อาหารเสริมโต2.7หมื่นล.

แนวโน้มผู้บริโภคไทยใส่ใจสุขภาพพุ่งต่อเนื่องดันตลาดอาหารเสริม 2.7 หมื่นล้านบาท 

นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า แนวโน้มการใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อ
เนื่องทุกปี โดยพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ขยายมาที่กลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มอายุตั้งแต่ 30 ปี จากเดิมผู้บริโภคหลักของผลิตภัณฑ์นี้จะเป็นกลุ่มผู้สูงอายุ ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยมีมูลค่า 2.7 หมื่นล้านบาท มีอัตราการขยายตัว 10-12% ต่อปี และมีอัตราการเติบโตสูงกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม ซึ่งเป็น 2 กลุ่มหลักของธุรกิจขายตรง

สำหรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในกลุ่มวิตามินรวมถือว่ามีอัตราการเติบโตที่โดดเด่น ปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 2,200 ล้านบาท เพราะ
แนวโน้มผู้บริโภคต้องการดูแลสุขภาพ ด้วยการป้องกันมากกว่ารักษา จึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาตอบโจทย์การบริโภคที่ครบถ้วน โดยปีนี้บริษัทได้มุ่งสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดับเบิลเอ็กซ์ เป็นสินค้าเรือธงของกลุ่มผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ ใช้งบโฆษณาราว 100 ล้านบาท ซึ่งยอดขายในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อน คาดว่าปีนี้ดับเบิลเอ็กซ์จะมียอดขายรวม 700 ล้านบาท

ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์นิวทริไลท์ปีนี้คาดว่าจะมียอดขาย 5,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มียอดขาย 5,100 ล้านบาท โดยปัจจุบันสัดส่วนยอดขาย 35% ของแอมเวย์มาจากผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ ส่วนอาร์ทิสทรีมีสัดส่วน 20% เครื่องกรองน้ำ-กรองอากาศ 20% ที่เหลือเป็นยอดขายจากสินค้าเครื่องใช้ในบ้านและของใช้ส่วนตัว อาทิ ยาสีฟัน เป็นต้น ปีที่ผ่านมา แอมเวย์มียอดขายรวม 14,370 ล้านบาท

นายกิจธวัช กล่าวว่า สำหรับยอดขายของแอมเวย์ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 10% ซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายที่บริษัทตั้ง
ไว้ว่าจะขยายตัว 7-10% โดยช่วงโค้งสุดท้ายมองว่ายังสามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ แม้ว่าเศรษฐกิจจะมีความผันผวนบ้าง แต่แนวโน้มการบริโภคภายในประเทศยังดี โดยบริษัทยังเน้นกลยุทธ์การโฆษณา ประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์ รวมทั้งการจัดโปรโมชั่นและสนับสนุนนักธุรกิจแอมเวย์ในการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง