เนเจอร์กิฟพ้อกาแฟจีนถล่มภาครัฐทำเมิน

เนเจอร์กิฟ ยอดวืด เจอกาแฟจีนทะลักตีตลาด เร่งเครื่องครึ่งปีหลัง ทุ่ม 40 ล้านบาท อัดหนักกิจกรรมย้ำแบรนด์

นายกฤษฎา จ่างใจมนต์ ประธานกรรมการบริหาร ห้างหุ้นส่วนจำกัดเนเจอร์กิฟ 711 เปิดเผยว่า ในครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์เนเจอร์กิฟเติบโต 10% ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากมีคู่แข่งเข้ามาในตลาดจำนวนมาก รวมถึงกาแฟจากจีนที่ทะลักเข้ามาตามแนวชายแดน ทำให้ผู้บริโภคหันไปบริโภคเพราะพิจารณาจากราคาถูกและสรรพคุณที่อวดอ้าง โดยอย.ไม่เข้าไปกำกับดูแล

“เราถูกจำกัดทุกอย่างในการทำตลาด บอกสรรพคุณไม่ได้ แต่สินค้าไม่ถูกกฎหมายเข้ามาโดยไม่มีการควบคุม” นายกฤษฎา กล่าว

สำหรับการทำตลาดผลิตภัณฑ์เนเจอร์กิฟจะเน้นทำกิจกรรมเพื่อให้ลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์ เพราะไม่สามารถโฆษณาทางฟรีทีวีได้ โดยล่าสุดใช้งบ 40 ล้านบาท จัดกิจกรรม “ภารกิจเป๊ะ โดยเนเจอร์กิฟ : รัดเข็มขัด ลดน้ำหนัก เพื่อชาติ” ให้ผู้เข้าแข่งขันลดน้ำหนักพร้อมกัน 500 คน ในปีนี้ใช้งบตลาดรวม 350 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้งบรวม 300 ล้านบาท

ปัจจุบัน ตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟเพื่อสุขภาพมีมูลค่า 3,000-4,000 ล้านบาท เติบโต 10-15% เนเจอร์กิฟมีส่วนแบ่ง 40-50% ตามด้วยเนสกาแฟ มีส่วนแบ่ง 30% โดยปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 20%

ทั้งนี้ ในครึ่งปีหลังได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ได้แก่ เนเจอร์กิฟ คอฟฟี่ 21 ซึ่งเป็นสูตรใหม่ ปรับให้เหมาะกับคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น วางจำหน่ายในราคา 99 บาท สูงกว่าสูตรเดิม คอฟฟี่ พลัส ที่จำหน่ายในราคา 95 บาท ปรับเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากต้นทุนวัตถุดิบที่ปรับตัวสูงขึ้น