ซีเอ้มรีแบรนด์รอบ 200ปี รอท่ารับยุคทองเออีซี

การเปิดเขตการค้าเสรีอาเซียน หรือประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี)

ในปี 2558 เป็นการขยายโอกาสการทำตลาดจากประชากร 65 ล้านคนในประเทศไทย เป็นประชากร 650 ล้านคน หรือเพิ่มขึ้น 10 เท่า เป็นโอกาสของธุรกิจสื่อสารการตลาด ทั้งโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และอีเวนต์ต้องก้าวตาม เพราะถือเป็นขุมทรัพย์ใหม่ที่มหาศาลกว่าตลาดในประเทศ

บริษัท ซีเอ็ม ออร์กาไนเซอร์ ผู้ดำเนินธุรกิจการจัดกิจกรรมทางการตลาด งานแสดงต่างๆ (อีเวนต์) ที่อยู่ในตลาดมานานกว่า 20 ปี จึงเห็นควรถึงเวลาปรับแบรนด์ใหม่เพื่อรุกตลาดเออีซีอย่างจริงจัง

เสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ (ชื่อใหม่) กล่าวว่า ซีเอ็มโอจะปรับรูปแบบธุรกิจจากเดิมที่เน้นเฉพาะอีเวนต์ มาสู่การสร้างประสบการณ์ด้านสื่อสารการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ

ทั้งนี้ บริษัทจะเปลี่ยนชื่อจากซีเอ็ม ออร์กาไนเซอร์ เป็นซีเอ็มโอ หลังจากขยายธุรกิจใหม่เพิ่มอีก 2 ธุรกิจ ได้แก่ iCM ที่เน้นหาพันธมิตรเข้ามาร่วมสร้างประสบการณ์ด้านอีเวนต์ เช่น ธุรกิจภาพยนตร์ เป็นต้น และธุรกิจ Odyssey ที่ทำการตลาดผ่านช่องทางค้าปลีก เข้ามาเสริมหน่วยธุรกิจเดิมที่มี 5 หน่วย ได้แก่ CM Expertise, CMC, cm art, CMEX และ cm mice

การรีแบรนด์ในครั้งนี้นับเป็นครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปี ตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท สาเหตุที่ต้องเปลี่ยนภาพลักษณ์ในครั้งนี้ เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายของบริษัทที่จะไม่เป็นเพียงบริษัทอีเวนต์ แต่จะเป็นบริษัทที่สื่อสารด้วยความคิดสร้างสรรค์ พร้อมที่จะรองรับการเติบโตของธุรกิจ บวกกับเป้าหมายที่จะขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศมากขึ้น

“เรามองว่าด้วยศักยภาพด้านบุคลากร และความคิดสร้างสรรค์ของประเทศไทย จะสามารถสร้างรายได้จากต่างประเทศได้เช่นเดียวกันกับธุรกิจอื่นๆ” เสริมคุณ กล่าว

การเปิดตลาดเออีซีจะทำให้เกิดการหลั่งไหลของสินค้าไทยไปประเทศเพื่อนบ้าน และจากประเทศเพื่อนบ้านเข้าสู่ไทย ธุรกิจการจัดกิจกรรมการตลาดก็ต้องก้าวตามเพื่อรองรับการขยายธุรกิจของลูกค้า อย่างเช่นผู้ประกอบการรายใหญ่ที่จะเข้าไปบุกตลาดอย่างเต็มรูปแบบมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นซีพี กระทิงแดง เอสซีจี และ ปตท. เป็นต้น ซึ่งธุรกิจอีเวนต์ไทยถือเป็นผู้นำในภูมิภาคนี้อยู่แล้ว

สำหรับแผนงานในช่วงระยะเวลา 3 ปีนี้ บริษัทตั้งเป้ารายได้ 2,000 ล้านบาทในปี 2557 จากปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 900 ล้านบาท โดยการเติบโตธุรกิจจะมาจากการรับงานภาครัฐ 35% และงานภาคเอกชน 65% ตลอดจนจะเพิ่มสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศเป็น 20% ของรายได้ทั้งหมดภายใน 3 ปี จากปัจจุบันมีรายได้จากต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วน 5%

เสริมคุณ กล่าวว่า การรีแบรนด์และขยายธุรกิจของซีเอ็มโอในปีนี้จะใช้เงินลงทุนราว 200 ล้านบาท แบ่งเป็นงบในการขยายธุรกิจด้วยการควบรวมกิจการใหม่ๆ เน้นด้านซอฟต์แวร์และดีไซน์ ซึ่งจะเป็นเครื่องจักรใหม่ที่จะทำให้บริษัทบรรลุถึงเป้าหมาย 2,000 ล้านบาท

นอกจากการขยายหน่วยธุรกิจในประเทศแล้ว จะมุ่งขยายตลาดไปยังต่างประเทศเพื่อรองรับการเปิดเออีซี โดยปีนี้จะขยายที่กัมพูชาและเวียดนาม จากนั้นในปี 2556 จะขยายไปฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย

ขณะเดียวกัน จะสร้างสำนักงานแห่งใหม่ใช้ชื่อว่า “Bangkok Creative Playground” ซึ่งจะเป็นสถานที่รองรับลูกค้าทั้งในและต่างประเทศ บนพื้นที่ 12 ไร่ โดยส่วนหนึ่งจะใช้เงินจากการขายอาคารสำนักงานเดิมเพื่อก่อสร้าง คาดว่าจะแล้วเสร็จในปี 2556 โดยใช้งบประมาณราว 200 ล้านบาท

ปัจจุบันภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในประเทศไทยมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท ซึ่งในปีที่ผ่านมาขยายตัว 4% เนื่องจากช่วงไตรมาสสุดท้ายเจอปัญหาน้ำท่วม คาดว่าในปี 2558 เมื่อเข้าสู่ระบบเออีซีแล้ว ธุรกิจอีเวนต์จะมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 5 หมื่นล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 5 เท่าตัว สำหรับปีนี้คาดว่าธุรกิจอีเวนต์ในประเทศจะเติบโตไม่น้อยกว่า 10%

สำหรับผลประกอบการในปีที่ผ่านมา คาดว่าจะมีรายได้รวม 900 ล้านบาท ส่วนหนึ่งมาจากการจัดงานบีโอไอแฟร์ ซึ่งจะรับรู้รายได้บางส่วนในปีก่อนและปีนี้ มูลค่าประมาณ 270 ล้านบาท

ส่วนปีนี้บริษัทวางเป้าหมายเติบโตกว่า 10% หรือมีรายได้ 1,100 ล้านบาท และในอีก 3 ปีข้างหน้า เชื่อว่าจะทำได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ 2,000 ล้านบาท จากขุมทองในตลาดเออีซี