ไร้บอลโลกงบโฆษณาทีวีเดือนมิ.ย.โตแค่2%

โฆษณาเดือน มิ.ย. ทีวีโตแค่ 2% เทียบปีก่อนมีบอลโลก ช่อง 3 มั่นใจนโยบายรัฐบาลใหม่หนุนเงินหมุน

รายงานข่าวจากบริษัท เดอะ นีลเส็น (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตัวเลขการใช้งบโฆษณาในเดือนมิ.ย.ปีนี้ เทียบกับเดือน มิ.ย.ปีก่อน เติบโตเพิ่มขึ้น 5.46% คิดเป็นมูลค่า 9,043 ล้านบาท โดยสื่อโทรทัศน์ขยายตัวน้อยสุดเพียง 2.76%วิทยุเพิ่มขึ้น 4.04% หนังสือพิมพ์ 7.22% สื่อในโรงภาพยนตร์ 7% ป้ายโฆษณา (บิลบอร์ด) เติบโต 11.46% สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ 18.58% สื่อในร้านค้า 120% สื่ออินเทอร์เน็ต 57.69% นิตยสารลดลง 2.93%

ขณะที่ภาพรวมการใช้งบโฆษณาครึ่งปีแรก (ม.ค.-มิ.ย.) ปีนี้เทียบกับปีที่แล้ว มีมูลค่า 53,195 ล้านบาท ขยายตัว 11.64% โดยสื่อโทรทัศน์ยังครองเม็ดเงินสูงสุดด้วยมูลค่า 32,493 ล้านบาท เติบโต 11.71% วิทยุ เติบโต 3.39% หนังสือพิมพ์ 3.67% นิตยสาร 3.95% สื่อโรงภาพยนตร์ 24.74% ป้ายโฆษณา 12.20% สื่อเคลื่อนที่ 17.19% สื่อในร้านค้าเพิ่ม 100% สื่ออินเทอร์เน็ต 69%

นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ รองประธานกลุ่มธุรกิจการค้า บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย (กรุ๊ปเอ็ม) กล่าวว่า การเติบโตของเดือน มิ.ย. ที่ไม่สูงนัก เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อนเป็นเพราะปีที่แล้วมีการแข่งขันฟุตบอลโลก ทำให้มีเม็ดเงินเพิ่มขึ้นมาในตลาด ประกอบกับเดือน มิ.ย.ปีนี้เข้าสู่ช่วงโลว์ซีซันของสินค้าบางประเภท เช่น เครื่องดื่ม ทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาชะลอตัวลง

อย่างไรก็ตาม คาดว่าโดยรวมทั้งปีอุตสาหกรรมโฆษณายังเติบโตได้ไม่น้อยกว่า 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ที่ใช้งบรวมกว่า 1 แสนล้านบาท จากเศรษฐกิจโดยรวมที่ดีขึ้น ทำให้สินค้าใช้งบเพิ่มขึ้น

ทั้งในกลุ่มสินค้าเคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ที่เป็นกลุ่มหลัก และยังมีกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ และปลายปีคาดว่ากลุ่มโทรคมนาคมจะกลับมาใช้งบอีกครั้ง

"ครึ่งปีหลังเชื่อว่าสถานการณ์ของธุรกิจโฆษณายังดีอยู่ การเมืองโอเค เจ้าของสินค้าอาจชะลอดูทิศทางของรัฐบาลใหม่บ้าง แต่เชื่อว่าไม่มีผลกระทบต่อการใช้งบโฆษณาของเจ้าของสินค้า เพราะเศรษฐกิจโดยรวมยังดีอยู่" นางสุภาณีกล่าว

ด้านนายฉัตรชัย เทียมทองผู้อำนวยการการเงิน บริษัท บีอีซี เวิลด์ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า การที่สื่อโทรทัศน์เติบโตเพียง 2% ในเดือนมิ.ย.ปีนี้ เพราะเทียบกับปีก่อน ซึ่งมีงบโฆษณาเพิ่มขึ้นในช่วงบอลโลกกว่า 100 ล้านบาท ประกอบกับในช่วงเลือกตั้งอาจทำให้การใช้งบโฆษณามีผลต่อการเติบโตของบางสื่อ เช่น สิ่งพิมพ์, บิลบอร์ด ขณะที่สื่อโทรทัศน์จะได้รับอานิสงส์หลังการจัดตั้งรัฐบาลแล้วเสร็จ ซึ่งนโยบายต่างๆ จะส่งผลให้ประชาชนมีกำลังซื้อมากขึ้น และทำให้เจ้าของสินค้าเพิ่มงบโฆษณามากขึ้น

สำหรับช่อง 3 ไตรมาสแรกขยายตัว 13% ขณะที่ไตรมาส 2 เติบโต 18% คาดว่าทั้งปีจะเติบโต 13-14% เมื่อเทียบกับปีก่อน