โควิดทำอะไรไม่ได้! คนจีนยังกระเป๋าหนักซื้อแบรนด์หรูทุบสถิติ

Patrizio Bertelli ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวกับรอยเตอร์ว่า ขณะนี้ยอดขาย Prada ในประเทศจีนสูงเกินกว่าปี 2019 ไปแล้ว โดยมีการเติบโตเป็นเลขสองหลักตั้งแต่ต้นปี การฟื้นตัวในประเทศจีนเร่งตัวขึ้นตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคมและมียอดขายเติบโตสูงถึงกว่า 60% ในเดือนต่อ ๆ ไป

ความต้องการของนักช้อปชาวจีนยังคงแข็งแกร่งมากแม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกซึ่งเข้าสู่ภาวะถดถอยและการเดินทางระหว่างประเทศที่หยุดชะงัก

ไวรัสโคโรนาเกิดขึ้นครั้งแรกในประเทศจีนเมื่อปลายปีที่แล้ว และแพร่กระจายไปทั่วโลกส่งผลให้ผู้ค้าปลีกระดับไฮเอนด์ต้องปิดร้านค้าและสถานที่ผลิตที่ไม่ได้ใช้งานไปชั่วคราว ยอดขายโดยรวมของอุตสาหกรรมคาดว่าจะลดลงถึง 35% ในปี 2020

ขณะที่กลุ่มสินค้าหรูหราเลือกที่จะพุ่งเป้าการค้าขายในประเทศจีน ทั้งการเปิดร้านค้าใหม่และกลยุทธ์การตลาดเพื่อเอาใจชาวจีน เนื่องจากอัตราการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกกว่า 35% ในปีที่ผ่านมาถูกซื้อโดยชาวจีน

ในขณะที่ยอดขาย Chanel ในบางสาขาในประเทศจีนก็เพิ่มขึ้นกว่า 100 % เช่นกัน รวมถึง Hermès ยังทำยอดขายสูงถึง 88 ล้านบาทในวันแรกที่ร้านสาขากวางโจวกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง

Photo by Hector RETAMAL / AFP