เชื่อบอลโลกคึก สะพัด3พันล้าน

นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส เปิดเผยในงานเปิดตัวสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2010 ว่า บอลโลกปีนี้ถือว่ามาถูกจังหวะเวลา เพราะเป็นช่วงเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว ทำให้การตอบรับของผู้สนับสนุนมีมากเกินความคาดหมาย โดยคาดว่างบประมาณทั้งหมดที่เจ้าของสินค้าจะใช้ในการทำกิจกรรมการตลาดเกี่ยวกับบอลโลกครั้งนี้ไม่ต่ำกว่า 3,000 ล้านบาท

ประกอบกับเวลาในการแข่งขันครั้งนี้ตรงกับช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ตั้งแต่ 18.00 น. 21.00 น. และ 01.00 น. ซึ่ง จะสามารถขยายฐานผู้ชมได้มากกว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งที่ผ่านมา ถือเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เจ้าของสินค้าเห็นโอกาสทางการตลาดในการใช้กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติง ในกิจกรรมนี้ สำหรับอาร์เอสคาดว่าจะมีรายได้จากกิจกรรมครั้งนี้ราว 600 ล้านบาท

สำหรับสปอนเซอร์หลักทั้ง 4 ราย ประกอบด้วย เบียร์ช้าง ยามาฮ่า เคลียร์เมน และโคคาโคลา ที่ใช้งบประมาณสนับสนุนรวม 200 ล้านบาท รายละ 50 ล้านบาท และมีผู้สนับสนุนร่วมอีก 10 ราย รายละ 30 ล้านบาท อาทิ ไวตามิ้ลค์ นีเวีย กระทิงแดง โซนี่ จักรยานแอลเอ สีเบเยอร์ ธนาคารทหารไทย เอสซีจี ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์ และสยามพารากอน

นายสมพงษ์ อัชฌานุเคราะห์ ผู้จัดการฝ่าย สำนักประธานกรรมการ สถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 กล่าวว่า งบประมาณการสนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกครั้งนี้ สูงสุดในรอบ 28 ปีที่ถ่ายทอดมา เพราะปัจุจุบัน รายการประเภทกีฬาได้รับความสนใจจากผู้ชมและเจ้าของสินค้ามากขึ้น โดยคณะทำงานกำลังเตรียนแผนผลิตรายการที่เกี่ยวกับฟุตบอลโลกเพิ่มอีก เนื่องจากมีผู้สนับสนุนรายเล็ก ๆ ต้องการมีส่วนร่วมกับกิจกรรมนี้ ซึ่งคาดว่าจะมีเม็ดเงินเข้ามาในส่วนนี้อีกราว 100 ล้านบาท

ในส่วนของการจัดเก็บลิขสิทธิ์การถ่ายทอดในเชิงพาณิชย์ ซึ่งรับผิดชอบโดยบริษัท จัดเก็บลิขสิทธิ์ไทย ในเครืออาร์เอส ยืนยันว่า ร้านค้าย่อย เช่น ร้านข้าวต้ม ลาบ ส้มตำ ร้านบะหมี่ หรือรถเข็นจำหน่ายอาหารไม่มีการจัดเก็บลิขสิทธิ์ ขณะที่ร้านอาหารขนาดใหญ่ สวนอาหาร ศูนย์จำหน่ายอาหาร คาราโอเกะ ภัตตาคาร ผับ เธค บาร์เบียร์ ต้องขออนุญาตให้สิทธิ

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร ด้านการตลาดและผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง กล่าวว่า ในปีนี้ได้เข้าร่วมเป็น สปอนเซอร์ ถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลก 2010 ที่จัดขึ้นในประเทศแอฟริกาใต้ อย่างเป็นทางการตลอด 1 เดือน โดยเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักในระดับ แพลตนินัม การถ่ายทอดสดกีฬาฟุตบอลโลกในประเทศไทยทุกแมตช์การแข่งขัน และเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปีที่บริษัท ยูนิลีเวอร์ เข้าร่วมสนับสนุนกีฬาฟุตบอล มั่นใจจะช่วยสร้างแบรนด์เคลียร์ เมน สู่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายผู้ชายได้มากขึ้น โดยงบประมาณการเข้าร่วมสนับสนุนในครั้งนี้ ไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ เพราะเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนในระดับแพลตทินั่ม การถ่ายทอดไทยในไทย ซึ่งมีอยู่ 4 บริษัท ร่วมใช้งบประมาณรวมกัน 200 ล้านบาท

