ขบเคี้ยวสุขภาพยังโตเป็นเท่าตัว

เวลบี รุกขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพ 1,000 ล้าน โตเท่าตัว เล็งทุ่มงบปีหน้า 100 ล้าน ขยายผลิต

นายณัฐวุฒิ เผ่าปรีชา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โจ-ลี่ แฟมิลี่ ผู้ผลิตและทำตลาดขนมขบเคี้ยว (สแน็ก) ผัก-ผลไม้อบแห้งภายใต้แบรนด์เวลบี (WelB) และเวจจี้ (Veggiez) เปิดเผยว่า บริษัทจะทำตลาดเชิงรุกสินค้าขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพทั้งสองแบรนด์ หลังทดลองทำตลาดแบรนด์เวลบีไปเมื่อกลางเดือน ก.ค. 2553 และทำตลาดผ่านช่องทางขายต่างๆ ทั่วประเทศในปีที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ รองรับตลาดสแน็กเพื่อสุขภาพในไทยที่โตสูงในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา หรือปัจจุบันอยู่ที่ 1,000 ล้านบาท คาดสิ้นปีจะเติบโตเพิ่มเป็น 1,500 ล้านบาท จากมูลค่ารวมตลาดขนมขบเคี้ยว 1.7 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ ปี 2555 บริษัทเตรียมงบลงทุนกว่า 100 ล้านบาท รวมที่ดินและเครื่องจักร ขยายกำลังการผลิตขนมขบเคี้ยวทั้งสองแบรนด์เพิ่มเป็น 500 ตันต่อปี รองรับการทำตลาดได้อีก 2-3 ปี จากปัจจุบันโรงงานบริษัทตั้งอยู่ที่ จ.สมุทรสาคร มีกำลังการผลิตสินค้าประมาณ 200 ตันต่อปี โดยทำตลาดสินค้าเวลบี ผลไม้อบแห้งบรรจุกล่อง จำนวน 7 รสชาติ อาทิ สตรอเบอร์รี พีช และลิ้นจี่ เป็นต้น จำหน่ายราคา 70 บาทต่อกล่อง และแบรนด์เวจจี้ ผักผลไม้ทอดกรอบแบบบรรจุซอง 20 บาท ทำตลาดในช่องทางขายร้านค้าสะดวกซื้อสัดส่วน 50% ห้างค้าปลีกสมัยใหม่ 30% และช่องทางอื่นๆ อาทิ โรงเรียน โรงพยาบาล ราว 20%

“ในช่วงที่ผ่านมาตลาดสแน็กเพื่อสุขภาพเติบโตเร็วมาก โดยเฉพาะในกลุ่มสาหร่ายอบและทอดกรอบ รวมถึงในกลุ่มผักและผลไม้อบแห้งที่เติบโตกว่า 10% ซึ่งตลาดทั้งสองกลุ่มนี้มีผู้เล่นรวมกันประมาณ 10 กว่าแบรนด์” นายณัฐวุฒิ กล่าว

การลงทุนใหม่ดังกล่าวเพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดขนมเพื่อสุขภาพในปีหน้าที่จะยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่วนปีนี้คาดยอดขาย 50 ล้านบาท และปีหน้าเพิ่มเป็น 100 ล้านบาทจากฐานของตลาดที่ยังเล็กอยู่ และการเข้ามาของผู้เล่นทั้งรายเดิมและรายใหม่ในตลาดให้เติบได้กว่าเท่าตัว รวมถึงความต้องการของตลาดในต่างประเทศ จากปัจจุบันบริษัทมีส่ดวนรายได้จากการส่งออกราว 60% ในตลาดภูมิภาคเอเชีย และยุโรป และอื่นๆสัดส่วน50% เท่ากัน ส่วนรายได้ในประเทศอยู่ที่ 40% คาดสิ้นปีนี้มียอดขายราว 50 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน จากการทำตลาดเชิงรุกในประเทศนับจากนี้ ในปีหน้าบริษัทคาดจะมีรายได้เพิ่มขึ้นเป็น 100 ล้านบาท ซึ่งเติบโตตามแนวโน้มเดียวกับตลาดสแน็คเพื่อสุขภาพโดยรวม พร้อมปรับสัดส่วนรายได้ที่มาจากตลาดส่งออกและตลาดในประเทศ เท่ากันอยู่ที่ 50%

ส่วนผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วมหนักในหลายพื้นที่ของประเทศไทยในขณะนี้ บริษัทไม่ได้รับผลกระทบด้านวัตถุดิบในการผลิตสินค้าทั้ง 2แบรนด์ เนื่องจากบริษัทได้มีการจัดซื้อสินค้าล่วงหน้า และการทำสัญญาซื้อวัตถุดิบกับกลุ่มผู้ปลูกสินค้าพืชผักผลไม้(คอนแทร็ค ฟาร์มมิง)ด้วย โดยเฉพาะกลุ่มผัก ผลไม้ที่มีเฉพาะในฤดูกาล เช่น ทุเรียน, กระเจี๊ยบ เป็นต้น โดยบริษัทได้จัดซื้อวัตถุดิบพร้อมนำมาแช่แข็งและผ่านกระบวนการอบแห้งและทอดกรอบแล้วบรรจุจำหน่าย เพื่อให้มีสินค้าทำตลาดได้ตลอดปี