ป๊ากเกอร์ผุดแฟล็กชิปสโตร์ไทยที่แรกเอเชีย

“ป๊ากเกอร์” ขยับสู่ “ลักชัวรีแบรนด์” ผุดแฟล็กชิปสโตร์ในไทยแห่งแรกในเอเชีย พร้อมขยายไลน์เครื่องหนังเครื่องประดับ

นายวรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นีเวลล์ รับเบอร์เมด (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายปากกาแบรนด์ “ป๊ากเกอร์” เปิดเผยว่า บริษัทรับนโยบายบริษัทแม่สหรัฐ เพื่อทำตลาดในไทยให้สอดคล้องกับทิศทางทั่วโลก ในการวางตำแหน่งแบรนด์ “ป๊ากเกอร์” สู่ผลิตภัณฑ์ระดับหรู หรือลักชัวรีแบรนด์ จากเดิมเป็นกลุ่มสินค้าเครื่องเขียนระดับบน (พรีเมียม) หลังจากทำตลาดในไทยมานานกว่า 50 ปี

สำหรับแนวทางการทำตลาดในไทยประกอบด้วย 2 กลยุทธ์หลัก คือ 1.การพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องเขียนให้หลากหลาย พร้อมขยายสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องหนังและเครื่องประดับ เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่และกลุ่มผู้หญิงเพิ่มขึ้น และ 2.การพัฒนาจุดจำหน่าย หรือร้านต้นแบบขนาดใหญ่ (แฟล็กชิปสโตร์) เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ระดับหรูภายใต้แบรนด์ป๊ากเกอร์

ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับการทำตลาดในต่างประเทศ

ล่าสุด บริษัทใช้งบกว่า 15 ล้านบาท เปิดตัวแฟล็กชิปสโตร์ “ป๊ากเกอร์” ในไทยและเป็นแห่งแรกในเอเชีย ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ภายใต้แนวคิด “ไรท์ ยัวร์ โอน สตอรี” และเป็นแห่งที่ 3 ของโลกต่อจากแฟล็กชิปสโตร์ป๊ากเกอร์ 2 แห่งในกรุงมอสโก รัสเซีย ภายใต้การออกแบบของดีไซน์เนอร์ “บรูโน่ โมนาร์ด” ซึ่งเนื่องจากไทยเป็นศูนย์กลางสำคัญของภูมิภาคนี้และตลาดรวมเครื่องเขียนเติบโตต่อเนื่อง

นอกจากนี้ ยังเตรียมงบลงทุนไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท แบ่งเป็น 20 ล้านบาท ขยายสาขาแฟล็กชิปสโตร์ป๊ากเกอร์ในไทยอีกไม่ต่ำกว่า2 สาขา โดยจะพิจารณาทำเลที่เหมาะสมในกรุงเทพญ เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การทำตลาดในปีนี้ ที่อต่เนื่องจาก 2 ปีก่อน บริษัทได้ทำการปรับโฉมใหม่าเคาน์เตอร์ป๊ากเกอร์ไปกว่า 20 สาขาภายใต้แนวคิด “ป๊ากเกอร์ เอ็กซพีเรียนซ์” พร้อมใช้แบที่เหลือเป็นงบสำหรับทำตลาดรวมกว่า 35 ล้านบาท

ทำตลาดเชิงรุก รวมทั้งในสินค้ากลุ่มเครื่องหนังและเครื่องประดับอีก ภายใต้แบรนด์ ป๊ากเกอร์ มากขึ้น

ปีนี้บริษัทคาดว่าจะมียอดขายจากสินค้ากลุ่มใหม่ราว 10% และสัดส่วนยอดขายจากกลุ่มปากกาอยู่ที่ประมาณ 90% ขณะที่รายได้รวมจะเติบโตขึ้น 20% คิดเป็นมูลค่ากว่า 250 ล้านบาท โดยยอดจำหน่ายประมาณ 60% มาจากเคาน์เตอร์ในพื้นที่กรุงเทพ และที่เหลือ 40% มาจากเคาน์เตอร์ต่างจังหวัด จากขณะที่ตลาดปากการะดับพรีเมียมมีมูลค่า 700 ล้านบาท ตั้งเป้าป๊ากเกอร์จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 30% จาก 28% ปีก่อน