่มขึ้น 25% และชุดเสื้อผ้าเด็ก 75% ในปีนี้ จากเดิมกลุ่มเสื้อผ้า 90% ของใช้ส่วนตัว 10%

ขณะที่ตลาดรวมผลิตภัณฑ์เด็กในช่องทางห้างสรรพสินค้าปีนี้ หากไม่มีปัจจัยลบ คาดว่าจะเติบโต 15-20% หรือมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1,500 ล้านบาท จากปีก่อนมีมูลค่า 1,400 ล้านบาท โดยปัจจุบันผลิตภัณฑ์เด็กของบริษัททุกแบรนด์ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 กว่า 60%