CEA x ททท. เนรมิต 9 เมืองต้นแบบ ปั้นแบรนด์สร้างสรรค์ สู่เมืองยั่งยืน

ในยุคที่เทคโนโลยีและนวัตกรรมกลายเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาเมือง "Smart City" ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่การติดตั้งเซนเซอร์หรือโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการบริหารจัดการ "สินทรัพย์ทางปัญญาและวัฒนธรรม" ให้กลายเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ยั่งยืน
 

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) และ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญในพิธีลงนาม MOU โครงการ “เนรมิตเมือง: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์” (Neramyth City) ณ TCDC กรุงเทพฯ เพื่อวางรากฐานยุทธศาสตร์การพัฒนา 9 เมืองต้นแบบ ได้แก่ เพชรบุรี, สกลนคร, นครศรีธรรมราช, ปัตตานี, ราชบุรี, ลำพูน, ศรีสะเกษ, สิงห์บุรี และอุบลราชธานี

ปลดล็อก DNA เมือง สู่สินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ

การสร้างเมืองที่ฉลาดและยั่งยืนต้องเริ่มจากการเข้าใจตัวตนที่แท้จริง ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการ CEA ได้ชี้ให้เห็นถึงช่องว่างสำคัญของการพัฒนาเมืองในอดีตว่า:

“ปัจจุบันเมืองต่างๆ ในไทยมีต้นทุนทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง แต่ขาดกลไกในการแปลงให้เป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ โครงการนี้จึงไม่ใช่เพียงการออกแบบโลโก้หรือมาสคอต แต่เป็นการวาง 'ยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง' เพื่อให้เมืองกำหนดทิศทางอนาคตตัวเองได้ แบรนด์ที่เข้มแข็งจะเป็นเครื่องมือดึงดูดการลงทุนและคนรุ่นใหม่ (Talent Attraction) เข้ามาในพื้นที่”

โดย CEA จะทำหน้าที่เป็น "พี่เลี้ยง" ในการวางระบบคิดเชิงสร้างสรรค์ผ่าน 3 ระยะ ตั้งแต่การวางกลยุทธ์, การทดลองใช้แบรนด์ในพื้นที่จริง (Brand Activation) ไปจนถึงการพัฒนาสินค้าและบริการที่มีอัตลักษณ์ชัดเจน

"เมืองที่น่าเที่ยว ต้องเริ่มจากการเป็นเมืองที่น่าอยู่"

ในมิติของการต่อยอดสู่ระดับสากล ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ได้ตอกย้ำถึงแนวคิดการสร้างคุณค่าที่เหนือกว่าปริมาณ (Value Over Volume) เพื่อยกระดับความเชื่อมั่นให้นักท่องเที่ยวและนักลงทุน:

“การท่องเที่ยวเป็นกลไกถ่ายทอด DNA ของเมือง เมืองที่น่าเที่ยวต้องเริ่มจากการเป็นเมืองที่น่าอยู่ก่อน เพราะคุณภาพชีวิตและอัตลักษณ์ที่เข้มแข็งของคนในพื้นที่คือรากฐานสำคัญที่จะดึงดูดผู้คน นำไปสู่การส่งมอบ 'ประสบการณ์ที่มีความหมาย' (Meaningful Travel) ตามแคมเปญ Amazing Thailand: Feel All the Feelings”

ถอดบทเรียนความสำเร็จระดับสากล
โครงการ "เนรมิตเมือง" เดินตามรอยโมเดลความสำเร็จของเมืองระดับโลกที่ใช้ City Branding เป็นยุทธศาสตร์หลัก เช่น ฮอกไกโด และ คุมาโมโตะ ในญี่ปุ่น หรือ คานส์ ในฝรั่งเศส ที่สามารถเปลี่ยนชื่อเมืองให้กลายเป็น "แบรนด์" ที่ทรงพลัง ซึ่งส่งผลบวกใน 4 มิติ ได้แก่:

• คุณภาพชีวิต: สภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการทำงานและอยู่อาศัย
• โอกาสการลงทุน: สร้าง Ecosystem สำหรับผู้ประกอบการท้องถิ่น
• สินค้าสร้างสรรค์: เพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ด้วยเรื่องราวของเมือง
• การท่องเที่ยวเชิงคุณค่า: ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง

ความร่วมมือระหว่าง CEA และ ททท. ในครั้งนี้ จึงเป็นหมุดหมายสำคัญของการ "เนรมิต" เมืองไทยให้ก้าวสู่การเป็น Smart City ที่ไม่ได้มีดีแค่เทคโนโลยี แต่เป็นเมืองที่มี "หัวใจ" และ "ตัวตน" พร้อมเติบโตอย่างมั่งคั่งและยั่งยืนบนเวทีโลก