ซีลวาเนียเปิดเกมรุกตลาดอาเซียน

ซีลวาเนีย ชูธงบุกตลาดไทยอาเซียน ผุดศูนย์กระจายสินค้าบริการ รับเปิดเสรีการค้า ตั้งเป้าปีนี้โต 15%

นายปูมเทพ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฮาเวลส์ ซีลวาเนีย (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายหลอดไฟฟ้าและอุปกรณ์ประกอบการส่องสว่างแบรนด์ซีลวาเนีย กล่าวว่า การดำเนินงานในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทเตรียมขยายตลาดทั้งในประเทศและตลาดต่างประเทศ

สำหรับในประเทศจะเน้นเจาะตลาดต่างจังหวัดมากขึ้นด้วยการเปิดซีลวาเนีย เซอร์วิส เซ็นเตอร์ จำนวน 4 ศูนย์ ภายในไตรมาส 3 เพื่อเป็นศูนย์กลางกระจายสินค้าและการให้บริการหลังการขายที่รวดเร็วแก่ผู้บริโภคในพื้นที่และจังหวัดใกล้เคียง

ขณะที่ตลาดต่างประเทศจะเน้นส่งเสริมด้านการสร้างเครือข่ายการค้าในลักษณะของ “โปรฟิต เซ็นเตอร์” ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่ปีที่แล้วที่มาเลเซียและอินโดนีเซีย โดยปีนี้จะขยายไปยังเวียดนาม ลาว และฟิลิปปินส์ เพื่อให้เป็นศูนย์กลางการจำหน่ายและการกระจายสินค้าครบวงจร รองรับการเปิดเสรีการค้าของประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งคาดว่าปีนี้จะเติบโตได้ถึง 30%

นายปูมเทพ กล่าวอีกว่า สำหรับการแข่งขันในสินค้ากลุ่มหลอดไฟฟ้ายังคงมุ่งเน้นเรื่องการประหยัดพลังงานจากความตื่นตัวของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับปัญหาโลกร้อนมากขึ้น ส่งผลให้การดำเนินงานช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ บริษัทเติบโตกว่าช่วงเดียวกันของปี 2553 ที่ประมาณ 5% โดยมียอดขายรวม 400 ล้านบาท มีส่วนแบ่งตลาดรวมอยู่ที่ 14%

“ตลาดรวมหลอดไฟในปีนี้ ถ้าเป็นในแง่มูลค่าอาจปรับตัวลงเล็กน้อย เนื่องจากกลไกการแข่งขันด้านราคาทำให้สินค้ามีราคาถูกลง แต่ในแง่ของปริมาณยังคงมีแนวโน้มขยายตัว ซีลวาเนียจึงต้องเร่งดำเนินกลยุทธ์เชิงรุกเพื่อขยายตลาด และเพิ่มโอกาสในการนำสินค้าเข้าถึงตัวผู้บริโภคมากขึ้น โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายการเติบโต 15% จากมูลค่าตลาดรวม 6,000 ล้านบาท” นายปูมเทพ กล่าว