Apple กลืนน้ำลาย เปิดตัว MacBook Pro จอสัมผัส ราคาเริ่มต้นเกือบแสน

Apple เปิดตัว MacBook Pro จอสัมผัสเป็นครั้งแรกเมื่อวันพุธที่ผ่านมา หลังจากต่อต้านเทคโนโลยีดังกล่าวมาอย่างยาวนาน โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อเนื่องก่อนเข้าสู่ฤดูจับจ่ายช่วงเทศกาลปลายปี

 

John Ternus ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Apple เปิดตัว MacBook Pro รุ่นใหม่ที่ใช้หน้าจอ OLED ซึ่งให้ความคมชัด ความละเอียด และความสว่างสูงขึ้น ภายในงานที่นครลอสแอนเจลิส โดยมีผู้สร้างคอนเทนต์และผู้เชี่ยวชาญด้านงานสร้างสรรค์เข้าร่วม พร้อมประกาศนำโลโก้เรืองแสงกลับมาใช้บนฝาหลังของแล็ปท็อปอีกครั้ง

 

"เรารัก Mac และเป็นเหตุผลที่ทำให้หลายคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Apple ตั้งแต่แรก Mac ไม่เคยดีไปกว่านี้ และไม่เคยแข็งแกร่งเท่านี้มาก่อน" Ternus กล่าว

 

งานดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ต่อเนื่อง หลัง Ternus ซึ่งเป็นผู้บริหารด้านฮาร์ดแวร์ของ Apple มาอย่างยาวนาน เข้ารับตำแหน่ง CEO เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา

 

ก่อนหน้านี้ เขาเปิดตัว iPhone พับได้รุ่น Duo ที่สำนักงานใหญ่ในซิลิคอนแวลลีย์เมื่อเดือนกันยายน และเปิดตัวอุปกรณ์ควบคุมบ้านอัจฉริยะในนิวยอร์กเมื่อต้นเดือนนี้

 

แม้ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะเป็นการทดลองเข้าสู่ตลาดใหม่ แต่การเปิดตัว MacBook Pro ครั้งนี้ได้จุดประเด็นเดิมขึ้นมาอีกครั้งว่า Apple ควรนำเทคโนโลยีหน้าจอสัมผัสที่ทำให้ iPhone และ iPad กลายเป็นผลิตภัณฑ์กระแสหลัก มาใช้กับคอมพิวเตอร์ตระกูลเก่าแก่ที่สุดของบริษัทหรือไม่

 

ผู้บริหาร Apple ต่อต้านแนวคิดนี้มาอย่างยาวนาน โดย Steve Jobs เคยกล่าวในปี 2010 ว่าหน้าจอสัมผัสบนแล็ปท็อปเป็นเทคโนโลยีที่ "แย่มากตามหลักสรีรศาสตร์" ขณะที่ Tim Cook ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ในขณะนั้น เปรียบเทียบการรวมคอมพิวเตอร์กับหน้าจอสัมผัสว่าเหมือนการนำเครื่องปิ้งขนมปังมารวมกับตู้เย็น

 

ก่อนขึ้นเป็น CEO Ternus เคยให้เหตุผลว่า Apple มีคอมพิวเตอร์หน้าจอสัมผัสอยู่แล้วในรูปแบบ iPad

 

อย่างไรก็ตาม คอมพิวเตอร์ Windows มีหน้าจอสัมผัสให้ใช้งานมานานกว่าทศวรรษ และเมื่อ iPhone ใกล้ครบรอบ 20 ปี ผู้บริโภครุ่นใหม่ก็เริ่มคาดหวังให้หน้าจอตอบสนองต่อการสัมผัส

 

Anshel Sag นักวิเคราะห์จาก Moor Insights & Strategy กล่าวว่า Apple คิดผิดมาตลอดที่ต่อต้านเทคโนโลยีนี้ และการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่าบริษัทต้องยอมรับความเป็นจริง

 

"บางสิ่งเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้โดยแท้"

 

ลูกค้าจะตอบรับอย่างไร

 

