ไทยเบฟปรับทัพดูแลเหล้า-เบียร์

ไทยเบฟฯ ได้แม่ทัพคุมเหล้าเบียร์ ดึงมือดี “ดิอาจิโอ”

คุมทัพเหล้าดันแม่โขง ภาพลักษณ์ใหม่หมดจดแจ้งเกิด ด้านเบียร์ดันคนในคุมเบียร์แทน “ชาลี”

แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า บริษัทได้มีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างผู้บริหารในส่วนของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใหม่ โดยดึงนายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ เข้ามาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ดูแลกลุ่มสุราทั้งหมดตั้งแต่เดือน พ.ค. 2554 ที่ผ่านมา

ทั้งนี้ นายวรรัตย์เคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์วิสกี้ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) โดยดูแลสินค้าแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ทั้งหมด จากนั้นได้เข้าดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ (ประเทศไทย) ผู้บริหารร้านเบอร์เกอร์คิงในเครือไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น ก่อนมาร่วมงานกับไทยเบฟฯ

ทั้งนี้ ในส่วนของสินค้ากลุ่มเบียร์นั้น ได้โปรโมตนายสรกฤต ลัทธิธรรม ซึ่งดำรงตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายการตลาดดูแลระดับโลก ซึ่งเป็นตำแหน่งเดิม เพิ่มความรับผิดชอบจากตลาดต่างประเทศมาดูแลตลาดในประเทศด้วยในสินค้ากลุ่มเบียร์ทั้งหมด

ก่อนหน้านี้ กลุ่มเหล้าของไทยเบฟฯ มีนายวิโรจน์ จันทรโมลี ได้โยกย้ายไปดำรงตำแหน่งรองกรรมการผู้จัดการ งานสนับสนุนการตลาดและกลุ่มงานบัญชีการเงินและบริหาร ขณะที่กลุ่มเบียร์ มีนายชาลี จิตจรุงพร เป็นผู้ดูแล โดยล่าสุดย้ายไปอยู่บริษัท ทศภาค ซึ่งเป็นบริษัทในเครือไทยเบฟฯ ในตำแหน่งรองประธานกรรมการบริหารบริษัท ทศภาค

แหล่งข่าวเปิดเผยอีกว่า หลังจากได้นายวรรัตย์เข้ามาดูแลกลุ่มสุรา ก็ได้มีการวางแผนรุกตลาดกลุ่มสุราอย่างหนัก โดยเริ่มจากการวางเป้าหมายนำสุราแบรนด์แม่โขงเข้ามารุกตลาดในประเทศไทยอย่างจริงจัง หลังจากในปี 2550 ได้มีการรีแบรนด์สุราตราแม่โขงครั้งใหญ่ ทั้งในแง่ภาพลักษณ์และขวดรูปทรงใหม่

หลังการรีแบรนด์แม่โขง ได้เริ่มนำไปทำตลาดต่างประเทศจนได้รับการยอมรับ อาทิ นิวยอร์ก ลอนดอน โดยเฉพาะการวางตำแหน่งของสุราไทยเกรดพรีเมียม ซึ่งหลังจากประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้ในต่างประเทศแล้ว ในปีนี้จะกลับมาทำตลาดไทยอย่างจริงจัง

สำหรับแผนการรุกตลาดในประเทศได้เริ่มจากเข้าไปในช่องทางจำหน่ายระดับพรีเมียม เช่น ไวน์เซลล่าร์ วิลล่า มาร์เก็ต และแหล่งท่องเที่ยวที่มีชาวต่างชาติ จากนั้นจะขยายเข้าช่องทางค้าปลีกอื่นๆ ต่อไป

ขณะเดียวกัน ยังรุกตลาดสุราขาวระดับพรีเมียม โดยสร้างแบรนด์ BANGYIKHAN (บางยี่ขัน) เพื่อทำตลาดผับ บาร์ แข่งขันกับวอดก้าต่างประเทศด้วย