เทสโก้ปรับแผนท้าชนตลาดสด

เทสโก้ โลตัสเล็งปรับกลยุทธ์ดึงลูกค้าตลาดเข้าช็อป ชูคุณภาพติดแอร์

ล่าสุด เทงบ 150 ล้านบาทลุยแคมเปญ “ให้ ให้ ให้”

นายเคิร์ท แคมป์ ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เอกชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเต็ม ผู้บริหาร ห้างเทสโก้ โลตัส เปิดเผยว่า บริษัทจะนำผลที่ได้จากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดสด เพื่อนำมาปรับใช้กับห้างเทสโก้ โลตัส เนื่องจากต้องการให้กลุ่มลูกค้าที่ซื้อสินค้าในตลาดสดเข้ามาซื้อสินค้าในห้างเทสโก้ โลตัส

ทั้งนี้ เห็นได้จากการปรับกลยุทธ์จำหน่ายสินค้าอาหารสดในราคาเท่ากับตลาดสดพบว่า ยอดขายเติบโตเป็นอย่างมาก โดยชูจุดเด่นสินค้าคุณภาพ สถานที่สะอาดและติดแอร์

สำหรับแผนงานนับจากนี้ ยังคงเดินหน้าทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อตองสนองความต้องการของลูกค้าและกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย ซึ่งล่าสุด ได้ใช้งบ 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ “ให้ ให้ ให้”มอบคูปองแทนเงินสด 80 บาท ในหนังสือพิมพ์รายวันที่ร่วมรายการ เพื่อให้ลูกค้านำมาใช้จ่ายกับบัตรคลับการ์ด เมื่อซื้อสินค้าครบทุกๆ 600 บาท เริ่มตั้งแต่วันที่ 29 ก.ย.เป็นต้นไป

ขณะเดียวกัน ยังได้จัดโปรโมชันซื้อ 1 แถม 1 ซื้อ 2 ถูกกว่า และลดราคา ช็อก เพื่อร่วมฉลองครบรอบปีที่ 17 ของห้างเทสโก้ โลตัส ซึ่งช่วงการจัดแคมเปญดังกล่าวคาดว่าจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นเป็นที่น่าพอใจ

ปัจจุบันห้างเทสโก้ โลตัส มีฐานลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการเฉลี่ยต่อเดือนที่ประมาณ 35 ล้านคน จึงทำให้มั่นใจว่าบริษัทน่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากแคมเปญนี้เติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก

“การจัดกิจกรรมครั้งนี้ยังรวมไปถึงศูนย์อาหารของห้างเทสโก้ โลตัสด้วย เพราะบริษัทได้เพิ่มค่าอาหารให้อีก 20 บาท เมื่อซื้อบัตรศูนย์อาหารแบบไม่คืนเงินมูลค่า 100 บาท นอกจากนี้ ยังมีส่วนลดและโปรโมชันพิเศษจากร้านค้าต่างๆ ในบริเวณห้าง เช่น แมคโดนัลด์ เคเอฟซี และเอ็มเคสุกี้ เป็นต้น” นายแคมป์ กล่าว