หวั่นน้ำท่วมทุบโฆษณาร่วง

วิกฤตน้ำท่วม หวั่นกระทบเม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 4 ซัดยอดขายสินค้าอุปโภค-บริโภคร่วง ชะลอใช้งบโฆษณา

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เปิดเผยว่า จากปัญหาน้ำท่วมหนักมากกว่าทุกปี เกือบทั่วทุกภาคของประเทศไทยในขณะนี้ อาจส่งผลกระทบกับอุตสาหกรรมโฆษณาในไตรมาส 4

ทั้งนี้ เนื่องจากเจ้าของสินค้าอุปโภค-บริโภคหลายราย อาจทบทวนแผนการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อออกไปก่อนเพื่อรักษากำไร หลังจากประเมินสถานการณ์ยอดขายสินค้าของตัวเองอาจไม่เป็นไปตามเป้าหมาย จากการชะลอกำลังซื้อผู้บริโภค โดยเฉพาะในพื้นที่ประสบภัยน้ำท่วม

สำหรับช่อง 3 ยังไม่ทบทวนเป้าหมายรายได้ในช่วงไตรมาส 4 เพราะที่ผ่านมาบริษัทตัวแทนโฆษณา (เอเยนซี) ได้จองซื้อโฆษณา ตั้งแต่ต้นเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา ส่งผลถึงภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือน ต.ค.นี้ จะยังแข็งแรงอยู่และต่อเนื่องไปจนถึงช่วง 2 เดือนสุดท้ายในปีนี้

ในปีนี้คาดว่า อุตสาหกรรมโฆษณามีอัตราการเติบโต 2 หลัก อยู่ที่ 11-12% จากภาพรวมตลาดโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์มูลค่า 5.5-6 หมื่นล้านบาท ขณะที่รายได้รวมของบริษัทในสิ้นปีนี้ คาดว่าจะเติบโต 12-13% เมื่อเทียบกับปีก่อน “ปลายปีนี้เชื่อว่าตัวเลขโฆษณาค่อนข้างดี เพราะมีการเติบโตทุกไตรมาสที่ผ่านมา ซึ่งปีนี้ทางสถานีเองคาดจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่าอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมหรืออยู่ที่ 11-12% จากช่วง 6 เดือนแรกปีนี้มีการเติบโต 15% ซึ่งช่วงที่ผ่านมายังไม่มีเจ้าของสินค้ารายใดถอดโฆษณาจากเรา” นายสุรินทร์ กล่าว

ด้านแผนการปรับขึ้นค่าโฆษณาในรายการของสถานีฯ ช่อง 3 ใหม่ทั้งหมด จากเดิมคาดว่าต้นปีหน้าจะปรับขึ้นค่าโฆษณา 10% นั้น อาจต้องพิจารณาสถานการณ์โดยรวมทั้งในประเทศและต่างประเทศ และความเชื่อมั่นของลูกค้า

“เศรษฐกิจโลกกำลังเกิดปัญหา และหลายบริษัทที่โฆษณาสินค้าในไทยก็เป็นบริษัทข้ามชาติ ซึ่งหากบริษัทแม่กำลังประสบปัญหา อาจกดดันให้บริษัทลูกในไทยทบทวนการใช้งบโฆษณาได้” นายสุรินทร์ กล่าว