โรงแรมไทยฮอต! ยอดจองกลางปี 2569 พุ่งติดท็อปเอเชีย โตแกร่ง
SiteMinder เผยยอดจองโรงแรมไทยกลางปี 69 พุ่งติดท็อปเอเชีย ต่างชาติแห่จองล่วงหน้านานขึ้นเฉลี่ย 154 วัน ดันราคาห้องพักโตต่อเนื่อง ดึงเม็ดเงินทั่วโลกเข้าประเทศ
KEY
POINTS
- ยอดจองโรงแรมไทยช่วงกลางปี 2569 กว่า 96.6% มาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ทำให้ไทยมีสัดส่วนยอดจองจากต่างชาติสูงเป็นอันดับต้นๆ ของเอเชีย
- นักท่องเที่ยวมีแนวโน้มจองที่พักล่วงหน้านานขึ้น โดยมีระยะเวลาเฉลี่ยเพิ่มเป็น 154.1 วัน ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน
- ยอดจองห้องพักล่วงหน้าโดยรวมเติบโตขึ้น 5.1% และราคาห้องพักเฉลี่ย (ADR) ปรับตัวสูงขึ้น 3.4% สะท้อนการเติบโตที่แข็งแกร่ง
ศักยภาพการท่องเที่ยวไทยกลางปี 2569 ขับเคลื่อนด้วยกำลังซื้อต่างชาติ
Hotel Booking Trends ฉบับกลางปีของ SiteMinder ซึ่งรวบรวมข้อมูลแพลตฟอร์มระดับโลก ชี้ให้เห็นถึงความร้อนแรงของการท่องเที่ยวไทยในช่วงเดือนมิถุนายนถึงกันยายน 2569
สถิติที่โดดเด่นที่สุดคือ ยอดการจองห้องพักของโรงแรมในประเทศไทยกว่า 96.6% มาจากกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งเป็นการเติบโตต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา (95.8%)
ตัวเลขดังกล่าวส่งผลให้ไทยผงาดขึ้นเป็นประเทศที่มียอดจองจากชาวต่างชาติสูงเป็นอันดับต้นของภูมิภาคเอเชีย ตามหลังเพียงสิงคโปร์ (97%) และแซงหน้าอินโดนีเซีย (94.1%) อย่างชัดเจน
ซึ่งทั้ง 3 ประเทศนี้เป็นเพียงกลุ่มเดียวในเอเชียที่สามารถครองสัดส่วนยอดจองล่วงหน้าจากนักเดินทางต่างชาติได้สูงเกินกว่า 90% สะท้อนให้เห็นว่าประเทศไทยยังคงเป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกอย่างทรงพลัง
เจาะพฤติกรรมนักท่องเที่ยว: ยิ่งจองนาน ยิ่งสร้างโอกาสให้โรงแรมไทย
อีกหนึ่งมิติที่สร้างความตื่นตัวให้กับวงการธุรกิจโรงแรมในปีนี้ คือ "ระยะเวลาการจองล่วงหน้า" ที่ขยายตัวขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ นักท่องเที่ยวจากภูมิภาคซีกโลกเหนือที่หลีกหนีอากาศร้อน และชาวออสเตรเลียที่กำลังมองหาทริปพักผ่อนหนีหนาว ต่างตัดสินใจจองที่พักในไทยล่วงหน้ายาวนานขึ้นเฉลี่ยถึง 5.6 วัน
ปรากฏการณ์นี้ดันให้สถิติการจองล่วงหน้าเฉลี่ยของไทยพุ่งขึ้นเป็น 154.1 วัน (เทียบกับ 148.6 วันในปีที่ผ่านมา) ซึ่งถือเป็นอัตราการเติบโตที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน อย่างอินโดนีเซีย (168.5 วัน) สิงคโปร์ (150.7 วัน) และมาเลเซีย (136.8 วัน)
สุภกฤษฎิ์ แผนสมบูรณ์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท SiteMinder เผยว่า "การที่นักท่องเที่ยวจองห้องพักล่วงหน้านานขึ้น ถือเป็นแนวโน้มที่ดีให้ผู้ประกอบการได้มีเวลาในการส่งมอบประสบการณ์การเข้าพักที่ตอบโจทย์มากขึ้น พร้อมทั้งสามารถนำเสนอข้อเสนอที่น่าสนใจแก่นักท่องเที่ยวที่วางแผนการเดินทางล่วงหน้าได้อีกด้วย"
ทิศทางราคาห้องพักและแนวโน้มการขยายตัว
ในมุมของรายได้ ผู้ประกอบการสามารถคาดหวังการเติบโตที่แข็งแกร่ง ยอดการจองห้องพักล่วงหน้าภาพรวมเพิ่มขึ้น 5.1%
เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยเดือนกันยายนเป็นเดือนที่มีศักยภาพสูงสุด คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตสูงถึง 16% (อันดับสองในภูมิภาครองจากไต้หวัน)
การพุ่งขึ้นของยอดจองสอดคล้องกับอัตราค่าห้องพักเฉลี่ย (ADR) ที่ปรับตัวสูงขึ้น 3.4% มาแตะที่ 202 ดอลลาร์สหรัฐ โดยเดือนสิงหาคมทำสถิติค่าห้องเฉลี่ยทะยานไปถึง 225 ดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 5.1%) ในขณะที่เดือนมิถุนายนแม้จะมีค่าห้องเฉลี่ยต่ำสุดที่ 182 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ก็ยังคงเติบโตขึ้นจากปีก่อนถึง 2.7%
คว้าโอกาสด้วยเทคโนโลยีและข้อมูลอัจฉริยะ
ความแข็งแกร่งของธุรกิจโรงแรมไทยในช่วงกลางปี 2569 เป็นภาพสะท้อนของโอกาสที่เปิดกว้าง อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะแปลงสถิติเหล่านี้ให้เป็นผลกำไรที่แท้จริง ผู้ประกอบการจำเป็นต้องก้าวให้ทันพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวแบบเรียลไทม์
การนำเทคโนโลยีการจัดการโรงแรมและการค้าที่ทันสมัยมาประยุกต์ใช้ จึงไม่ใช่แค่ทางเลือกแต่เป็น "สิ่งจำเป็น" เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลที่แม่นยำจะช่วยชี้แนะการปรับกลยุทธ์
ทั้งในด้านการตั้งราคาแบบไดนามิก และการกระจายช่องทางการจัดจำหน่ายให้สอดคล้องกับจังหวะเวลาของตลาด เพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจโรงแรมไทยบนเวทีโลกต่อไป
