ตลาดชาปรับแผนรับมือภัยธรรมชาติ

ที ซี ฟาร์มาซูติคอล ชี้สภาวะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อย กระทบตลาดชาพร้อมดื่มแข่งขันรุนแรงต้องออกแคมเปญถี่ขึ้น 

น.ส.สุวรรณดี  ไชยวรุตม์  ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ที ซี ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม ผู้ผลิตและจำหน่ายชาขาวพร้อมดื่มแบรนด์ เพียวริคุ เปิดเผยว่าผลจากสภาวะอากาศโลกที่เปลี่ยนแปลงบ่อย  ทำให้กลยุทธ์การทำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มเปลี่ยนแปลงไป  จากเดิมที่ผู้ผลิตจะออกแคมเปญการตลาดใหญ่ปีละ 2 ครั้ง ต้องหันมาออกแคมเปญต่อเนื่องตลอดทั้งปี  ขณะเดียวกันต้องเร่งออกรสชาติใหม่มาทำตลาดเร็วขึ้น อย่างน้อย 1 เดือน โดยไม่ต้องรอว่าจะป็นฤดูร้อนแล้วจึงเปิดตัวสินค้าใหม่ 

“ตั้งแต่เกิดเหตุการณ์อุทกภัยครั้งใหญ่เมื่อปลายปีก่อนเป็นเหตุการณ์ที่เห็นได้ชัดว่า แม้ว่าโรงงานของเราจะไม่โดนน้ำท่วม เพราะโรงงานตั้งอยู่ในจังหวัดปราจีนบุรี  แต่ก็วัตถุดิบที่ใช้ขาดแคลน เช่น ฝาขวด เนื่องจากสั่งผู้ผลิตโรงงานที่นครสวรรค์ผลิต ทำให้ต้องมีการนำเข้าฝาขวดจากประเทศอินโดนีเซีย  และจะต้องเตรียมสะต๊อกสินค้าให้มากขึ้น  ไม่ต่ำกว่า 50% เพื่อให้เพียงพอกับความต้องการในภาวะฉุกเฉินที่อาจจะเกิดขึ้นได้”

สำหรับภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มในปีนี้ จะมีมูลค่า 1.1 หมื่นล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และจะแข่งขันกันรุนแรงมากขึ้นในช่วงเดือนเม.ย.-พ.ค.  หลังจากที่โรงงานของโออิชิ ซึ่งตั้งอยู่ภายในนิคมอุตสาหกรรมนวนคร และโรงงานอิชิตัน ซึ่งตั้งอยู่ในนิคมอุตสาหกรรมโรจนะ ซ่อมแซมและสามารถเดินสายการผลิตได้   นอกจากนี้จะมีผู้ผลิตรายใหม่เข้าสู่ตลาดชาพร้อมดื่มในปีนี้ด้วยอีก 1 ราย

ขณะที่มูลค่าตลาดชาพร้อมดื่มปีที่ผ่านมา มีมูลค่า 9,480 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 21.2%  โดยเพียวริคุ มีส่วนแบ่งการตลาด 16.9%  ซึ่งแต่เติบโตในช่องทางคอนวีเนียนสโตร์ 149%  ในขณะที่สัดส่วนช่องทางจำหน่ายยังเป็นคอนวีเนียนสโตร์ 50% และเทรดดิชันนัล 50%    , โออิชิ  60.7%  และอิชิตัน 7.7% 

“ตลาดชาพร้อมดื่มนั้นออกสินค้าอะไรใหม่ๆ มาคนก็จะชอบลอง เพราะกลุ่มลูกค้าจะเป็นวัยรุ่น โดย 1 ปี  เราจะเปิดตัวชาเขียวใหม่ 1 รสชาติ  ซึ่งล่าสุดได้เปิดตัวรสชาติใหม่ เพียวริคุ  แอปเปิ้ล  เกิดจากแอปเปิ้ล 3 สายพันธุ์ได้แก่ แอปเปิ้ลสีแดง แอปเปิ้ลเขียว  และแอปเปิ้ลสีชมพูอมส้ม  พร้อมกันนี้ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่โดยมี เป้-อารักษ์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์”น.ส.สุวรรณดี กล่าว