11.11 เทศกาลคนโสดมาแล้ว! ส่องโปรฯ ลดราคา-อีเวนต์เอาใจคนไม่มีคู่

ช่วงนี้เข้าสู่เทศกาลสำคัญของชาวจีนอย่าง “วันคนโสด” (Singles’ Day) หรือที่รู้จักกันในชื่อ 11.11 ซึ่งตรงกับวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปี แม้จะมีจุดเริ่มต้นจากวันเฉลิมฉลองของคนโสด แต่ปัจจุบันเทศกาลนี้กลับกลายเป็นมหกรรมลดราคาสินค้าครั้งใหญ่ที่นักช้อปทั่วโลกรอคอย

 

โดยเฉพาะการจัดโปรโมชันผ่านแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์และเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

 

หนึ่งในผู้บุกเบิกเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 คือ อาลีบาบา (Alibaba) ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจากจีน เจ้าของแพลตฟอร์มช้อปปิ้งชื่อดังอย่าง Taobao, Tmall และ AliExpress ที่นำวันคนโสดมาต่อยอดเป็นแคมเปญส่งเสริมการขายออนไลน์ เปิดโอกาสให้ร้านค้าและแบรนด์ต่าง ๆ จัดโปรโมชันลดราคาพร้อมกัน เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาจับจ่ายใช้สอยในช่วงเวลาเดียวกัน

 

แต่หลายคนอาจสงสัยว่า จากวันธรรมดาที่มีความหมายถึงการอยู่คนเดียว เหตุใดวันที่ 11 พฤศจิกายนจึงกลายมาเป็นมหกรรมช้อปปิ้งระดับโลกได้ 

 

 

 

ทำไมจีนถึงมีวันคนโสด? 

 

จุดเริ่มต้นของวันที่ 11 พฤศจิกายน เกิดขึ้นในประเทศจีนตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 โดยเลข 1 ที่เรียงกันถึง 4 ตัว (11.11) ถูกนำมาใช้สื่อถึงการอยู่คนเดียว จึงกลายเป็นวันที่คนโสดใช้เฉลิมฉลองสถานะของตัวเอง

 

ต่อมา อาลีบาบามองเห็นโอกาสทางธุรกิจจากวันดังกล่าว จึงนำวันที่ 11 พฤศจิกายนมาจัดแคมเปญส่งเสริมการขายออนไลน์ โดยใช้กลยุทธ์การลดราคาจากร้านค้าจำนวนมากพร้อมกัน เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามาเลือกซื้อสินค้าในช่วงเวลาเดียวกัน แทนที่จะกระจายการจับจ่ายไปตามวันต่าง ๆ

 

เมื่อกระแสตอบรับเติบโตขึ้น เทศกาล 11.11 ก็เริ่มขยายขอบเขตจากตลาดภายในประเทศจีนไปสู่ตลาดต่างประเทศ อาลีบาบาเดินหน้าดึงแบรนด์ต่างชาติเข้ามาร่วมแคมเปญ พร้อมผลักดันการค้าข้ามพรมแดน (Cross-border E-commerce) เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคจีนเข้าถึงสินค้าจากทั่วโลกได้ง่ายขึ้น

 

ขณะเดียวกัน AliExpress ยังนำแคมเปญส่งเสริมการขายไปสู่ผู้บริโภคนอกประเทศจีน โดยอาศัยระบบชำระเงินและบริการจัดส่งสินค้าระหว่างประเทศที่สะดวกขึ้น ทำให้ร้านค้าจีนและแบรนด์ต่างชาติสามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ผ่านเทศกาลเดียวกันได้

 

 

จากวันเฉลิมฉลองของคนโสด จึงค่อย ๆ พัฒนาสู่เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ขยายอิทธิพลไปยังตลาดต่าง ๆ ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ซึ่งปัจจุบันผู้บริโภคไทยเองก็คุ้นเคยกับแคมเปญลดราคาวันที่ 11.11 มากขึ้น และไม่ได้จำกัดอยู่แค่การซื้อสินค้าออนไลน์เท่านั้น แต่ยังมีแบรนด์ค้าปลีกและหน่วยงานต่าง ๆ นำกระแสวันคนโสดไปต่อยอดเป็นกิจกรรมในรูปแบบอื่นด้วย

 

ส่องโปรโมชัน 11.11 แบรนด์ดังร่วมจัดแคมเปญ

 

สำหรับปีนี้ แทบทุกแบรนด์ค้าปลีกและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างทยอยจัดแคมเปญรับเทศกาล 11.11 เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภค 

 

อย่างเช่นแบรนด์เสื้อผ้าไลฟ์สไตล์ H&M ก็ชวนช้อปสินค้าที่ร่วมรายการด้วยโปรโมชันลดราคาสูงสุด 50% พร้อมรับส่วนลดเพิ่มเติมเมื่อซื้อสินค้าตามเงื่อนไขที่กำหนด เฉพาะช่องทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 9-11 พฤศจิกายน 2569

