เปิดที่มาทำไม JOURNAL ถึงเอาตำนานผี "แม่นาก" มาทำน้ำหอม

จากแบรนด์บอดี้ออยล์ที่โด่งดังจนกลายเป็นไวรัลทั่วโซเชียล JOURNAL กำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่อีกครั้งในวงการน้ำหอมไทย กับการเปิดตัว “Ghost Collection” คอลเลกชันที่หยิบเอาตำนานผีไทย มาตีความใหม่ ผ่านกลิ่นหอม 3 ขวด ไม่ว่าจะเป็น "แม่นาก-กุมาร-นางรำ"

 

เปิดที่มาคอลเลกชั่นผีไทย

ธนัญญา สุธีรชัย หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ JOURNAL เล่าถึงเบื้องหลังของ Ghost Collection ว่าเป็น คอลเลกชันน้ำหอมที่ถ่ายทอดเรื่องราวตำนานผีไทย ผ่านกลิ่นหอมทั้ง 3 แบบ ที่แตกต่างกันทั้งอารมณ์และแรงบันดาลใจ เช่น 

 

• แม่นาก (Mae Nak Perfume)

จะโชว์กลิ่นของความรักนิรันดร์ กลิ่นหอมอ่อนหวานที่แฝงไว้ด้วยเสน่ห์แห่งความรัก และความทรงจำยาวนานของ “แม่นาก” แรงบันดาลใจมาจากตำนานรักที่ไม่มีวันสิ้นสุดระหว่าง “แม่นากกับพี่มาก” ความรักที่ยังคงอยู่แม้ความตายจะพรากกายจากกัน

 

โดยสัมผัสแรกของกลิ่นจะได้ มะนาว ที่สื่อถึงฉากคลาสสิกเมื่อแม่นากเอื้อมมือไปหยิบมะนาวใต้ถุนบ้าน ตามมาด้วย กุหลาบ ตัวแทนแห่งความรักอันมั่นคงและอ่อนโยน และปิดท้ายด้วย กลิ่นกฤษณา ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่น ราวบ้านเรือนไทยริมแม่น้ำ ที่แม่นากยังคงรอคอยคนรักของเธอ

 

• กุมาร (Kumarn Perfume) 

พลังซุกซนของเด็กนิรันดร์ กลิ่นนี้คือความสดใส สนุกสนาน และพลังชีวิตที่ไม่มีวันจาง เหมือนจิตวิญญาณของ “กุมาร” ที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความโชคดี

 

ธนัญญา เล่าว่า แม้หลายคนจะสงสัยว่าทำไมน้ำหอมถึงเลือก “กุมาร” มาเป็นแรงบันดาลใจ เพราะ JOURNAL ต้องการสื่อถึง “Eternal Youth” ความเป็นเด็กที่ขี้เล่นตลอดกาล เพราะในความเชื่อไทย กุมารไม่ใช่สิ่งน่ากลัว ถ้าคนไทยสายมูที่บูชาจะรู้ว่า กุมารคือผู้คอยปกป้องและนำพาโชคลาภความสำเร็จมาให้ 

 

ฉะนั้นกลิ่นจึงเริ่มต้นด้วย สละ ผลไม้ที่คนไทยนิยมใช้ทำน้ำแดง ซึ่งเป็นของโปรดของกุมาร ตามด้วย มะนาว ที่เพิ่มความสดชื่นให้กลิ่นดูมีชีวิตชีวาและปิดท้ายด้วย ไม้จันทน์หอม ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่น ปลอดภัย เหมือนกับมีใครบางคนคอยปกป้องอยู่ใกล้ๆ กลิ่นนี้ชวนให้ย้อนกลับไปสัมผัสช่วงเวลาแห่งความไร้เดียงสาอีกครั้ง สดใส เบิกบาน และไร้ความกังวล

 

• นางรำ (Nang Ram Perfume) 

เสน่ห์ลึกลับที่ยากจะละสายตา เป็นกลิ่นที่ถ่ายทอดเสน่ห์ของ “ผีนางรำ” ที่เปี่ยมด้วยความงามอ่อนช้อยและลึกลับจับใจ ในตำนานเล่าว่า ผีนางรำงดงามจนผู้ชายที่พบต้องตกหลุมรักจนตามกลับบ้าน JOURNAL จึงตีความเสน่ห์นี้ออกมาในรูปของกลิ่นหอมที่หวาน ลุ่มลึก และน่าหลงใหล

 

กลิ่นจึงเปิดด้วย เชอรี่ ที่สื่อถึงความอ่อนหวานและสง่างาม ต่อด้วย กุหลาบ เติมมิติของความหรูหรา และปิดท้ายด้วย ไม้กฤษณา ที่เพิ่มความลึกลับเย้ายวน กลิ่นของนางรำจึงไม่ใช่เพียงชื่อ แต่คือเรื่องเล่าในรูปของกลิ่น ที่ชวนให้หลงใหลตั้งแต่สัมผัสแรก

 

สื่อสารความเป็นไทยให้โลกเห็น

ทั้งนี้ จักรชลัช เกษจำรัส หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ JOURNAL เคยให้สัมภาษณ์กับ โพสต์ทูเดย์ ว่า จุดมุ่งหมายของแบรนด์คือการ สื่อสารความเป็นไทยให้โลกได้เห็น ผ่านศิลปะแห่งกลิ่นหอม  น้ำหอมคือสื่อศิลปะแบบหนึ่ง และก็เชื่อว่าไทยมีภูมิปัญญาการปรุงกลิ่นที่แข็งแรงมาก ทั้งสมุนไพร น้ำมันหอม และการสกัดต่าง ๆ แม้ Perception ต่อน้ำหอมไทยเมื่อ 10 กว่าปีก่อนจะไม่สู้ดีนัก คนส่วนใหญ่มองว่าน้ำหอมไทย เท่ากับของปลอม ขายราคาถูก เกรดตลาดนัด แต่การทำ JOURNAL ขึ้นมาแบบ 'สวนกระแส' ด้วยการตั้งราคาหลักพัน 

 

แบรนด์จะยั่งยืนต้องแข่งคุณภาพ ไม่ใช่ราคา

สำหรับคอลเลกชั่นนี้ เริ่มต้น 2,600 บาท ซึ่งทั้งสองเคยบอกว่า หากจะสร้างแบรนด์ให้ยั่งยืน ต้องไม่เล่นเกม 'ตัดราคา' เพราะนั่นคือทางลัดสู่การเจ๊ง

 

“เราต้องเชื่อมั่นในคุณภาพของตัวเอง และขาย Value ให้คนรู้ว่า ทำไมเขาต้องเลือกเรา ไม่ใช่แค่เพราะถูกกว่า เมื่อคนเข้าใจคุณค่าของแบรนด์แล้ว ราคาก็จะกลายเป็นเรื่องรอง และความภักดีจะกลายเป็นพลังหลัก"

 

อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการปีล่าสุด 2567 บริษัท เจอร์นัล คอร์ป จำกัด รายได้ 309 ล้านบาท กำไร 56 ล้านบาท โดยในปี 2568 แบรนด์ตั้งเป้ายอดขายรวมที่ 500 ล้านบาท จากทั้งออฟไลน์-ออนไลน์ แต่ทั้งหมดนี้ทั้งสองบอกว่า ขึ้นอยู่กับ 'จังหวะ' ในไตรมาสสุดท้ายของปี

 

Source : Journal Boutique TH