อุตฯแฟชันยอดวูบ7พันล้าน

อุตฯสินค้าแฟชันปี54 ยอดขายวูบ6-7พันล.บาท น้ำซัดกระทบทั้งระบบ "เดอะมอลล์"เล็งจัดแคมเปญฮาร์ดเซลล์ช่วย

นายเชิงชาย ภูววีรานนท์ ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้า เมน อินเทรนด์ บริษัทเดอะมอลล์ กรุ๊ป ผู้บริหารศูนย์การค้าเดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรี่ยม และพารากอน เปิดเผยว่าจากปัญหาน้ำท่วมที่เกิดขึ้นนับแต่เดือนต.ค.ถึงขณะนี้ ส่งผลกระทบด้านยอดขายสินค้าในอุตสาหกรรมแฟชันทุกช่องทางทั้งห้างค้าปลีกและตลาดแฟชันระดับกลาง-ล่างรวมกันแล้วหายไปกว่า 6,000-7,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนรายได้หายไปกว่า 20-30%ของมูลค่าอุตสาหกรรมตลาดโดยรวม

ขณะที่สินค้าแผนกเครื่องแต่งกายชายของเดอะมอลล์ ในช่วงน้ำท่วมที่ผ่านมา มียอดขายหายไปกว่า 300-400 ล้านบาท โดยมีผู้ผลิตสินค้าแฟชัน(ซัพพลายเออร์)ราว 30-40 ราย ที่ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม จากปัจจุบันบริษัทมีสินค้ากว่า 200 แบรนด์ จากผู้ผลิตรวมกว่า100 ราย ซึ่งในช่วงน้ำลดขณะนี้ ส่งผลให้เจ้าของสินค้าแบรนด์เสื้อผ้าหลายรายหันมาจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงรุก(ฮาร์ด เซลล์) เพื่อกระตุ้นยอดขายและระบายสินค้าคงคลัง(สต็อก)ที่ไม่สามารถนำออกมาจำหน่ายได้ตามปกติในช่วงน้ำท่วม

พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้ปรับแผนการตลาด จากเดิมที่เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ มาร่วมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับซัพพลายเออร์แทน โดย ในไตรมาสแรก ปีหน้า บริษัทเตรียมจัดกิจกรรมฮาร์ด เซลล์ ครั้งใหญ่เพื่อช่วยเหลือซัพพลายเออร์ และกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคด้วย ซึ่งจากภาวะน้ำท่วมครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขายของบริษัท เป็นสัดส่วนความสูญเสียเชิงรายได้ใกล้เคียงกับเหตุการณ์จราจลทางการเมืองที่เกิดขึ้นในปีก่อน

“ปีนี้บริษัทวางเป้ารายได้ 2,400 ล้านบาท จาก9เดือนแรกอยู่ที่ 2,000 ล้านบาท พร้อมวางเป้าปีนี้เติบโต8% ซึ่งโตหลักเดียวเท่ากับปีก่อน จากเดิมที่แผนกเครื่องแต่งกายแฟชันมีอัตราเติบโตเฉลี่ยปีละ 18-22%” นายเชิงชาย กล่าว

นายพงศ์ศักดิ์ ภูววีรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทธีซิส อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ Bevery Hills Polo Club และ Dalmatiner  กล่าวว่าจากปัญหาน้ำท่วมใหญ่ที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะในเดือนต.ค.ที่ผ่านมา กระทบยอดขายบริษัทคิดเป็นสัดส่วน 20-30% เนื่องจากช่องทางขายในห้างสรรพสินค้าที่ปิดให้บริการไปในช่วงน้ำท่วม รวมถึงยังส่งผลกระทบกับอุตสาหกรรมการผลิตสินค้าแฟชันเครื่องแต่งกายทั้งระบบ ตั้งแต่วัตถุดิบ, ผู้ผลิต และช่องทางขาย ที่ไม่เป็นไปตามปกติ โดยคาดว่ายอดขายในอุตสาหกรรมสิ่งทอและแฟชันในปีนี้จะมีรายได้หายไปกว่า 30%

เนื่องจากโรงงานทั้งรายเล็กและรายใหญ่ มีการชะงักกำลังการผลิตและวัตถุดิบบางรายการที่ขาดหายไปในช่วงน้ำท่วมที่ผ่านมา รวมถึงกำลังซื้อที่ชะลอออกไปในขณะนี้ และคาดว่าภาพรวมอุตสาหกรรมสิ่งทอแฟชันจะคืนกลับมาเป็นปกติทั้งระบบอย่างจริงจังราวกลางปีหน้า ซึ่งในส่วนของบริษัทมีบางโรงงานได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมเช่นกัน และได้ปรับแผนโดยว่าจ้างการผลิตสินค้าจากโรงงานภายนอกเพิ่ม รวมทั้งจัดหาสินค้าในสต็อกบางรายการเข้ามาทำตลาดเพิ่ม

ล่าสุดจัดงาน ‘Bevery Hills Polo Club & Dalmatiner FLOOD RELIFE SALE’ จำหน่ายสินค้าในราคาพิเศษ เพื่อนำรายได้ส่วนหนึ่งช่วยเหลือผู้ประสบภัย  ตั้งแต่วันนี้-30 พ.ย. ตั้งเป้ารายได้จากแคมเปญดังกล่าว 18-20 ล้านบาท จากยอดขายในช่วง 9 เดือนแรกที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราเติบโตรายได้ 10%