มิสทินเร่งฟื้นยอดขายวูบ7%

เบทเตอร์เวย์ เจอสองเด้ง น้ำท่วมกำลังซื้อชะลอตัวยาว เร่งอัดแคมเปญกระตุ้น หวังสิ้นปี 1.2 หมื่นล้าน

นายดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปีนี้สถานการณ์กำลังซื้อของผู้บริโภคค่อนข้างชะลอตัวยาวนานตั้งแต่ปลายเดือน เม.ย.ส.ค. จาก 2 ปัจจัย คือ ความไม่มั่นใจของผู้บริโภคจากการเปลี่ยนแปลงรัฐบาลและนโยบายใหม่ ทั้งเรื่องค่าจ้าง การประกันราคาข้าว และราคาน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้นก่อนหน้านี้

นอกจากนี้ สถานการณ์น้ำท่วมค่อนข้างยาวนานกว่า 3 เดือน ยังทำให้กำลังซื้อลดลง โดยยอดซื้อสินค้ามิสทินหายไปประมาณ 7% ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งถือว่ากระทบไม่มากนัก เนื่องจากบริษัทจัดแคมเปญกระตุ้นยอดซื้อสินค้า เช่น การสะสมคะแนนเพื่อแลกทอง การยืดเครดิตให้นักธุรกิจยาวขึ้น โดยใช้งบเพิ่มขึ้น 20%

“ขณะนี้สถานการณ์เริ่มดีขึ้นจากนโยบายของรัฐบาลที่มีความชัดเจน เชื่อว่าไตรมาสสุดท้ายจะกลับมาเติบโตปกติ” นายดนัย กล่าว

ทั้งนี้ ในช่วงไตรมาสสุดท้ายบริษัทได้ปรับรูปแบบการดำเนินธุรกิจของแค็ตตาล็อกฟรายเดย์ใหม่ จากการฝากขายเป็นการร่วมกับพันธมิตรพัฒนาสินค้าที่หลากหลาย โดยล่าสุดจับมือกับผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม “เลอซาช่า” ผลิตเครื่องหนีบผมรุ่นพิเศษเฉพาะแค็ตตาล็อกฟรายเดย์เท่านั้น

สำหรับการดำเนินธุรกิจใหม่ของฟรายเดย์ บริษัทต้องการสร้างภาพลักษณ์ใหม่จากเดิมที่มองว่าขายสินค้าเฉพาะเครื่องครัวมาเป็นสินค้าหลากหลายมากขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร การศึกษาและความงาม และสินค้าไลฟ์สไตล์ โดยปัจจุบันสินค้าฟรายเดย์มีกว่า 4,000 รายการ

ที่ผ่านมาธุรกิจของฟรายเดย์ขยายตัวปีละ 20% สูงกว่ามิสทินที่ขยายตัว 7-10% คาดว่าหลังการเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินธุรกิจใหม่ จะทำให้ยอดขายของฟรายเดย์เพิ่มจาก 3,000 ล้านบาท เป็น 1 หมื่นล้านบาท ภายใน 5 ปี ขณะที่มิสทินวางเป้าหมายเพิ่มยอดขาย 8,000 ล้านบาท เป็น 1.2 หมื่นล้านบาทใน 5 ปี ซึ่งจะทำให้ยอดขายทั้งกรุ๊ปเพิ่มขึ้นจาก 1.2 หมื่นล้านบาท เป็น 2.2 หมื่นล้านบาทใน 5 ปี