รพ.เปาโลส่งแคมเปญใหม่รับวันแม่

เครือโรงพยาบาลเปาโล ชิงส่งแคมเปญต้อนรับวันแม่ พร้อมเตรียมแคมเปญผู้สูงอายุ ดันรายได้ครึ่งปีหลังโตกว่าครึ่งปีแรก 10 – 15%

นางบุบผา ภู่ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและบริหาร เครือโรงพยาบาล เปาโล เมโมเรียล กล่าวว่า เพื่อผลักดันรายได้ในช่วงครึ่งปีหลังให้เติบโตมากกว่าครึ่งปีแรก 10 – 15% โรงพยาบาลจึงเปิดตัวแคมเปญ วูเมน อินเทลลิเจน ตรวจมะเร็งปากมดลูกให้กับผู้หญิง ในช่วงเทศกาลวันแม่ แต่เริ่มดำเนินงานก่อนโรงพยาบาลอื่นๆ โดยหวังที่จะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ก่อน โรงพยาบาลอื่นๆ จะเปิดตัวแคมเปญในเดือน ส.ค.

นอกจากนี้ ในช่วงเดือน ก.ย. ทางโรงพยาบาลยังได้เตรียมแคมเปญสำหรับผู้สูงอายุที่เป็นโรคหัวใจ และตามด้วยแคมเปญสำหรับโรคเบาหวาน ซึ่งผู้ป่วยสูงอายุมีสัดส่วนประมาณ 20 – 30% ของผู้ป่วยทั้งหมด แต่มีอัตราการใช้จ่ายต่อหัวมากกว่าผู้ป่วยวัยทำงานและวัยเด็กถึง 1 เท่าตั้ว หรือคิดเป็นอัตราค่าใช้จ่าย 3,000 – 4,000 บาทต่อเดือน  ในขณะที่ผู้ป่วยวัยทำงานและวัยเด็กมีอัตราค่าใช้จ่ายประมาณ 1,500 – 2,000 บาทต่อเดือน ในขณะที่สัดส่วนผู้ป่วยวัยทำงานอยู่ที่ 60 – 70% และผู้ป่วยเด็กมีสัดส่วน 10%

ทั้งนี้ ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาทางโรงพยาบาล ทำกิจกรรมทางการตลาด จัดแคมเปญอย่างต่อเนื่อง พบว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ป่วย ส่งผลให้รายได้รวมของโรงพยาบาลเติบโตขึ้น 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

“การทำการตลาดของโรงพยาบาลเอกชนที่คึกคักมากในปีนี้ มีสาเหตุสำคัญมาจากการแข่งขันที่รุนแรง เพราะไม่เพียงแต่โรงพยาบาลเอกชนในระดับเดียวกันจะแข่งกันเองแล้ว โรงพยาบาลเอกชนในระดับไฮเอนยังปรับกลยุทธ์หันมาแข่งกับโรงพยาบาลเอกชนระดับกลางอีกด้วย ส่งผลให้แต่ละโรงพยาบาลต้องจัดแคมเปญต่อเนื่อง พร้อมๆ ไปกับการทำราคาให้ดึงดูดใจผู้บริโภค” นางบุบผา กล่าว

นางบุบผา กล่าวต่อว่า สำหรับช่องทางการส่งเสริมตลาดของเครือโรงพยาบาลเปาโล นอกจากช่องทางเดิม เช่น วิทยุ นิตยสาร บิลบอร์ด แล้วในเดือน ก.พ. ที่ผ่านมา ทางโรงพยาบาลได้เปิดหน้าแฟนเพจเฟสบุ๊ก เพื่อเพิ่มช่องทางการสร้างการรับรู้จักแบรนด์ และแคมเปญต่างๆ ของโรงพยาบาล พบว่า 5 เดือนที่ผ่านมามีสมาชิกแล้ว 3,600 คน นับเป็นจำนวนสมาชิกที่มากที่สุดเมื่อเทียบกับคู่แข่งเดียวกัน คาดว่าถึงสิ้นปีนี้จะมีสมาชิกทั้งสิ้น 6,000 คน