“ซินเด็กซ์ พรีเมี่ยม”เจาะลูกค้าไฮเอนด์

โอ.พี.คอนซูเมอร์ฯ ปรับเกมรุก-บุกตลาดเครื่องนอนในรอบ 11 ปี  เพิ่มกำลังผลิต 300% ตอกย้ำแบรนด์ ส่ง “ซินเด็กซ์ พรีเมี่ยม” ขยายฐานลูกค้าเจาะกลุ่มไฮเอนด์ หวังปีนี้ยอดพุ่ง 30%

นางประอรศรี ชิ้นพัฒนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท โอ.พี.คอนซูเมอร์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดเครื่องนอน “ซินเด็กซ์” เปิดเผยถึงแผนธุรกิจในปีนี้ว่า ได้วางแผนรุกขยายธุรกิจครั้งใหญ่ในรอบ 11 ปี ทั้งด้านการผลิต และจำหน่าย โดยเบื้องต้นลงทุนกว่า 25 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตโรงงานพระประแดง ในกลุ่มสินค้าประเภทหมอน และผ้าปูที่นอน เพิ่มขึ้น 300% นอกจากนี้ใช้งบประมาณอีก 5 ล้านบาทปรับปรุงสำนักงานใหม่

พร้อมกันนี้ ยังเตรียมพัฒนาและเปิดร้านแฟลกชิพสโตร์ “ซินเด็กซ์ เบสท์ แฟชั่น” รวบรวมชุดเครื่องนอนครบวงจร โดยจะเปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัล พลาซ่า พระราม 2 ในปีหน้า พร้อมขยายเพิ่มอีก 2 แห่ง  ลงทุนเฉลี่ย 10 ล้านบาทต่อสาขา เป็นการเพิ่มช่องทางจำหน่ายเจาะตรงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายจากเดิมซินเด็กซ์ทำตลาดผ่านห้างสรรพสินค้าและร้านค้าทั่วไปเป็นหลัก

“ร้านซินเด็กซ์ เบส แฟชั่น จะเป็นเครื่องมือในการสร้างแบรนด์ของซินเด็กซ์ตามแผนรุกสร้างแบรนด์และทำตลาดครั้งใหญ่ในรอบ 11 ปี รองรับโอกาสทางการตลาดชุดเครื่องนอนในไทยขยายตัวสูงต่อเนื่องทุกปี” นางประอรศรีกล่าวและว่า

ในปีนี้ได้จัดสรรงบ 20 ล้านบาทสำหรับทำตลาดเชิงรุกด้วยเพิ่มขึ้นจากปีก่อนใช้ังบเฉลี่ย 10-18 ล้านบาทเท่านั้น ล่าสุด ยังได้เปิดตัวแบรนด์ “ซินเด็กซ์ พรีเมี่ยม” เจาะกลุ่มลูกค้าระดับบน ต่างจากแบรนด์ “ซินเด็กซ์” มีลูกค้าหลักกลุ่มระดับกลาง

สำหรับ ตลาดรวมชุดเครื่องนอน มีมูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาทในปีนี้  คาดการณ์เติบโต 7-8% เทียบจากปีก่อน เป็นสัดส่วนของเครื่องนอนในตลาดระดับกลาง 3,000 ล้านบาท ส่วนตลาดบน และตลาดล่าง มีมูลค่าเฉลี่ยกลุ่มละประมาณ 1,000 ล้านบาท ซึ่งการแข่งขันจะเน้นการทำโปรโมชั่น โดยเฉพาะในกลุ่มแบรนด์ไทย อาทิ  ทิวลิป ซาติน โตโต และ โลตัส เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม ปัญหาต้นทุนวัตถุดิบที่ปรับตัวสูงขึ้นนั้นส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจพอควร ทำให้ต้นทุนเพิ่มสูง 20-30% ซึ่งบริษัทได้ทำการปรับราคาจำหน่าย 10% ตั้งแต่ปลายเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา และไม่มีผลต่อยอดขายแต่อย่างใด

ในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายรวม 200 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อน เป็นสัดส่วนยอดขายจากตลาดในประเทศ 95% และต่างประเทศ 5% ปัจจุบันซินเด็กซ์มีส่วนแบ่งการตลาดในอันดับที่ 5 ของตลาดชุดเครื่องนอน แผนเชิงรุกครั้งนี้ต้องการขยับส่วนแบ่งการตลาดขึ้นเป็นอันดับ 3 ในอนาคตอันใกล้