คอมมี่เร่งเครื่องตลาดอุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟนภูธรยุุึด Localized Marketing
คอมมี่เร่งเครื่องตลาดอุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟนภูธร หลังพบยอดขายโตต่อเนื่อง อัดกลยุทธ์ป่าล้อมเมืองชูคอนเซ็ปต์การตลาดท้องถิ่น หรือ Localized Marketing ทุ่มงบประมาณกว่า 10 ล้านบาท ปั้น Exclusive Campaign
นางสาวอรปรียา มโนวิลาส รองประธานกรรมการ บริษัท คอมมี่ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (COMMY) กล่าวถึงแผนการตลาดของคอมมี่ในปีนี้ว่า จะเน้นกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง ด้วยคอนเซ็ปต์ Localized Marketing หรือ การตลาดท้องถิ่น ที่จะช่วยให้เข้าถึงลูกค้าในท้องถิ่นนั้น ๆ ได้อย่างตรงจุดและช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าได้ง่ายขึ้น โดยได้ใช้งบประมาณกว่า 10 ล้านบาท สำหรับทำแคมเปญใหญ่ “Exclusive Campaign” เพื่อเจาะตลาดต่างจังหวัดโดยเฉพาะ
ด้วยการดึงศิลปินอารมณ์ดี “เบิ้ล ปทุมราช” ขวัญใจมหาชนชาวไทย มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ถ่ายทอดความเป็นที่หนึ่งของแบรนด์คอมมี่อุปกรณ์ไอทีสัญชาติไทย ที่มีคุณภาพ แข็งแรง ทนทาน ราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ พร้อมสร้างความเอ็กซ์คลูซีพด้วยการดีไซน์แพ็กเกจใหม่สำหรับ ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสายชาร์จ และผลิตภัณฑ์หูฟังบลูทูธ (True Wireless Bluetooth Earphone) ด้วยการเพิ่มรูปภาพของหนุ่มเบิ้ล ปทุมราช ในแอคชั่นต่าง ๆ ลงบนบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้แฟนคลับได้เก็บสะสม ซึ่งจะเปิดจำหน่ายเฉพาะที่ 7-ELEVEN” (เซเว่น อีเลฟเว่น) 14,000 สาขาทั่วประเทศไทย ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน ถึงวันที่ 30 มิถุนายน 2567 เท่านั้น
“สำหรับเหตุผลที่เลือก เบิ้ล ปทุมราช มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ มาจากการทำแบบสำรวจความชื่นชอบของกลุ่มลูกค้าคอมมี่ต่อศิลปินพบว่า เบิ้ล ปทุมราช เป็นหนึ่งในศิลปินนักแสดง ที่ลูกค้ามีความชื่นชอบสูง และพูดถึงบ่อย มีกระแสที่ดีทั้งในแง่ออฟไลน์และออนไลน์ อีกทั้งยังเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ที่กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าถึงได้ง่าย ด้วยคาแรคเตอร์ที่จริงใจ เป็นคนสนุกสนานเข้าถึงง่าย มีหลากหลายลุค ไม่ว่าจะเป็นแนวสนุกสนาน หรือแนวเท่ ๆ สมาร์ท ก็สามารถทำได้ ซึ่งเหมือนกับแบรนด์คอมมี่ ที่มีสินค้าหลากหลายตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์”
ทั้งนี้ เนื่องจากพบว่าทิศทางของตลาดอุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟนตั้งแต่ช่วงต้นปี 2024 ว่า กลับมามีความคึกคักอีกครั้ง โดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัว Ai Smartphone เช่นเดียวกับ คอมมี่ ที่ได้รับอานิสงส์จากตลาดนี้ด้วยเช่นกัน รวมถึงในช่วงที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์และแตกไลน์สินค้าใหม่ออกสู่ตลาด รวมถึงการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ทั้งการเปิด COMMY SHOP ออนกราวน์สโตร์ และการร่วมมือกับพันธมิตรร้านตู้ และร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศไทย ส่งผลให้ตัวเลขรายได้เป็นไปในทิศทางบวก
จากการทำตลาดในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา พบว่า กลุ่มลูกค้าต่างจังหวัดมีอัตราการซื้อสูงขึ้น จากเดิมแบ่งสัดส่วนตลาดเป็นกรุงเทพ 70% ต่างจังหวัด 30% แต่ในปัจจุบันสัดส่วนทั้งสองตลาดเท่ากัน และคาดว่าตลาดต่างจังหวัดจะมีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มมากขึ้นเนื่องจากการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย รวมถึงพฤติกรรมการซื้อที่เน้นความสะดวกสบาย ช้อปปิ้งผ่านร้านสะดวกซื้อ มีการเปรียบเทียบคุณภาพสินค้ากับราคาก่อนการตัดสินใจ โดยประเภทกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมมากเป็นพิเศษคือ สายชาร์จสมาร์ทโฟน อะแดปเตอร์สมาร์ทโฟน และฟิล์มกันรอย
นางสาวอรปรียา กล่าวต่อว่า แคมเปญ “Exclusive Campaign” จะเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ทำให้ผู้บริโภครู้จักสินค้าและแบรนด์คอมมี่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งนอกเหนือจากแคมเปญดังกล่าวนี้ ทางบริษัทฯ ยังเตรียมทำการตลาดในมิติอื่น ๆ เพิ่มเติม ทั้งการสร้างจุด Battery Service Center ร่วมกับร้านตู้ที่เป็นพันธมิตรทั่วประเทศ
ทั้งนี้ เพื่อให้บริการสำหรับเปลี่ยนแบตเตอรี่สมาร์ทโฟนด้วยทีมช่างผู้ชำนาญการ และผลิตภัณฑ์แบตเตอรี่ที่ได้มาตรฐาน มอก. รวมถึงการให้บริการแบบ Online to Offline (O2O) เพิ่มมากขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกแก่ลูกค้า โดยสามารถสั่งซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ร้านค้าของแบรนด์คอมมี่และไปรับสินค้าหรือบริการได้ที่หน้าร้านค้าที่เป็นพันธมิตร