 

ขณะที่ Lazada เปิดมหกรรม “Lazada 11.11 เซลใหญ่แห่งปี” ระหว่างวันที่ 10 พฤศจิกายน เวลา 20.00 น. - 13 พฤศจิกายน 2569 

 

โดยปีนี้เน้นการสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำทั้งไทยและต่างประเทศ พร้อมนำเสนอคอลเลกชันพิเศษและสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟจากหลากหลายหมวดหมู่ ไฮไลต์สำคัญของแคมเปญประกอบด้วย ความร่วมมือกับ Disney ที่นำเสนอสินค้าจากคาแรกเตอร์และแฟรนไชส์ดัง ทั้ง Disney, Pixar, Star Wars และ Marvel รวมถึงคอลเลกชันแฟชั่นพิเศษจากแบรนด์ไทยอย่าง Endless Holiday, lookbooklookbook, HAPPY Sunday และ Fundao

 

นอกจากนี้ ยังมีสินค้าในกลุ่มกีฬา ความงาม เครื่องใช้ไฟฟ้า และไลฟ์สไตล์จากแบรนด์ชั้นนำ อาทิ Nike, L'Oréal Paris, Her Hyness, Tom Ford, Jo Malone London, Dyson, Roborock, TCL และ MUJI

 

อีกหนึ่งกลยุทธ์คือ Creator Commerce โดยดึงครีเอเตอร์และ Style Icons มาร่วมแนะนำสินค้า ถ่ายทอดเทรนด์แฟชั่น ความงาม และไลฟ์สไตล์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเลือกซื้อสินค้า ผ่านคอนเทนต์และกิจกรรมไลฟ์สตรีมมิง

 

ส่วนด้านโปรโมชันยังคงเน้นส่วนลดจากร้านค้าและแบรนด์ต่าง ๆ ทั้ง LazMall ที่มีคูปองส่วนลดสูงสุด 40% และ LazFlash ที่จัดดีลลดราคาสินค้าสูงสุด 90% รวมถึงข้อเสนอพิเศษในช่วงเปิดแคมเปญและส่วนลดเฉพาะการช้อปผ่านไลฟ์

 

ส่วนฝั่ง SHOPEE แจกโค้ดส่วนลดตั้งแต่วันที่ 1-13 พฤศจิกายน 2569 มีให้ช้อปสินค้าราคา 11 บาท

 

ในขณะที่ tiktok shop ก็แจกคูปองส่วนลดตั้งแต่วันที่ 7- 12 พฤศจิกายน 2569 โดยมีคูปองลดโหด 35% คูปองแฟลชลดสูงสุด 1,111 บาทปล่อยทุกชั่วโมง มีดีลไลฟ์เด็ด 11 บาทปล่อย 11 เวลาเฉพาะ 11 พฤศจิกายนและ คูปองส่งฟรีขั้นต่ำ 0%

 

ส่วนฝั่งร้านอาหารอย่าง Potato corner ก็มีโปรคนโสด ซื้ออะไรก็ได้ไซซ์จัมโบ้รับฟรี large fries 

 

ไม่ได้มีแค่ช้อปปิ้ง ต่อยอดกิจกรรมเพื่อสังคม

 

นอกจากการช้อปปิ้งแล้ว 11.11 ยังถูกนำไปต่อยอดเป็นกิจกรรมในรูปแบบอื่นด้วย อย่างเช่น ศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย จัดกิจกรรม “11.11 SINGLE DAY” เชิญชวนคนโสดใจดีมาร่วมภารกิจส่งต่อโอกาสและช่วยเหลือชีวิตผู้ป่วย ด้วยการบริจาคโลหิต พร้อมมอบผลิตภัณฑ์สกินแคร์พรีเมียมจากแบรนด์ดังเป็นของที่ระลึก ถือเป็นการนำกระแสวันคนโสดมาต่อยอดเป็นกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสังคม

 

อย่างไรก็ตาม นอกจากวันที่ 11 แล้ว เดือนพฤศจิกายน ยังมีอีเว้นต์เกี่ยวกับคนโสดอีกมากมาย เช่น Tinder ที่จัดกิจกรรมวิ่งรอบกรุงเก่า Morning Run Party วันที่ 21 พ.ย. ชวนคนโสดเข้าร่วมฟรี  

 

ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น เรียกได้ว่า จากจุดเริ่มต้นที่เป็นเพียงวันเฉลิมฉลองของคนโสด วันนี้ 11.11 ได้กลายเป็นเทศกาลที่มีความหมายมากกว่าการลดราคาสินค้า ทั้งการตลาดออนไลน์ การสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค ไปจนถึงกิจกรรมท่องเที่ยวและการทำประโยชน์เพื่อสังคม