ช่อง3จ่อปรับขึ้นโฆษณาครึ่งปีหลัง

ช่อง 3 รายได้รุ่ง จ่อปรับราคาอีกรอบ หลังโฆษณาล้น

พร้อมขยายเวลารายการเรตติ้งดีเพิ่มรายได้ชูครอบครัวละครลงจอ 16 เรื่องครึ่งปีหลัง

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอก เอ็นเตอร์เทนเมนต์ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสี ช่อง 3 กล่าวว่า แนวโน้มธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ยังเติบโตต่อเนื่อง เชื่อว่าภาพรวมโฆษณาทั้งปีจะขยายตัว 11-12% ขณะที่ช่อง 3 คาดว่าจะเติบโต 13-14% ในปีนี้ โดยไตรมาส 2 ที่ผ่านมามีรายได้เพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีก่อน

เพราะหยุดออกอากาศ 2 วัน เนื่องจากเหตุการณ์ไม่สงบสำหรับช่วงครึ่งปีแรกสถานีได้ปรับราคาโฆษณาในรายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” เพียงรายการเดียว จาก 1.75 แสนบาท/นาที เป็น 2 แสนบาท/นาที หรือปรับขึ้น 12-13% พร้อมขยายเวลาเพิ่มช่วงครอบครัวบันเทิง ทำให้มีรายได้เพิ่มขึ้น ขณะที่ครึ่งปีหลังต้องรอดูทิศทางตลาดก่อนปรับราคาอีกครั้ง

“ขณะนี้อัตราการจองโฆษณาในรายการสำคัญของสถานีเต็มตลอดไปจนถึงเดือน ส.ค. แต่ต้องดูสถานการณ์ตลาดอีกครั้งก่อนพิจารณาปรับราคาเพราะปีก่อน การใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นทุกเดือน อาจทำให้ครึ่งหลังของปีนี้เติบโตไม่สูงนักเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว” นายสุรินทร์ กล่าว

ทั้งนี้ ช่อง 3 ได้ใช้กลยุทธ์เพิ่มรายได้ด้วยการขยายเวลารายการที่มีผู้ชมสูง เช่น รายการครอบครัวข่าวช่วงต่างๆ ปัจจุบันสัดส่วนเวลาข่าวเพิ่มขึ้นเป็น 50% และทำรายได้ให้สถานีในสัดส่วน 25% แต่ทำให้สถานีเข้าถึงประชาชนได้มากขึ้นผ่านโครงการต่างๆ ของครอบครัวข่าว และปีนี้จะเพิ่มการเชื่อมโยงกับประชาคมในระดับเอเชีย ผ่านรายการเอเชีย คอนเนค

สำหรับรายการละคร ซึ่งเป็นรายได้หลัก ปีนี้สร้างเป็นครอบครัวละคร ภายใต้แนวคิด “คิดใหม่ ทำใหม่ คนใหม่” ลดความรุนแรง และลดตัวอย่างไม่ดีต่อเด็กและเยาวชน โดยครึ่งปีหลังจะมีละครออกอากาศทั้งหมด 16 เรื่อง ปัจจุบันรายการละครทำรายได้หลักให้สถานีคิดเป็นสัดส่วน 50% มีเวลาออกอากาศวันละประมาณ 4-5 ชั่วโมง ซึ่งปีนี้ละครทำรายได้เพิ่มขึ้นประมาณ 30%