Vivy พลิกโฉมทิชชูสู่ Morning Experience ปั้นแคมเปญสุขภาพรับปี 2026
Vivy รุกตลาด Health & Wellness เปิดตัวแนวคิด "Start Your Good Day" ปรับภาพลักษณ์จากกระดาษทิชชูสู่จุดเริ่มต้นเช้าที่ดี จับมือพันธมิตรกีฬาสร้าง Morning Routine เพื่อคนเมือง
KEY
POINTS
- แบรนด์ทิชชู Vivy ปรับภาพลักษณ์ใหม่สู่การเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ยามเช้า ภายใต้แนวคิด “Start Your Good Day” เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในทุกวันของผู้บริโภค
- เปิดตัวแคมเปญด้วยกิจกรรมส่งเสริมสุขภาพเจาะกลุ่มคนเมืองยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ Morning Routine เช่น การออกกำลังกายและการดูแลตัวเอง
- เดินหน้าสร้างคอมมูนิตี้คนรักสุขภาพต่อเนื่องถึงปี 2026 ผ่านการร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ทั้งคลับออกกำลังกายและแบรนด์ในกลุ่ม Health & Wellness
บริษัท เพาเวอร์ โอฬาร จำกัด สร้างแรงกระเพื่อมครั้งใหม่ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค จัดงานเปิดตัวแนวคิด “Start Your Good Day” ณ Sky Garden, True Digital Park มุ่งเป้าเปลี่ยนภาพจำจากแบรนด์กระดาษทิชชู Vivy (วีวี่) ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การเริ่มต้นวันใหม่ที่มีคุณภาพ โดยมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมด้านสุขภาพ ทั้ง City Run, Pilates และ Ice Bath กว่า 200 คน
นางสาวมิติมา บุนฑารักษ์ ผู้ช่วยประธานฝ่ายการตลาด (AVP – Marketing) บริษัท เพาเวอร์ โอฬาร จำกัด เผยถึงวิสัยทัศน์ในเชิงธุรกิจว่า “ในวันที่ทุกคนต้องเผชิญกับความเร่งรีบและความไม่แน่นอน เราเชื่อว่า ‘ช่วงเช้า’ คือช่วงเวลาสำคัญที่สามารถกำหนดอารมณ์และพลังของทั้งวันได้ Vivy จึงไม่ได้อยากเป็นเพียงแบรนด์ของใช้ในชีวิตประจำวัน แต่เราอยากเป็น ‘จุดเริ่มต้นที่ดีของทุกคนในทุกเช้า’ ผ่านการสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีตั้งแต่วินาทีแรกของวัน”
ขณะที่ ดร.ณัฐเดช ยอแซฟ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด (Marketing Director) ได้กล่าวเสริมถึงกลยุทธ์เบื้องหลังการปรับตัวครั้งนี้ว่า “จากข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคในเมืองใหญ่ เราเห็นชัดว่ากว่า 60% ของคนทำงานยุคใหม่ ให้ความสำคัญกับ Morning Routine มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการออกกำลังกาย การดูแลสุขภาพ หรือการสร้างพลังใจตั้งแต่เช้า ผมจึงตั้งคำถามกับตัวเองง่าย ๆ ว่า Vivy จะเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของทุกคน ตั้งแต่วินาทีแรกของวันได้อย่างไร และเราปฏิเสธไม่ได้ว่ากระดาษทิชชูคือหนึ่งในสิ่งแรกๆ ที่แทบทุกคนหยิบใช้ในการเริ่มต้นวันใหม่”
“จากของใช้ประจำวัน Vivy จึงเลือก Reposition จาก ‘กระดาษทิชชู’ ไปสู่ ‘จุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ของเช้าที่ดี’ เราไม่ได้ต้องการสื่อสารเรื่องฟังก์ชันสินค้าเป็นหลัก แต่ต้องการออกแบบประสบการณ์ที่สอดคล้องกับจังหวะชีวิตจริงของผู้บริโภคมากกว่า” ดร.ณัฐเดช กล่าวสรุป
นอกจากนี้ Vivy ยังเดินหน้าสร้าง Ecosystem ผ่านการเปิดตัว Club Partner อย่างเป็นทางการ อาทิ Monster Run Club Bangkok, Iwelty Club, Chujai Boxing Club และ Lura Pilates Studio รวมถึงพันธมิตรด้านสื่ออย่าง ช่อง 3 เพื่อสร้างคอมมูนิตี้คนรักสุขภาพตลอดปี 2026 พร้อมแท็กทีมแบรนด์ชั้นนำในกลุ่ม Health & Wellness เช่น D-Herb, Benefit, วังว่าน และ Ginzy เพื่อตอกย้ำว่า "Start Your Good Day" คือทิศทางใหม่ที่จะขับเคลื่อนแบรนด์ให้เข้าถึงใจผู้บริโภคอย่างยั่งยืน
สำหรับผู้ที่สนใจร่วมเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์เช้าที่ดี สามารถติดตามกิจกรรมต่อเนื่องได้ที่ Instagram: @vivythailand_official