นอกจากนี้ การสนับสนุนดังกล่าว ไม่ใช้เป็นการใช้กลยุทธ์ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง แต่เป็นการใช้สื่อกีฬาเพื่อสื่อถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายผู้ชายที่นิยมดูกีฬาฟุตบอล และการร่วมสนับสนุนในครั้งนี้บริษัทยูนิลีเวอร์ในไทยเป็นผู้ดำเนินการทั้งหมด ไม่ใช้นโยบายของบริษัทแม่แต่อย่างใด โดยบริษัทมีแผนที่จะทำแคมเปญการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งใหย่ด้วย คาดว่าจะเปิดเผยรายละเอียดทั้งหมดได้ในเร็วๆ นี้

สำหรับ การรุกตลาดผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล (เสริมความหล่อฉ ของผู้ชายมากขึ้นนั้น เพราะบริษัทเห็นโอกาสที่ตลาดผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลของผู้ชาย มีมูลค่าสูงถึง 4,000 ล้านบาท เติบโตอย่างรวดเร็วประมาณ 1015% ในปีก่อน เนื่องจากพฤติกรรมชายไทยหันมาดูแลใส่ใจสุขภาพกายและผิวพรรณมากขึ้น โดยการเติบโตของตลาดผู้ชายสูงกว่า ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมความงามของผู้หญิงที่มีมูลค่า 40,000 ล้านบาท เติบโตประมาณ 5% จึงมองว่า ตลาดของใช้ส่วนบุคคลของผู้ชายมีโอกาสเติบโตได้อีกมากในอนาคต เพราะมีคู่แข่งในตลาดน้อยราย และตลาดกำลังเติบโตสูงต่อเนื่องมาทุกปี ส่วนตลาดรวม ผลิตภัณฑ์เสริมความหล่อของผู้ชายในทั่วโลกนั้น มีมูลค่า 21,700 ล้านเหรียญสหรัฐ และตลาดดังกล่าวเติบโตสูงมากเช่นกัน

ส่วนยอดขายของ เคลียร์ เมน ในปีก่อนเติบโตสูงกว่าตลาดรวม ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมกว่า 34 เท่าตัว เพราะผลจากการดึง คริสเตียโน โรนัลโด้ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยตลาดรวมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเติบโตประมาณ 34% เท่านั้น ประกอบกับแคมเปญ เชียร์แมตช์หยุดโลกที่สเปนได้รับการตอบรับที่สูงเช่นกัน ทำให้ในปีนี้ เคลียร์ เมน ได้ดึง โรนัลโด้ มาเป็น แบรนด์แอมบาสเดอร์ ของเคลียร์ เมน ทั่วโลก ปีที่ 2 ต่อไปทั้งในตลาดไทยและตลาดทั่วโลก

ขณะที่ตลาดรวมผลิตภัณฑ์เสริมความหล่อ ของผู้ชายที่มีมูลค่า 4,000 ล้านบาท มีส่วนเป็น ผลิตภัณฑ์ดูแลผม 5% ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า 25% และที่เหลือเป็น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ที่โกนหนวด และโรออนซ์ โดยบริษัทมีสินค้ากลุ่มดูแลความหล่อของผู้ชาย ได้แก่ เคลียร์ เมน, แอ๊กซ์, วาสลีน และเรโซน่า เมน ซึ่งสินค้าที่สร้างยอดขายมากที่สุดในกลุ่มผู้ชายเป็น เคลียร์ เมน และแอ๊กซ์ ซึ่งในอนาคตบริษัทมีแผนขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมความหล่อของผู้ชายให้มากขึ้น รองรับการเติบโตของตลาดที่มาแรงมาก

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และปราศจากแอลกอฮอล์ตราช้าง เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบกว่า 200 ล้านบาท แบ่งเป็น 50 ล้านบาทร่วมสนับสนุนหลักถ่ายทอดสดมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 ประแทศแอฟริกาใต้ จำนวน 64 คู่แตะ(แมทช์) ระหว่างวันที่ 11 มิ.ย.11 ก.ค.นี้ ส่วนอีกกว่า 150 ล้านบาทจัดกิจกรรมตลาดด้านต่างๆ หรือโทเทิล แคมเปญเวิลด์ คัพ 2010 ช่วง 34 เดือนนับจากนี้ อาทิ แคมเปญโฆษณา กิจกรรมภาคสนามด้านฟุตบอล ซึ่งบริษัทได้รับสิทธิเป็นผู้สนับสนุนหลักกิจกรรมดังกลล่าวต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 จากก่อนหน้าในปีคศ.2002 และคศ.2006