อิเกียเปิดแน่3พ.ย.ปรับรับกำลังซื้อซบ

อิเกีย ฮึดสู้เปิดสาขาแรกในไทย 3 พ.ย. หยุดโฆษณาสมทบช่วยน้ำท่วม ชี้กำลังซื้อซบ เทรนด์น็อกดาวน์มาแรง

นายลาร์ช สเวนสัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อิคาโน่ ประเทศไทย ผู้บริหารร้านเฟอร์นิเจอร์ อิเกีย เปิดเผยว่า อิเกียยังยืนยันเปิดสาขาแรกในเมืองไทยที่บางนา ในวันที่ 3 พ.ย. ตามแผนเดิม แม้น้ำท่วมยังวิกฤตหนัก แต่เชื่อว่ายังมีลูกค้าที่ต้องการซื้อสินค้า

“เราต้องปรับให้สอดรับกับบรรยากาศ โดยได้ถอดโฆษณาผ่านสื่อทีวีออกทั้งหมด แม้ว่าจะจ่ายค่าแอร์ไทม์ไปแล้วกว่า 3 ล้านบาท” นายสเวนสัน กล่าว

นอกจากนี้ ยังได้ปรับการสื่อสารผ่านสื่อสิ่งพิมพ์เป็นคำว่า “รอได้เมื่อคุณพร้อม” รวมถึงยกเลิกกิจกรรมฉลองเปิดสาขาใหม่ โดยนำเงินไปสมทบให้กับมูลนิธิแม่ฟ้าหลวงเพื่อช่วยเหลือน้ำท่วมกว่า 20 ล้านบาท

สำหรับวิกฤตน้ำท่วมดังกล่าวคาดส่งผลกระทบต่อยอดผู้เข้าเยี่ยมชมให้ลดลง 10% จากที่ตั้งไว้ 4 แสนคนต่อเดือน และ 4 ล้านคนต่อปี ขณะที่สินค้าส่วนใหญ่นำเข้ามาจากคลังสินค้าใหญ่ที่ประเทศจีน จึงไม่ได้รับผลกระทบมากนัก มีเพียงผู้ผลิตของไทยเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ คิดเป็นสัดส่วน 2-3%

ทั้งนี้ ในปีหน้าหากสถานการณ์คลี่คลาย อิเกียจะเพิ่มสัดส่วนสินค้าจากผู้ผลิตคนไทยมากขึ้น เพราะเชื่อว่าทุกอย่างจะปรับตัวดีขึ้นหลังน้ำลด ซึ่งไทยเคยเผชิญกับวิกฤตหลายครั้ง แต่ก็ผ่านมาได้ และตลาดฟื้นตัวเร็ว ซึ่งเป็นศักยภาพของตลาดไทยที่อิเกียมั่นใจทั้งนี้ จากการเปิดทดสอบระบบซื้อขายเมื่อวันที่ 29 ต.ค. พบว่ามีลูกค้าถึง 7,500 คน ซึ่งถือว่าสูงมาก และการเลือกเฟอร์นิเจอร์อาจหันมาสนใจเฟอร์นิเจอร์น็อกดาวน์มากขึ้น เพราะพับเก็บหรือเคลื่อนย้ายได้ง่ายกว่า จากเดิมที่นิยมใช้เฟอร์นิเจอร์บิลต์อิน