คำถามสำคัญของ Apple คือผู้บริโภคจะตอบรับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างไร แม้บริษัทจะมียอดขาย Mac เพิ่มขึ้น แต่การเติบโตส่วนใหญ่มาจากผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีและธุรกิจที่ซื้อเครื่องไปใช้งานด้าน AI บนอุปกรณ์

 

MacBook Pro จอสัมผัสรุ่นใหม่มีราคาเริ่มต้น 2,899 ดอลลาร์ (ประมาณ 97,500 บาท) สำหรับรุ่นหน้าจอ 14 นิ้วที่ใช้ชิป M5 Pro ขณะที่รุ่นสูงสุดหน้าจอ 16 นิ้ว พร้อมชิป M5 Max ที่ทรงพลังยิ่งขึ้น มีราคาเริ่มต้น 4,799 ดอลลาร์ (ประมาณ 161,500 บาท)

 

Apple ระบุว่า MacBook Pro รุ่น 16 นิ้วใหม่มีน้ำหนักเบากว่ารุ่นเดิมที่ไม่มีหน้าจอสัมผัส 0.7 ปอนด์

 

บริษัทเปิดให้สั่งจองล่วงหน้าตั้งแต่วันพุธ และจะเริ่มวางจำหน่ายวันที่ 6 พฤศจิกายน

 

Tom Mainelli หัวหน้ากลุ่มวิจัยอุปกรณ์และผู้บริโภคของ IDC กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้มุ่งเป้าไปที่ผู้สร้างคอนเทนต์ นักออกแบบ และช่างภาพ ซึ่งต้องการหน้าจอคุณภาพสูง และหลายคนเติบโตมากับการสัมผัสหน้าจอ รวมถึงการตัดต่อภาพบนแท็บเล็ตและโทรศัพท์

 

เพื่อป้องกันปัญหาภาพค้างบนหน้าจอ OLED ซึ่งอาจเกิดจากการเปิดแอปพลิเคชันเดิมเป็นเวลานานจนเกิดรอยภาพถาวร Apple ปรับโครงสร้างตัวเครื่องเพื่อระบายความร้อนออกจากหน้าจอ และใช้พลังประมวลผลของชิป M5 ช่วยให้หน้าจอได้รับการรีเฟรชอย่างต่อเนื่อง

 

Mainelli กล่าวว่า ผู้ใช้สามารถคาดหวังให้หน้าจอ OLED มีอายุการใช้งานใกล้เคียงกับหน้าจอ LCD ทั่วไป โดย Apple สามารถนำเสนอทั้งหน้าจอที่มีสีสันสดใสและเทคโนโลยีสัมผัสได้พร้อมกัน

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางรายยังตั้งคำถามว่า Apple จะขยายตลาดได้มากเพียงใด ในตลาดที่มีลูกค้าองค์กรเป็นกลุ่มหลัก และคู่แข่งอย่าง Lenovo, HP และ Dell มีผลิตภัณฑ์ราคาถูกกว่าให้เลือก

 

ข้อมูลจาก IDC ระบุว่า ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์จัดส่งแล็ปท็อปหน้าจอสัมผัส 33.4 ล้านเครื่องในปี 2025 เพิ่มขึ้น 22% จากปีก่อน และคิดเป็น 16% ของแล็ปท็อปทั้งหมดที่จัดส่ง โดยมีราคาขายเฉลี่ยประมาณ 1,009 ดอลลาร์ (ราว 34,034 บาท) ซึ่งต่ำกว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple อย่างมาก

 

แม้แต่แล็ปท็อปหน้าจอสัมผัสรุ่นราคาถูกที่สุดที่ Apple เปิดตัวเมื่อวันพุธ ก็ยังมีราคาสูงกว่าการซื้อ iPhone รุ่นเริ่มต้น, MacBook, iPad พร้อมอุปกรณ์เสริม, Apple Watch และ AirPods รวมกัน

 

การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์และระดับราคาสะท้อนว่า Apple กำลังพยายามเข้าถึงผู้บริโภคที่คำนึงถึงงบประมาณมากขึ้น โดยยังรักษาฐานลูกค้าระดับพรีเมียมไว้ ซึ่งเป็นสัญญาณเบื้องต้นว่า Ternus อาจกำลังขยายตลาดของบริษัทให้กว้างขึ้น