บางจากทุ่ม500ล.ปรับโฉมเพิ่มปั๊ม

“บางจาก” ตั้งงบกว่า 500 ล้านบาท รุกธุรกิจค้าปลีกน้ำมันปีหน้า ทั้งปรับโฉมปั๊มร้านใบจากลงทุนปั๊มประเทศเพื่อนบ้าน

นายยอดพจน์ วงศ์รักมิตร รักษาการรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทบางจากปิโตรเลียม เปิดเผยถึงแผนงานธุรกิจค้าปลีกน้ำมันในปี 2555 ว่า จะใช้งบลงทุนกว่า 500 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงปั๊มบางจากให้ได้มาตรฐานการบริการที่ดีขึ้น โดยจะยกระดับเป็นปั๊มพรีเมียมที่มีบริการครบวงจร เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันตลาดน้ำมัน และเพิ่มสัดส่วนรายได้จากธุรกิจเสริมในปั๊มน้ำมันเป็น 1516% จากปัจจุบันมีสัดส่วน 78% ของรายได้ทั้งหมดในปั๊มน้ำมัน

นอกจากนี้จะปรับร้านใบจากมาร์ตให้ทันสมัยขึ้น แต่ยังคงให้ความสำคัญกับการนำสินค้าในชุมชนมาจำหน่ายในสัดส่วน 20% โดยจะทยอยเปิดร้านใบจากมาร์ตเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันมีอยู่ 130 แห่ง ให้เป็น 200 แห่ง ภายใน 2 ปี และเพิ่มเป็น 500 แห่ง ในปี 2558 ส่วนร้านกาแฟอินทนิลจะเปิดให้ครบ 200 แห่งปีนี้

ด้านกลยุทธ์ในการจำหน่ายน้ำมันยังใช้บัตรแก๊สโซฮอล์คลับและบัตรแก๊สโซฮอล์คลับ เลดี้ การ์ดมากระตุ้นยอดขายแก๊สโซฮอล์ต่อเนื่อง และในเดือน ต.ค.นี้ เตรียมออกบัตรดีเซลคลับ ที่ให้สิทธิประโยชน์แก่ในการใช้คะแนนแลกสินค้าและบริการในเครือบางจากเพื่อรองรับกับผู้ใช้น้ำมันดีเซลที่มีจำนวนมาก ซึ่งไม่ใช่เฉพาะรถปิกอัพอย่างเดียวแต่ปัจจุบันมีรถเก๋งหลายยี่ห้อที่ใช้เครื่องยนต์ดีเซล เช่น ฟอร์ด วอลโว่ และบีเอ็ม โดยคาดว่าปีแรกจะมีสมาชิกบัตรดีเซลคลับ 3 แสนใบ

นอกจากนี้ ในปี 2555 บางจากยังมีแผนเข้าไปร่วมลงทุนเปิดปั๊มบางจากในต่างประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน เช่น ลาว พม่า เขมร เพื่อสร้างแบรนด์บางจากให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น จากปัจจุบันที่จำหน่ายน้ำมันไปยังประเทศเพื่อนบ้านอยู่แล้ว ซึ่งโดยจะหาพันธมิตรในแต่ละประเทศ ซึ่งวางสัดส่วนการลงทุนมากกว่า 50% เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการบริหารงาน

ด้านภาพรวมธุรกิจค้าปลีกน้ำมันปีนี้แย่กว่าปีที่ผ่านมา เพราะค่าการตลาดน้ำมันเฉลี่ยไม่เกิน 1.45 บาท/ลิตร ต่ำกว่าปีที่แล้วอยู่ที่ 15 สต./ลิตร ซึ่งที่เหมาะสมควรอยู่ที่ 1.60-1.70 บาท/ลิตร

สำหรับในปีนี้ยังวางเป้าหมายเพิ่มปั๊มแก๊สโซฮอล์อี 20 ให้ได้ 500 แห่ง และเพิ่มเป็น 600 แห่ง ในปี 2555 รองรับรถยนต์รุ่นใหม่ที่ใช้ อี 20 ได้ 1 ล้านคัน ส่วนปั๊มแก๊สโซฮอล์ อี 85 จะเพิ่มให้ครบ 30 แห่ง ในปีนี้ และเพิ่มเป็น 50 แห่งในปีหน้า