ดีเดย์ 1 พ.ย. 69! ยิงแอดต้องยืนยันตัวตน เปิดกติกาใหม่ ETDA สรุปครบ

ดีเดย์ 1 พ.ย. 69! ETDA เปิด FAQ กติกาใหม่ ยิงแอดต้อง “พิสูจน์ตัวตน” แบรนด์–เอเจนซี ต้องเตรียมรับมืออย่างไร?

 

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) และ คณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (คธอ.) ออกมาตรการเข้มเพื่อสกัดกั้นอาชญากรรมทางเทคโนโลยีและปัญหาบัญชีม้า โดยได้ออก “ประกาศ คธอ. เรื่อง มาตรการเพื่อป้องกันอาชญากรรมทางเทคโนโลยี สำหรับผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์ (ฉบับที่ 2)”

 

ซึ่งประกาศลงในราชกิจจานุเบกษาเมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 2569 และจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2569 เป็นต้นไป

 

กฎระเบียบใหม่นี้กำหนดให้ผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์ (เช่น Facebook, TikTok, Line, X ฯลฯ) ที่มีโฆษณาเผยแพร่ในประเทศไทยและได้รับค่าบริการ ต้องจัดให้มีการ “พิสูจน์ตัวตนผู้กระทำการโฆษณา” ก่อนเผยแพร่ทุกครั้ง

 

เพื่อให้สามารถติดตามและตรวจสอบผู้ที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาออนไลน์ได้อย่างโปร่งใสและตรวจสอบได้

 

 

สรุปสาระสำคัญจาก FAQ ของ ETDA

1. ใครบ้างที่เข้าข่าย "ผู้กระทำการโฆษณา" ที่ต้องพิสูจน์ตัวตน?

 

"ผู้กระทำการโฆษณา" หมายถึง ผู้ใช้บริการสื่อสังคมออนไลน์ที่เสนอโฆษณา ไม่ว่าจะทำในนามตนเองหรือทำแทนผู้อื่น โดย ETDA ได้ยกตัวอย่างครอบคลุม 3 กรณีสำคัญ:

• ยิงแอดเอง (เจ้าของแบรนด์/ร้านค้า): หากนาย ก ยิงแอดโฆษณาผลิตภัณฑ์ตนเองและจ่ายเงินเอง นาย ก คือผู้กระทำการโฆษณา

• จ้าง เอเจนซี (Agency): หากนาย ก จ้างบริษัท D (เอเจนซี) ให้ทำการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ และบริษัท D เป็นผู้จ่ายค่าบริการโฆษณา กรณีนี้ บริษัท D (เอเจนซี) ถือเป็นผู้กระทำการโฆษณาและผู้ชำระค่าโฆษณา

• จ้าง Boost Post: หากนาย ก ลงเนื้อหา และจ้างนาย B ให้ช่วยกด Boost Post ให้ โดยนาย B จ่ายค่าโฆษณา ทั้ง นาย ก และ นาย B จะถือเป็นผู้กระทำการโฆษณา และนาย B เป็นผู้ชำระค่าโฆษณา

 

 

2. แบรนด์ และ เอเจนซี ต้องเตรียมเอกสาร/หลักฐานอะไรบ้าง?

• กรณีบุคคลธรรมดา: ต้องใช้หลักฐานแสดงตนที่ออกโดยหน่วยงานของรัฐและตรวจสอบได้ เช่น บัตรประจำตัวประชาชน หรือ หนังสือเดินทาง (Passport)

• กรณีนิติบุคคล (บริษัท/เอเจนซี): ต้องพิสูจน์ตัวตนผู้ดำเนินการแทนนิติบุคคล, เอกสารแสดงอำนาจ (เช่น หนังสือมอบอำนาจ) และหลักฐานความเป็นนิติบุคคล เช่น หนังสือรับรองนิติบุคคล

• ข้อมูลติดต่อและการชำระเงิน: ต้องแจ้งที่อยู่และเบอร์โทรศัพท์ที่ติดต่อได้จริง รวมถึงหากมีการชำระเงินแทนกัน (ผู้ชำระเงินกับผู้โฆษณาคนละคน) แพลตฟอร์มจะจัดเก็บข้อมูลของผู้ชำระเงินด้วย

 

3. วิธีการพิสูจน์ตัวตนทำอย่างไร?

แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์สามารถเลือกดำเนินการได้ 2 วิธีการหลัก:

1. แพลตฟอร์มดำเนินการเอง: ตรวจสอบหลักฐานรัฐ (บัตรประชาชน/พาสปอร์ต) ร่วมกับระบบเปรียบเทียบใบหน้า (เช่น ให้ถ่ายภาพ Selfie เปรียบเทียบกับภาพหน้าบัตร หรือ DipChip ณ จุดให้บริการ)

2. ใช้ผู้ให้บริการ IdP (Identity Provider): การยืนยันตัวตนผ่านระบบดิจิทัลที่มีความน่าเชื่อถือไม่ต่ำกว่าระดับ IAL2 เช่น แอปพลิเคชัน ThaID ของกรมการปกครอง หรือผู้ให้บริการ Digital ID ที่ได้รับใบอนุญาต

 

4. ข้อมูลจะถูกจัดเก็บบันทึกนานแค่ไหน?

กฎหมายกำหนดให้แพลตฟอร์มต้องเก็บรักษาข้อมูลของผู้กระทำการโฆษณาและผู้ชำระเงินไว้ ไม่น้อยกว่า 90 วัน นับแต่วันสิ้นสุดการใช้บริการโฆษณา (โดยเริ่มนับวันถัดจากวันสุดท้ายที่มีการแสดงโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ ไม่ใช่วันที่ยกเลิกบัญชี)

 

5. อายุของการพิสูจน์ตัวตน

เมื่อผ่านการพิสูจน์ตัวตนแล้ว ผู้โฆษณาสามารถยิงแอดได้ต่อเนื่อง โดยต้องพิสูจน์ตัวตนซ้ำอย่างน้อยปีละ 1 ครั้ง (ไม่เกิน 1 ปีนับจากการพิสูจน์ตัวตนครั้งล่าสุด)

 

สิ่งที่แบรนด์และเอเจนซีต้องเตรียมพร้อมก่อน 1 พ.ย. 69

1. เอเจนซี (Agency): เตรียมหนังสือรับรองนิติบุคคล หนังสือมอบอำนาจ และบัตรประชาชนของผู้มีอำนาจหรือผู้ดำเนินรายการยิงแอดให้พร้อม เนื่องจากเอเจนซีที่กดชำระเงินและยิงแอดแทนลูกค้าจะตกเป็นผู้กระทำการโฆษณาและผู้ชำระเงินตามกฎหมาย

2. ร้านค้า/แบรนด์ยิงแอดเอง: เตรียมบัตรประชาชนและตรวจสอบว่าบัญชีโฆษณาสามารถยืนยันตัวตนผ่านระบบหรือแอปพลิเคชันอย่าง ThaID ได้เรียบร้อย

3. การลงนามสัญญาจ้างโฆษณา: ควรระบุขอบเขตความรับผิดชอบและการยืนยันตัวตนให้ชัดเจนระหว่างเจ้าของแบรนด์และผู้รับจ้าง Boost Post/Agency

 

อ่านประกาศฉบับเต็มได้ที่ : https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/113758.pdf

อ่านแนวทางการดำเนินการตามประกาศฯ ที่ : https://www.etda.or.th/.../FAQs-ETC_Notification_Social...