ธนาจัด123วันปั้นแม็คยีนส์

ลั่น2ปีขึ้นอันดับหนึ่งตลาด5พันล้านชู4ยุทธศาสตร์สร้างภาพลักษณ์ใหม่

ธนา ดันภารกิจ 123 วัน ยกเครื่องแม็คยีนส์ผ่าน 4 ยุทธศาสตร์ สร้างภาพลักษณ์ใหม่ หวัง 2 ปี ขึ้นแชมป์ยีนส์หมื่นล้าน

นายธนา เธียรอัจฉริยะ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท พี.เค.การ์เม้นท์ (อิมปอร์ตเอ็กซ์ปอร์ต) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องแต่งกายแฟชั่น “แม็คยีนส์” เปิดเผยว่า หลังเข้ารับตำแหน่งผู้บริหารบริษัทอย่างเป็นทางการเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา โดยวางแผนปฏิบัติภารกิจภายใน 123 วันนับจากนี้ ผ่าน 4 ยุทธศาสตร์หลัก คือ 1.พัฒนาการของแบรนด์ (แบรนด์ อีเวลูชัน) 2.นวัตกรรมสินค้า (โปรดักส์ อินโนเวชัน) 3.ประสิทธิภาพการผลิต (โปรดักส์ เอฟฟิเชียนซี) และ 4.การกระจายสินค้าที่เข้าถึงผู้บริโภค (เอฟฟอร์ทเลส ดิสตริบิวชัน)

สำหรับยุทธศาสตร์ดังกล่าว ถือเป็นการกำหนดทิศทางร่วมกัน จากทีมผู้บริหารบริษัทจำนวน 12 ราย ซึ่งเป็นการผสมผสานคนเก่าและคนใหม่ ที่เน้นผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ และผู้เชี่ยวชาญด้านระบบ และความคิดสร้างสรรค์ (ครีเอทีฟ) สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจในการผลักดันให้ “แม็คยีนส์” เป็นแบรนด์อันดับ 1 ภายในปี 2556 จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาด 35% เป็นอันดับ 2 ในตลาดยีนส์ผ่านห้างสรรพสินค้าและยีนส์แบรนด์เนมมูลค่าประมาณ 5,000 ล้านบาท รวมทั้งแผนธุรกิจระยะยาว แม็คยีนส์ คือวางแผนขยายธุรกิจส่งออก รวมทั้งนำเข้าสินค้าแฟชั่นเข้าทำตลาดในประเทศไทยอีกด้วย

“สิ่งแรกที่จะได้เห็นภายใต้ภารกิจเร่งด่วน 123 วัน คือ การสร้างแบรนด์ เนื่องจากแบรนด์ถือเป็นหัวใจสำคัญในการที่จะทำให้ตลาดเดินไปข้างหน้าได้อย่างมั่นคง บริษัทต้องการสร้างแบรนด์แม็คยีนส์ให้เป็นแบรนด์ที่คนนึกถึงเป็นอันดับต้นๆ จะเริ่มจากการปรับโลโก้ ช็อป สร้างประสบการณ์ใหม่ให้ลูกค้า” นายธนา กล่าว

อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่ได้ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์แม็คใหม่ทั้งหมด แต่เป็นการต่อยอดจากของเดิมซึ่งดีอยู่แล้ว ทำให้ชัดเจนขึ้นในแต่ละกลุ่มสินค้า ซึ่งหากมีการตั้งต้นแบรนด์ได้ เชื่อว่าทุกอย่างจะตามมาเอง โดยภารกิจแรกของแม็คยีนส์ จะมุ่งให้ความสำคัญเรื่องบุคลากรภายในก่อน เพื่อเป็นการเตรียมความพร้อมของทีมงาน เพื่อรองรับการเติบโตธุรกิจในอนาคต

ทั้งนี้ แม็คยีนส์จะวางตำแหน่งทางการตลาดเป็น “แมสพรีเมียม” คือ ทำตลาดเจาะลูกค้าคนไทยทั้งประเทศ จากการที่ลูกค้ายอมจ่ายในราคาที่สูงขึ้น พร้อมใช้ไลน์สินค้าเจาะลูกค้าแต่ละกลุ่ม อาทิ แม็คยีนส์ แม็ค เลดี้ และแม็ค จูเนียร์ และอยู่ระหว่างวางตำแหน่งและสร้างซับแบรนด์แม็ค สำหรับเจาะกลุ่มลูกค้าผู้ชายโดยเฉพาะ

นายธนา กล่าวว่าการเข้าร่วมงาน กับแม็คยีนส์ในครั้งนี้ ไม่ได้มีการปรับเปลี่ยนอะไรมาก ด้วยแม็คยีนส์ มีจุดแข็งในเรื่องของการผลิต และฟิตติงของยีนส์ที่เหมาะกับคนไทย ทำให้ปัจจุบันสินค้าของแม็คยีนส์ ผลิตไม่ทันความต้องการของตลาด ล่าสุดยังเตรียมลงทุนกว่า 200 ล้านบาทขยายโรงงานแห่งที่ 4 อีกด้วย

ส่วนแผนการตลาด แม็คยีนส์จะร่วมกับพันธมิตรธุรกิจจัดแคมเปญการตลาดใหม่ๆ สร้างสีสันทางการตลาด แบบบอกต่อ