โฆษณาทีวีเริ่มลดช่อง9ปรับผังรับมือ

อสมท ย้ำปรับผังย่อยช่อง 9 รับภาวะตลาดชะลอตัว หวังฟื้นไตรมาส 4 ลุ้นนโยบายรัฐบาลนิ่ง เจ้าของสินค้าอัดงบกระตุ้นยอด

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท กล่าวว่า ธุรกิจโฆษณาในช่วงไตรมาส 3 นี้ค่อนข้างชะลอตัวเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน ซึ่งเป็นการลดลงทั้งตลาดจากปัญหาเศรษฐกิจโลก หุ้นและราคาทองคำที่ผันผวน ทำให้เจ้าของสินค้าลดงบประมาณโฆษณาลงเพื่อรอดูทิศทาง ทำให้ธุรกิจโฆษณาโทรทัศน์ทั้งระบบลดลง

ทั้งนี้ สถานีโทรทัศน์ช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ ได้ปรับผังรายการย่อยเพื่อดึงเรตติ้งและจำนวนผู้ชมในช่วงไตรมาส 3 ไม่ให้ลดลงมากนัก โดยเฉพาะรายการบันเทิง โดยเพิ่มละครเรื่องใหม่ “สามสาวเจ้าเสน่ห์” ซึ่งเป็นละครเรื่องแรกที่ควบคุมการผลิตและเป็นลิขสิทธิ์ของสถานี โดยจะออกอากาศทุกวันจันทร์ศุกร์ เวลา 19.15-19.45 น. ก่อนข่าวภาคค่ำ ซึ่งเดิมเป็นช่วงเวลาที่ให้ผู้ผลิตภายนอกเข้ามาดำเนินการ

“โมเดิร์นไนน์จะพัฒนารายการที่เป็นลิขสิทธิ์ของตัวเองมากขึ้น และพัฒนาให้แข็งแรงเพื่อต่อยอดไปสู่ธุรกิจอื่นๆ เช่น ทีวีดาวเทียม รวมทั้งตลาดส่งออก และเป็นการพัฒนาและสร้างทาเลนต์ของสถานีเอง เช่น นางสาวไทย ซึ่งจะมีมากขึ้นเรื่อยๆ ประมาณ 7-8 รายการต่อปี” นายเขมทัตต์ กล่าว

นอกจากนี้ การปรับผังที่เกิดขึ้นตั้งแต่ 1 ก.ย.ที่ผ่านมา จะเน้นเพิ่มความแข็งแรงของเนื้อหารายการและจัดกิจกรรมร่วมกับผู้ผลิต อาทิ ช่วงโมเดิร์นไนน์ ซีรีส์ เวลา 13.00-14.00 น. จะจัดกิจกรรมพาผู้โชคดีไปร่วมทริปเกาหลีกับศิลปินดารา เป็นต้น ส่วนช่วงเวลาอื่นๆ ยังไม่มีการปรับผังรายการแต่อย่างใด รวมถึงรายการข่าวข้น คนข่าว ที่ร่วมกับเครือเนชั่นตามที่เป็นข่าวแต่อย่างใด

สำหรับสถานการณ์ของธุรกิจโทรทัศน์ในช่วงไตรมาส 4 เชื่อว่าจะกลับมาดีขึ้น เมื่อทิศทางนโยบายต่างๆ ของรัฐบาลมีความชัดเจน เจ้าของสินค้ามีความมั่นใจการลงโฆษณาเพิ่มขึ้น ซึ่งทางโมเดิร์นไนน์เตรียมแผนที่จะปรับผังรายการใหญ่ในปีหน้า ซึ่งเป็นปีครบรอบ 60 ปีของ อสมท