แก้เกมน้ำมันแพง ททท. ชู "เที่ยวใกล้บ้าน" เยียวยาใจ พยุงเศรษฐกิจไทย

สถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ยืดเยื้อได้กลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ฉุดความเชื่อมั่นในภาคการเดินทางท่องเที่ยวของไทย เนื่องจากส่งผลกระทบโดยตรงต่อราคาพลังงานที่พุ่งสูงขึ้นและการขาดแคลนน้ำมันเชื้อเพลิงในบางพื้นที่

 ปัญหานี้สร้างความกังวลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลสำคัญอย่างสงกรานต์ที่คนไทยนิยมเดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัวเป็นหลัก
 

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ยอมรับถึงสถานการณ์ที่เกิดขึ้นว่า

"สถานการณ์สู้รบในตะวันออกกลางส่งผลกระทบต่อราคาพลังงานทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยปรับสูงขึ้น เกิดเหตุติดขัดในการเติมน้ำมันหน้าปั๊ม หากจะพูดว่าไม่กระทบคงเป็นไปไม่ได้ เพราะประชาชนก็ได้รับผลกระทบจากการหาปั๊มเติมน้ำมันได้แบบไม่ปกติ และน้ำมันมีราคาแพงขึ้นจริงๆ เมื่อการใช้รถเดินทางประจำวันต้องคิดมากขึ้น ย่อมมีผลกระทบต่อการเดินทางท่องเที่ยวแน่นอน"

กลยุทธ์ "Healing is The New Luxury": เที่ยวใกล้เพื่อเยียวยา เพื่อรับมือกับวิกฤตนี้ ททท. ได้เร่งปรับแผนการตลาดภายใต้แคมเปญ "Healing is The New Luxury" โดยมุ่งเน้นไปที่การท่องเที่ยวเพื่อเยียวยาจิตใจและสนับสนุนตลาด "ไทยเที่ยวไทย" ในระยะใกล้

 โดยเน้นการค้นหาแหล่งท่องเที่ยวที่เป็น "Hidden Gem" หรือเพชรเม็ดงามที่ซ่อนอยู่ใกล้ตัว เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่โดยไม่ต้องเดินทางไกล
นางสาวฐาปนีย์ ได้ระบุถึงเป้าหมาย 3 ประการในการขับเคลื่อนครั้งนี้ว่า

 "ในตอนนี้ทุกคนต้องร่วมด้วยช่วยกันในการพยุงเศรษฐกิจ แต่ต้องลดการใช้พลังงานลงด้วย โดย ททท. มุ่งดำเนินการ 3 เรื่องพร้อมกัน ได้แก่ 

1.เที่ยวเพื่อเยียวยาตัวเอง 

2.เที่ยวเพื่อเยียวยาผู้ประกอบการทุกธุรกิจ เพราะเมื่อมีการท่องเที่ยว ก็จะเกิดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นทั้งอาหารการกิน ที่พัก ของฝาก 

 3.เที่ยวเพื่อเยียวยาเศรษฐกิจในประเทศ เน้นสนับสนุนให้คนไทยออกเที่ยวใกล้บ้าน หรือหาประสบการณ์ใหม่ๆ ในชุมชนมากขึ้น"
 

นอกจากนี้เธอยังย้ำว่า "จากสถานการณ์แบบนี้ การเที่ยวใกล้บ้านถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะเยียวยาธุรกิจ และสภาวะจิตใจตัวเองได้" โดยเป้าหมายคือการดึงกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อให้กลับมาเที่ยวในประเทศ แทนการเดินทางไปต่างประเทศที่อาจประสบปัญหาเรื่องเที่ยวบินและต้นทุนที่สูงขึ้น

ผนึกกำลังภาคเอกชน รับมือน้ำมันพุ่ง เมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2569 ททท. ได้ประชุมร่วมกับศูนย์ติดตามสถานการณ์ท่องเที่ยวในภาวะวิกฤติ (ศตท.) และภาคเอกชน 10 หน่วยงาน เพื่อวิเคราะห์ผลกระทบและกำหนดแนวทางรับมือ

 โดยที่ประชุมเห็นพ้องกันว่าราคาน้ำมันที่สูงขึ้นกระทบทั้งทางตรง เช่น ค่าโดยสารเครื่องบิน และทางอ้อมคือลดกำลังซื้อของผู้บริโภค

 จึงต้องเน้นการสร้างสมดุลด้วยการส่งเสริมการประชุมในประเทศและการท่องเที่ยวเป็นหมู่คณะเพื่อลดการใช้พลังงาน

สะท้อนภาพจริงจากพื้นที่: บางแสน-พัทยา ในภาคตะวันออก แหล่งท่องเที่ยวใกล้กรุงอย่างบางแสนและพัทยายังคงได้รับความนิยม นายวัชรพงศ์ คุณปลื้ม นายกสมาคมโรงแรมไทยภาคตะวันออก เผยว่ายอดจองห้องพักช่วงปิดเทอม (มี.ค.-เม.ย.) ยังคงหนาแน่นอยู่ที่ 70-80%

 อย่างไรก็ตาม ตลาดที่ได้รับผลกระทบชัดเจนคือกลุ่มประชุมสัมมนา

นายวัชรพงศ์ ระบุว่า "ตลาดที่เห็นชัดว่ามียอดจองน้อยลงคือ ตลาดประชุมสัมมนาจากทั้งภาครัฐ และเอกชน โดยเฉพาะงานที่ยังไม่คอนเฟิร์ม ก็จะขอเวลาในการคิดก่อน ยังลังเลว่าจะจัดหรือไม่"

 เนื่องจากหลายหน่วยงานมีนโยบายให้ทำงานที่บ้าน (Work From Home) เพื่อลดการเดินทางและประหยัดน้ำมัน

ขณะเดียวกัน นางสาวมรกต กุลดิลก เลขาธิการสมาคมโรงแรมไทยภาคตะวันออก ให้ความเห็นว่าระยะทางที่ใกล้เป็นจุดแข็งสำคัญในวิกฤตนี้ 

"ด้วยระยะทางจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล มาพัทยาอยู่ที่ประมาณ 300 กิโลเมตรเท่านั้น สัดส่วนค่าน้ำมันไม่ได้เพิ่มสูงมากเมื่อเทียบกับเดินทางไปเชียงใหม่หรือจังหวัดอื่นๆ ที่ไกลกว่านี้ จึงยังไม่กระทบมาก" 

พร้อมทั้งยังมองเห็นโอกาสในการปรับตัวของผู้ประกอบการ เช่น การเพิ่มจุดชาร์จรถ EV เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนมาใช้พลังงานทางเลือก

แม้ในยามวิกฤตน้ำมันแพง ททท. และภาคเอกชนยังคงเชื่อมั่นว่า "การท่องเที่ยว" จะเป็นฟันเฟืองสำคัญในการเยียวยาทั้งสภาพจิตใจของประชาชนและพยุงโครงสร้างเศรษฐกิจของประเทศให้เดินหน้าต่อไปได้ ผ่านการปรับตัวและเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางให้เหมาะสมกับสถานการณ์ปัจจุบัน