'อิกไนท์ เอเชีย' ความหวังบนโลกดิจิตอล
“
หากผมยังอยู่กับโรส มีเดียฯ คงไม่สามารถโฟกัสการธุรกิจใหม่บนโลกดิจิตอลได้อย่างเต็มที่ ในฐานะที่หลงใหลในโลกของนิวมีเดียมาตลอด และมองว่าเป็นอนาคตของธุรกิจ จึงตัดสินใจแยกตัวออกมาเปิดบริษัทของตัวเอง” จิรัฐ บวรวัฒนะ ประธานกรรมการ บริษัท อิกไนท์ เอเชีย กล่าวถึงที่มาของการออกมาตั้งบริษัทเพื่อดำเนินธุรกิจส่วนตัวในโลกดิจิตอลก่อนหน้านี้ จิรัฐ เป็นผู้บริหารของโรส มีเดีย แอนด์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ที่ดูแลนิวมีเดียอยู่แล้ว คือ โครงการทีวีดาวเทียม ในช่องแก๊งการ์ตูน แชนแนล ซึ่งเป็นธุรกิจที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว เขาใช้เวลากว่า 2 ปี ในการปลุกปั้นช่องนี้ และชี้ให้ลูกค้าเห็นศักยภาพ แต่สำหรับนิวมีเดียใหม่บนโลกออนไลน์ และมือถือ ที่อิกไนท์ เอเชีย กำลังทำ พูดแค่เดือนเดียว ลูกค้าก็เข้าใจและตัดสินใจซื้อทันที
แนวทางของอิกไนท์ เอเชีย คือเป็นผู้ให้บริการเนื้อหาด้านบันเทิงของเอเชียในรูปแบบของดิจิตอล ที่ผ่านระบบอินเทอร์เน็ตออนไลน์ และมือถือ ซึ่งปัจจุบันนี้จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 12 ล้านคน ผู้ใช้บรอดแบนด์ 2 ล้านคน และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 4 ล้านคนในปีนี้ รวมถึงการขยายตัวของ 3จี จะเปิดโอกาสเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของประชาชนให้กว้างขวางยิ่งขึ้น
สำหรับคำจำกัดความของอิกไนท์ เอเชีย ที่แปลว่าจุดระเบิด นั่นหมายถึงกลุ่มคนที่มีความเชื่อในการผสมผสานวัฒนธรรมระหว่างชนชาติเอเชียเข้าด้วยกันผ่านกิจกรรมรูปแบบต่างๆ โดยมีนิวมีเดียเป็นช่องทางสื่อสารหลักที่มีอิทธิพลต่อคนรุ่นใหม่อย่างเข้าถึงได้ง่ายและรวดเร็ว
จิรัฐ จะขยายธุรกิจบนฐานวัฒนธรรมเอเชียเป็นหลัก หรือเอเชียนไนเซชัน ซึ่งวันนี้ความนิยมยังมีอยู่ ไม่ว่าจะเป็น เคป๊อป หรือ เจป๊อป ที่ค่อนข้างจะมีฐานที่ยั่งยืนอยู่ในตลาดเมืองไทย และจะผสมผสานวัฒนธรรมระหว่างไทยญี่ปุ่นเกาหลี เพื่อสร้างสรรค์ศิลปินขึ้นมา และทำตลาดทั่วเอเชีย หรือเรียกว่าเป็นการทำธุรกิจนำเข้าและส่งออกวัฒนธรรมอย่างครบวงจร
ช่วงแรก อิกไนท์ เอเชีย จะใช้ลิขสิทธิ์ รวมถึงสัมพันธภาพระหว่างโรส มีเดียฯ กับเจ้าของลิขสิทธิ์ทั้งจากเกาหลีและญี่ปุ่น นำลิขสิทธิ์ที่มีมาพัฒนาเป็นสินค้าและบริการให้บริการผ่านช่องทางออนไลน์และมือถือ ซึ่งมีทั้งลิขสิทธิ์การ์ตูน กิจกรรมการประกวดเอเชียน คัฟเวอร์ แดนซ์ คอนเทสต์ รวมทั้งจะพัฒนาเป็นรายการโทรทัศน์ผ่านทีวีดาวเทียมในช่องแก๊งการ์ตูน แชนแนลด้วย
“
การทำธุรกิจบนโลกดิจิตอล ไม่ใช่แค่การโฆษณา สร้างการรับรู้ให้กับตราสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่รูปแบบการทำธุรกิจของโลกออนไลน์ เป็นการผสมผสานระหว่างกิจกรรมกับสื่อ และสร้างแพลตฟอร์มของคนดูขึ้นมาให้ชัดเจน และทำตลาดกับคนกลุ่มนั้นๆ” จิรัฐ กล่าวเพราะฉะนั้น รูปแบบการทำธุรกิจบนโลกออนไลน์ จึงไม่ได้พึ่งพารายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการขายแพ็กเกจของสื่อและกิจกรรมที่สามารถนำมาฉายซ้ำในช่องทางต่างๆ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มได้ และเชื่อว่าเร็วๆ นี้รูปแบบการทำธุรกิจด้วยการเรียกเก็บค่าสมาชิกจะมีความเป็นรูปธรรมมากขึ้น เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคเริ่มคุ้นชินกับการสมัครสมาชิกเพื่อชม หรือดูในสิ่งที่แตกต่าง
สำหรับสื่อใหม่ที่อิกไนท์ เอเชีย จะให้ความสำคัญ ได้แก่ อินเทอร์เน็ต ทีวี โดยจะมีการเปิดตัววาซาบิทีวี ภายในเดือน มี.ค. นี้, มือถือ, โซเชียลเน็ตเวิร์ก และทีวีดาวเทียม ซึ่งจากการประเมินสื่อใหม่เหล่านี้พบว่ามีเม็ดเงินโฆษณารวมกันประมาณ 3,0004,000 ล้านบาท และปีนี้จะเป็นปีที่ช่องทางสื่อใหม่เหล่านี้จะเติบโตอีกมหาศาลด้วยพัฒนาการของเทคโนโลยีใหม่ที่กำลังมาอย่างรวดเร็ว
“
และอิกไนท์ เอเชีย ก็พร้อมเป็นตัวจุดระเบิดกระแสวัฒนธรรมใหม่บนโลกดิจิตอลของเมืองไทย ให้ขยายตัวอย่างรวดเร็ว” จิรัฐ กล่าวทิ้งท้าย
